搶灘中高端 “醫(yī)護(hù)級(jí)”女性衛(wèi)生用品成市場(chǎng)焦點(diǎn)

不久前，“高鐵該不該賣衛(wèi)生巾”的話題引發(fā)持久討論，一時(shí)間讓原本“嬌羞”的女性衛(wèi)生用品成為消費(fèi)者及行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)。

記者注意到，不斷升級(jí)的健康意識(shí)和消費(fèi)需求，也讓市場(chǎng)對(duì)更高安全性的“醫(yī)護(hù)級(jí)”產(chǎn)品需求日益上漲——“醫(yī)護(hù)級(jí)”衛(wèi)生巾銷量逐年增長(zhǎng)，產(chǎn)品不斷更新迭代，在滿足消費(fèi)者更健康安全的實(shí)用需求同時(shí)，也讓行業(yè)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新性突破。

“醫(yī)護(hù)級(jí)”搶灘中高端市場(chǎng)

今年7月舉辦的第二十九屆生活用紙國(guó)際科技博覽會(huì)—生活用紙和衛(wèi)生用品國(guó)際論壇上，中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)曹寶萍在主題為《中國(guó)衛(wèi)生用品行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)》的報(bào)告中指出，在中國(guó)衛(wèi)生用品市場(chǎng)和渠道變化中，衛(wèi)生巾市場(chǎng)的需求分層明顯，女性衛(wèi)生用品呈現(xiàn)出市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、產(chǎn)品中高端化、個(gè)性化趨勢(shì)顯著等特點(diǎn)。

她指出，中國(guó)女性消費(fèi)者健康護(hù)理意識(shí)和消費(fèi)能力不斷提升，更注重衛(wèi)生巾的產(chǎn)品品質(zhì)、功能性、材料安全性和產(chǎn)品體驗(yàn)感。與此同時(shí)，隨著中高端國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，新生代消費(fèi)群體愈發(fā)青睞國(guó)貨精品及更具個(gè)性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

“以前是買品牌，現(xiàn)在是買品質(zhì)�！奔易”本┦谐�陽(yáng)區(qū)的消費(fèi)者趙娜告訴記者，如今自己選購(gòu)衛(wèi)生巾時(shí)主要標(biāo)準(zhǔn)是“無(wú)菌”和“低敏”，當(dāng)下流行的“醫(yī)護(hù)級(jí)”衛(wèi)生巾成為首選。“經(jīng)期衛(wèi)生至關(guān)重要，經(jīng)�？吹揭恍┛破瘴恼轮姓f(shuō)衛(wèi)生巾可能帶來(lái)的健康隱患，相對(duì)于普通衛(wèi)生巾，醫(yī)護(hù)級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)更高、使用更安全衛(wèi)生�！�

記者看到，當(dāng)下備受消費(fèi)者追捧的醫(yī)護(hù)級(jí)衛(wèi)生巾正迅速搶占中高端市場(chǎng)，讓健康、舒適、好用、低敏等關(guān)鍵詞將不再是“單選”，而是融合成為衛(wèi)生巾產(chǎn)品的“集成標(biāo)配”。

衛(wèi)生、性能及安全性更具優(yōu)勢(shì)

“醫(yī)護(hù)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的衛(wèi)生用品，其產(chǎn)品的衛(wèi)生安全指標(biāo)和其它特性優(yōu)于普通級(jí)和消毒級(jí)�！睒I(yè)內(nèi)人士指出，相較普通衛(wèi)生巾，醫(yī)護(hù)級(jí)衛(wèi)生巾的區(qū)別主要體現(xiàn)在衛(wèi)生指標(biāo)、性能指標(biāo)、安全指標(biāo)三方面�！搬t(yī)護(hù)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)細(xì)菌菌落總數(shù)的要求是國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的十分之一，且不得檢測(cè)出真菌菌落；在吸收倍率、吸收速度指標(biāo)要求上，醫(yī)護(hù)級(jí)與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)相比有了大幅提高；同時(shí)，醫(yī)護(hù)級(jí)衛(wèi)生巾標(biāo)準(zhǔn)增加了安全指標(biāo)，毒理學(xué)指標(biāo)要求，鉛、砷、鎘、汞等重金屬限量值，另外對(duì)甲醛含量的要求更嚴(yán)格。”

記者了解到，在2019年1月11日由全國(guó)衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證專業(yè)委員會(huì)和中衛(wèi)安(北京)認(rèn)證中心主辦的第二屆衛(wèi)生安全論壇暨全國(guó)衛(wèi)生健康科技支撐技術(shù)應(yīng)用研討會(huì)，公布了我國(guó)紙尿褲、衛(wèi)生巾等衛(wèi)生產(chǎn)品醫(yī)護(hù)級(jí)衛(wèi)生安全認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌倍舒特于2019年推出行業(yè)首個(gè)醫(yī)護(hù)級(jí)衛(wèi)生巾產(chǎn)品。

