近期，寶潔公司正式宣布退出阿根廷市場(chǎng)，并與阿根廷Newsan達(dá)成了一項(xiàng)重磅協(xié)議。這一交易不僅標(biāo)志著寶潔在阿根廷長(zhǎng)達(dá)30多年的運(yùn)營(yíng)歷程畫(huà)上句號(hào)，也反映了寶潔在全球市場(chǎng)戰(zhàn)略上的重大調(diào)整。
根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，Newsan將接管寶潔在圣路易斯的工廠，并獲得一系列領(lǐng)先品牌的控制權(quán)，包括吉列、幫寶適、護(hù)舒寶和潘婷等，與此同時(shí)，Newsan還將接管位于Munro的總部，并確保所有員工的工作持續(xù)，此外，這項(xiàng)獨(dú)家許可和分銷協(xié)議還包括購(gòu)買P&G阿根廷100%的股票，并收購(gòu)位于梅塞德斯別墅（Villa Mercedes）的工廠。
寶潔自1991年在阿根廷開(kāi)始運(yùn)營(yíng)以來(lái)，已在該市場(chǎng)投資超過(guò)7億美
，其中包括收購(gòu)當(dāng)?shù)啬虿贾圃焐蘌rosan，憑借這一舉措，寶潔迅速成為當(dāng)?shù)鼗瘖y品和洗護(hù)用品領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者之一。
寶潔退出阿根廷市場(chǎng)的行為并不意外，其實(shí)早就有跡可循。
早在去年年底，寶潔就為了打破業(yè)績(jī)持續(xù)疲軟的僵局提出業(yè)務(wù)重組計(jì)劃，該計(jì)劃將主要在阿根廷和尼日利亞市場(chǎng)執(zhí)行。公開(kāi)報(bào)道稱，寶潔打算剝離阿根廷的織物和家庭護(hù)理業(yè)務(wù)，同時(shí)將尼日利亞變成一個(gè)純進(jìn)口市場(chǎng)。
從財(cái)報(bào)來(lái)看，寶潔在阿根廷地區(qū)的銷售并不理想，這也是其想要退出阿根廷市場(chǎng)的重要原因之一。寶潔2023財(cái)年報(bào)告顯示，期內(nèi)，寶潔在各個(gè)區(qū)域凈銷售額均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但阿根廷和尼日利亞所屬的拉丁美洲及印度、中東和非洲區(qū)域分別增長(zhǎng)7%、5%，是集團(tuán)旗下增速最慢的兩大區(qū)域。
此外，為應(yīng)對(duì)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)壓力，寶潔在重組和減值之外，還進(jìn)行了人事調(diào)整和業(yè)務(wù)部門的優(yōu)化。2022年3月成立新專業(yè)的美容部門，2023年6月，寶潔又任命了Colin Walsh為新成立的專業(yè)美容部門的負(fù)責(zé)人。這一舉措表明寶潔希望通過(guò)專業(yè)的美容部門實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的進(jìn)一步增長(zhǎng)，進(jìn)而助力品牌重塑高端化增長(zhǎng)曲線。
總的來(lái)看，寶潔退出阿根廷市場(chǎng)的決策并非一時(shí)沖動(dòng)，而是經(jīng)過(guò)深思熟慮的經(jīng)濟(jì)考量。盡管這一決策可能會(huì)對(duì)寶潔在短期內(nèi)產(chǎn)生一定影響，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這將有助于寶潔實(shí)現(xiàn)更加穩(wěn)健和可持續(xù)的發(fā)展。通過(guò)退出表現(xiàn)不佳的市場(chǎng)，寶潔可以更加專注于具有增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)和業(yè)務(wù)領(lǐng)域，進(jìn)一步推動(dòng)全球業(yè)務(wù)的優(yōu)化和升級(jí)。
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