“美麗”大市場 化妝品紙包裝前景看好！

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年，中國本土美妝市場規(guī)模達(dá)1576億，其中，本土中高端美妝市場占比達(dá)24.8%，我國本土護(hù)膚市場規(guī)模與彩妝市場規(guī)模分別為1290億與286億。2021年全國化妝品零售額首次突破4000億，同比增長14.0%，高于去年同期增速9.5%。

隨著人們消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)能力的增強(qiáng)，化妝品──這類以保持人體清潔、保健和美容為目的的日用化學(xué)制品的生產(chǎn)和銷售得到了空前的發(fā)展，化妝品市場的競爭也越來越激烈。

為了更好地宣傳自己的產(chǎn)品，在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，化妝品商家們費(fèi)盡心思，在產(chǎn)品包裝及宣傳上下足功夫，對(duì)化妝品進(jìn)行了各自不同的、適合自身特點(diǎn)的分類與包裝，各種包裝形式令人眼花繚亂。

化妝品包裝的發(fā)展現(xiàn)狀

化妝品包裝適應(yīng)性分類

1.固體類包裝。主要有眉筆、唇線筆、粉餅等。這類用品的包裝較簡單。

2.固態(tài)顆粒(粉狀)類包裝。主要有粉底、香粉等，常采用的包裝方式主要有紙盒、復(fù)合紙盒(多采用圓柱狀紙桶)、玻璃瓶、金屬盒、塑料盒、塑料瓶、復(fù)合薄膜袋等。

3.液體、乳液狀和膏狀類包裝。在所有化妝品中，這類的種類和數(shù)量最多，大部分的護(hù)膚化妝品均以液體、乳液狀或膏狀等形態(tài)存在。包裝形式主要有：各種造型和規(guī)格的塑料瓶、玻璃瓶、復(fù)合薄膜袋。對(duì)上述各種包裝形式，通常采用與彩印紙盒相配合的方式，與紙盒共同組成化妝品的銷售包裝，以提高化妝品的檔次。

4.噴霧包裝。噴霧包裝具有準(zhǔn)確、有效、簡便、衛(wèi)生、按需定量取用等優(yōu)點(diǎn)。如發(fā)用摩絲、香水等。

現(xiàn)代化妝品包裝的發(fā)展特點(diǎn)

1.塑料及復(fù)合材料的應(yīng)用范圍增大，塑料瓶的造型設(shè)計(jì)趨于多樣化。玻璃瓶的使用受到限制。

2.包裝容器多樣化，以滿足不同的消費(fèi)層次。

3.包裝設(shè)計(jì)系列化，包裝越來越適應(yīng)個(gè)性發(fā)展的需要。

4.部分用品采用噴霧包裝等包裝形式，以方便消費(fèi)者的使用。

紙盒包裝的應(yīng)用

現(xiàn)代商品的紙包裝結(jié)構(gòu)中，免膠式造型結(jié)構(gòu)的紙盒越來越受到青睞。在全自動(dòng)成型過程中，相當(dāng)多的免膠式結(jié)構(gòu)的折疊紙盒開始逐步取代膠粘式結(jié)構(gòu)的傳統(tǒng)紙盒。

單體紙盒包裝

1.兩面包裹式折疊紙盒

這種紙盒是以表面裝潢來配合紙盒造型為主的，紙盒的造型變化需配合商品設(shè)計(jì)才能突顯其實(shí)用特色，通常用來包裝化妝品中的彩妝品種，如：粉餅、眼影盒、化妝盒等。

2.單瓶帶隔間式折疊紙盒

這種紙盒所耗費(fèi)的紙張較多，但其中的隔間結(jié)構(gòu)可起到較好的緩沖作用，能有效的保護(hù)商品，而且由表面看不出包裝內(nèi)容量的大小，較適合用于化妝品的包裝，須注意的是，該結(jié)構(gòu)紙盒必須使用彈性較好的紙板制作。

3.十字封口型折疊紙盒

這種紙盒的設(shè)計(jì)方向是以打開后陳列在櫥窗中為主要目的，可以較好地展示商品。包裝盒內(nèi)部也印刷上精美的圖案以配合所包裝的化妝品。紙盒封口后可以適合運(yùn)輸及銷售需要，是一種典型的展示運(yùn)輸兩用紙盒。