對(duì)此，倍舒特科技董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官劉崇九在接受記者采訪時(shí)表示，“干凈、舒適”應(yīng)是對(duì)衛(wèi)生巾產(chǎn)品最基本的要求，倍舒特早在2018年起，就參與了《醫(yī)護(hù)級(jí)紙尿褲標(biāo)準(zhǔn)要點(diǎn)及實(shí)施指南》及《醫(yī)護(hù)級(jí)衛(wèi)生巾標(biāo)性準(zhǔn)要點(diǎn)及實(shí)施指南》的編寫，并先后參與了《醫(yī)護(hù)級(jí)衛(wèi)生巾(護(hù)墊)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、《醫(yī)護(hù)級(jí)女性衛(wèi)生褲》等行業(yè)醫(yī)護(hù)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的起草工作，于2019年率先推出醫(yī)護(hù)級(jí)衛(wèi)生巾�！袄�如倍舒特醫(yī)護(hù)級(jí)衛(wèi)生巾均由電子束輻照消毒，且每包均有消毒日期，密封夾鏈包裝袋符合GB 4806.7-2016安全材料及制品要求，產(chǎn)品更通過(guò)醫(yī)護(hù)級(jí)17項(xiàng)安全指標(biāo)檢測(cè)，實(shí)現(xiàn)了無(wú)添加、無(wú)熒光、無(wú)甲醛�！�

推動(dòng)行業(yè)研發(fā)水平升級(jí)

記者看到，在更健康安全的消費(fèi)需求下，以醫(yī)護(hù)級(jí)產(chǎn)品為賣點(diǎn)的衛(wèi)生巾產(chǎn)品也成為不少傳統(tǒng)品牌的研發(fā)新方向。目前在售的醫(yī)護(hù)級(jí)衛(wèi)生巾主要以國(guó)產(chǎn)品牌為主，除了具有近30年品牌歷史的倍舒特外，還涌現(xiàn)出如舒衛(wèi)康、尤娜絲等新晉品牌，千金藥業(yè)也推出了名為千金靜雅品牌的醫(yī)護(hù)級(jí)衛(wèi)生巾產(chǎn)品。

值得注意的是，2011年工業(yè)和信息化部等部門發(fā)布的《產(chǎn)業(yè)用紡織品“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中就提出了采用生物可降解型、抗菌、超吸水等功能性纖維原料提升婦女衛(wèi)生用品的結(jié)束性能指標(biāo)，引導(dǎo)女性衛(wèi)生用品行業(yè)向生產(chǎn)中高端產(chǎn)品發(fā)展；2019年3月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)日用塑料制品、兒童玩具、一次性使用衛(wèi)生用品質(zhì)量安全監(jiān)督檢查的通知》中明確提出了推進(jìn)對(duì)女性衛(wèi)生用品的長(zhǎng)效監(jiān)管機(jī)制建設(shè)，監(jiān)督行業(yè)的生產(chǎn)和發(fā)展。

“消費(fèi)需求的升級(jí)，將助力行業(yè)水平的持續(xù)提升，多樣化、差異化發(fā)展將成為產(chǎn)品研發(fā)的主流方向，我國(guó)衛(wèi)生用品設(shè)備行業(yè)設(shè)備制造正加速邁入智能定制化和精度提升階段�！睂�(duì)于未來(lái)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)曹寶萍表示。

劉崇九對(duì)此也指出，產(chǎn)品的舒適度、透氣性、抑菌效果、輕薄體驗(yàn)等需求，也推動(dòng)著行業(yè)提升研發(fā)水平以提高產(chǎn)品質(zhì)量。另外，在國(guó)家實(shí)行環(huán)保政策的背景下，女性衛(wèi)生用品的生產(chǎn)企業(yè)的原材料選擇也向天然材料和生物可降解材料傾斜。衛(wèi)生巾企業(yè)需及時(shí)洞察市場(chǎng)變化，引進(jìn)更先進(jìn)的技術(shù)以滿足消費(fèi)者的需求�！傲硪环矫妫瑱M向融合的跨界協(xié)同發(fā)展也將成為未來(lái)行業(yè)的重要方向，在科技的賦能下，衛(wèi)生巾企業(yè)將廣泛參與供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈合作，整合技術(shù)應(yīng)用資源，更好服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)�！眲⒊缇湃缡钦f(shuō)。

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