12月11日，智篆GI發(fā)布《2023濕廁紙新消費趨勢白皮書》，消費者正快速從傳統(tǒng)干紙巾（如抽紙、平板衛(wèi)生紙）流入濕廁紙市場，流入消費者規(guī)模年增長超過30%。
作為高頻的生活必需品，我國生活用紙人均消費量持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，1993年—2022年，我國人均生活用紙消費量從0.91千克提升至8.4千克。消費者養(yǎng)成精致用紙的習慣，細分功能類紙巾上升，一個家庭最多要購買10多種不同使用場景的紙巾。
濕廁紙市場快速增長的原因為，約八成的用戶認為濕廁紙可以在傳統(tǒng)干紙巾的基礎上達到更加潔凈的效果，更能滿足人們追求“衛(wèi)生+護理”的需求。
除了“安心/舒適”的基礎需求以外，“便捷度”上升為消費者評估濕廁紙優(yōu)質性的第三大關注點，其在淘系相關搜索流量較去年增長超過110%。其中用戶更多關注使用過程中的便利性，對“不連抽、可沖散、使用不易破等體驗”的關注程度達81%。
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