根據凱度消費者指數發(fā)布的《2022年品牌足跡》中國榜單顯示，維達品牌緊抓消費者對健康安全不斷升級的需求，持續(xù)拓展細分產品，全面滿足不同場景下的使用需求，成功地吸引新的消費者，在消費者選擇數和滲透率上都有顯著增長，同時進入了“2021年中國消費者十大首選品牌”以及“2021年增長最快的前十品牌”（基于前50品牌）兩大榜單。同時，截至2021年，維達品牌已連續(xù)7年成為中國市場份額領先的生活用紙品牌，首次進入覆蓋超1億中國城市家庭的快消品企業(yè)榜單*。
堅持以品質為導向，布局紙品細分賽道
基于對消費行為的洞察，維達深挖市場對生活用紙的細分需求，以消費者為本，打造出一系列具有標桿意義的產品，引領產業(yè)變革升級，應對消費者場景細分化、功能專業(yè)化等需求，維達不斷優(yōu)化產品組合，推出多款備受市場歡迎的產品，如維達棉韌美壓花紙系列，其美觀性及實用性更強，帶動中國市場壓花紙滲透率提升，今年創(chuàng)新推出的維達棉韌奢柔紙巾、采用植物來源纖維作為原材料的IP款“吾皇萬歲”濕廁紙、可水洗廚房紙巾、廚房濕巾、兒童濕巾、消毒濕巾等更多細分賽道的產品，通過開拓全新品類，打開新的市場增量。
正如維達集團行政總裁李潔琳女士在接受凱度消費者指數訪問時提到的那樣：在維達集團成立之初，就以高品質生活用紙的定位創(chuàng)建維達品牌，并將“可持續(xù)發(fā)展及堅持創(chuàng)新”的精神貫穿到每場市場挑戰(zhàn)中去。一直堅持擁抱改變，聚焦高端，研發(fā)賦能，創(chuàng)新營銷，推動企業(yè)走在行業(yè)的前沿。
據2022年維達國際上半年財報顯示，集團總收益為96.80億港
，同比增長6.6%，高端產品組合表現亮眼，2022年上半年高端產品收入保持約15%的同比增長，維達的聚焦高端策略取得初步成效。
深化情感數字化營銷布局全渠道
近日，一部由真實家庭故事改編的《維達紙巾婚紗見證成長初舞臺》視頻大片在網上引起討論。視頻講述一個孩子在家人的鼓勵與陪伴下，韌性克服挑戰(zhàn)、勇敢實現成長初舞臺的故事。取材于生活，流露真摯共鳴的劇情讓觀眾紛紛“破防”，更讓廣大消費者領會維達“韌性挑戰(zhàn)、見證成長”的品牌主張。
維達用紙巾的韌性為象征，傳遞堅韌的力量——“一張紙巾，只要內里足夠韌性，也能成為一件婚紗”，面對困難與挑戰(zhàn)，只要人的內心保持足夠的韌性，也能登上夢想的舞臺�！毒S達紙巾婚紗見證成長初舞臺》視頻登陸微博、抖音、微信等幾大主流社交平臺后，引發(fā)多方熱議。在此之前，維達已以一系列整合營銷動作強化國民情感紐帶：活動始發(fā)期，維達品牌韌性體驗官孫儷發(fā)聲，倡導“家人的鼓勵與陪伴對于孩子成長尤其重要”的觀念，并邀請中國家庭參與互動，分享生活中的韌性成長故事；在線下，《維達紙巾婚紗見證成長初舞臺》視頻大片強勢霸屏杭州、上海兩大核心城市樓宇電梯。一直以來，維達始終堅持將品牌的“韌性”通過形象化的互動形式與中國家庭用戶進行溝通，多年來推出多個有特色有創(chuàng)意的營銷活動，比如“國潮紙巾婚紗”、“童畫紙巾婚紗”、“尋夢太空紙巾婚紗”等等，沉淀“紙巾婚紗”這一品牌資產，鏈接上億中國家庭。
在產品和營銷的加持下，維達品牌亦積極擁抱零售渠道，探索數字化品牌推廣戰(zhàn)略。
*數據來源：凱度消費者指數
責任編輯：如何
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