真的猛士，敢于直面慘淡的市場！
讓商家萬分期待的中秋節(jié)已經(jīng)結(jié)束，非常不幸，消費(fèi)超乎預(yù)期的慘淡，“金九”已化為泡影。除了國酒茅臺和iPhone14還能維持著消費(fèi)的最后一絲倔強(qiáng)外，很多品牌商可謂是一片哀嚎。
對于眾多依賴內(nèi)循環(huán)的商家來說，這或許是近幾十年來最難熬的一個(gè)中秋檔。
我們先用大數(shù)據(jù)來描繪一下這個(gè)中秋的慘淡行情。相比2021年同期，今年中秋出游人次、旅游收入均有雙位數(shù)下滑。出游人次同比-16.7%，旅游收入同比-22.80%，僅為2019年同期60.6%的水平。人均消費(fèi)同比-6.93%，僅為2019年同期87.25%的水平。
在月餅銷售方面，今年的情況不出意料卻又出人意料。根據(jù)京東的數(shù)據(jù)顯示，今年中秋節(jié)前6天京東平臺月餅銷量為248萬，銷售額2.3億
，跟去年同期相比竟然下降了70%和75%。根據(jù)月餅行業(yè)的數(shù)據(jù)，今年中秋節(jié)前后月餅訂單比往年下降20%，個(gè)別月餅生產(chǎn)廠家訂單更是下降至30%以上。
廣州酒家的銷售負(fù)責(zé)人表示：一方面高端月餅銷量劇降，另一方面雜牌月餅市場空間被進(jìn)一步擠壓，今年行業(yè)估計(jì)跌幅會(huì)有30%左右。
中秋消費(fèi)的慘淡，還連累了廣大果農(nóng)。北方過中秋節(jié)，一些家庭保留著送水果、吃水果的習(xí)慣，精品包裝的高檔水果在中秋節(jié)相當(dāng)受歡迎。然而，今年秋月梨、紅將軍蘋果等幾個(gè)主打中秋檔上市的水果在臨近中秋節(jié)時(shí)，收購價(jià)格反而大幅下滑，不幸遭遇了一場“中秋劫”。
在洋酒市場，市場上流傳著“今年是史上最慘淡的一個(gè)中秋，沒有之一”的說法。廈門醇麥會(huì)總經(jīng)理劉璽表示：“今中秋氛圍一般，整體偏冷！”，“以前中秋前一個(gè)月就開始增量，今年還是挺一般，同比（銷量）下滑明顯！”廈門威坊酒業(yè)總經(jīng)理鄭子蓉坦言今年中秋市場“一片哀嚎”。
在白酒市場，除了茅臺仍然搶手之外，其它品牌普遍下滑。濟(jì)南齊州名酒展覽館總經(jīng)理李少友向記者透露：“今年很多酒行的生意都不好做，很多以前的大客戶現(xiàn)在都變成了中小型客戶，買酒的量明顯變少了，某些大集團(tuán)也因?yàn)槎喾N原因取消了酒水團(tuán)購。一位四川經(jīng)銷商表示，中秋白酒零售則呈現(xiàn)幾乎全線下滑的態(tài)勢，預(yù)估今年中秋這個(gè)階段的零售市場腰斬都是有可能的，如果像現(xiàn)在成都這樣的疫情靜默期，零售市場下滑99%已是大概率�！�
白酒營銷專家肖竹青認(rèn)為，今年各行各業(yè)受到疫情的沖擊很大，特別是白酒行業(yè)，因?yàn)榘拙七@種餐飲消費(fèi)場景和走親訪友的消費(fèi)場景都受到了疫情的抑制，整個(gè)疫情造成各個(gè)行業(yè)的收入預(yù)期降低，所以目前全行業(yè)面臨消費(fèi)緊縮。
那么，是不是大家把錢都提前花掉了呢？其實(shí)不然，從國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，2022年上半年零售行業(yè)合計(jì)實(shí)現(xiàn)總營業(yè)收入4956.31億，同比減速10.15%。
再來看一組數(shù)據(jù)，2022年上半年消費(fèi)相關(guān)的行業(yè)指數(shù)也是明顯下跌。其中中證消費(fèi)指數(shù)-13.44%，中證白酒指數(shù)-15.24%，中證食品飲料指數(shù)-17.82%。
那么，大家的錢去哪兒了呢？
“欲說還休，卻道天涼好個(gè)秋！”
金九沒來，我們只能期盼“十一黃金周”、“雙十一”的消費(fèi)熱潮能夠走一波了，不然，很多企業(yè)真的就撐不下去了。
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