除此之外，用于化妝品禮品包裝的各種異型紙盒也逐漸嶄露頭角。比如側(cè)板相交線為弧形的盤式紙盒和楔形內(nèi)凹盒底/梯形凹壁搖蓋等。側(cè)板相交結(jié)構(gòu)適用于那些具有高級(jí)視覺效果的蓋子的特殊包裝，如化妝品或液體禮品類包裝；而楔形內(nèi)凹盒底/梯形凹壁搖蓋的結(jié)構(gòu)則適用于常規(guī)的矩形套盒，可以用來包裝化妝品中的彩妝品種，如：粉餅、眼影盒、化妝盒等。

組合包裝

組合包裝是系列化包裝的一個(gè)分支，也可稱為集合包裝。該類包裝就是將同一品牌、不同功能的化妝品進(jìn)行成套系列化包裝，以方便消費(fèi)者的購買，同時(shí)又使整體價(jià)格低于單獨(dú)購買的總價(jià)格。

1.化妝品包裝禮盒

粉餅、眼霜、唇膏等各種高貴化妝品采用成套禮盒包裝，可以提高商品的貴重品質(zhì)及銷售力量。加上成功的裝潢設(shè)計(jì)相配合，增強(qiáng)其視覺沖擊力，就更是一種不錯(cuò)的包裝選擇了。其中較典型的是折疊紙盒，結(jié)構(gòu)中的分格設(shè)計(jì)可以根據(jù)內(nèi)裝物的數(shù)量與形狀靈活調(diào)整。

2.四支成組折疊紙盒

該結(jié)構(gòu)紙盒主要用于化妝品批發(fā)的集合包裝，也可以在經(jīng)過裝飾或增加輔助結(jié)構(gòu)后作為成套禮品包裝來應(yīng)用。該結(jié)構(gòu)紙盒是固定糊裱式類型，變化形式很多，根據(jù)結(jié)構(gòu)要求的不同，可以將紙盒的封口結(jié)構(gòu)進(jìn)行變化，加上節(jié)約紙板的要求，可以盡量將紙盒設(shè)計(jì)成一板成型的結(jié)構(gòu)。

現(xiàn)代包裝戰(zhàn)略與化妝品包裝

包裝在商品經(jīng)濟(jì)中扮演著一個(gè)特殊的角色，是非物質(zhì)的，形而上學(xué)的，在流通中展現(xiàn)多姿多彩的靈光，給日常生活增添了一道道風(fēng)景線。

國際品牌大多在包裝設(shè)計(jì)上形成了自己的傳統(tǒng)，無論是造型還是色彩，都形成了一套完整的模式，而國內(nèi)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)隨機(jī)性很大，甚至?xí)�隨著生產(chǎn)者或設(shè)計(jì)者個(gè)人的喜好不斷轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品間缺乏連貫性。

從這個(gè)現(xiàn)狀上來說，以化妝品為主的美容用品的包裝既應(yīng)體現(xiàn)時(shí)尚與技術(shù)的融合，也是對(duì)設(shè)計(jì)師們的極大挑戰(zhàn)。

在體現(xiàn)商品品位上，除了有效的廣告宣傳和醒目的柜臺(tái)陳列等方面外，包裝是一個(gè)重要的環(huán)節(jié)。得體的包裝不僅可以增強(qiáng)商品的視覺沖擊力，還可以吸引消費(fèi)者。所以說包裝作為產(chǎn)品的“外衣”，不僅要有盛放、保護(hù)產(chǎn)品的功能，還必須具備吸引購買、指導(dǎo)消費(fèi)的作用。

紙包裝作為一種質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的綠色包裝，正在成為國民經(jīng)濟(jì)中一個(gè)快速發(fā)展的行業(yè)，而且，化妝品包裝市場無論從數(shù)量還是質(zhì)量上都為紙制品包裝留有極大的發(fā)展空間。

化妝品包裝將隨消費(fèi)水平的提高而有新的追求：從環(huán)保、節(jié)能、減材、降本、增效、提質(zhì)等諸多方面出發(fā)，都要求紙包裝能夠在這廣闊的舞臺(tái)上大放異彩。

責(zé)任編輯：任九