美國(guó)上半年圖書市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳 是什么原因造成的

NPD圖書監(jiān)測(cè)7月8日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，美國(guó)市場(chǎng)重點(diǎn)新書和老書銷量均比2021年上半年有所下滑。除了成人虛構(gòu)類圖書之外，其他各類圖書銷售均有下滑，因此，美國(guó)紙質(zhì)圖書銷售量同比下滑6.6%，總銷量為3.626億冊(cè)（2021年上半年，美國(guó)紙書銷量與2020年相比增長(zhǎng)18.9%）。但是，與疫情前的2019年上半年相比，2022年上半年紙書銷量仍有15%的增長(zhǎng)。2022年第一季度紙書銷量表現(xiàn)不佳，同比下滑8.9%，這一狀況在第二季度有所緩解，使整個(gè)上半年出現(xiàn)6.6%的降幅。

今年上半年，除了成人虛構(gòu)類圖書之外，其他各類圖書銷售均有下滑，降幅最大的是成人非虛構(gòu)類圖書，同比下滑10.3%，成人非虛構(gòu)類圖書是美國(guó)書業(yè)最大的板塊。

重點(diǎn)新書銷售不佳，是造成美國(guó)圖書市場(chǎng)疲軟的主要原因。根據(jù)NPD圖書監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)字，重點(diǎn)新書（即過(guò)去一年內(nèi)出版的圖書）銷量減少11.7%，老書銷量也減少了4.1%。

9種重點(diǎn)新書進(jìn)入上半年的TOP20暢銷書總榜單，其中包括科琳·胡佛（Colleen Hoover）的《不存在的罪人》（Verity）售出70.4萬(wàn)冊(cè)，《他的提醒》（Reminders of Him）售出41.9萬(wàn)冊(cè)，抖音達(dá)人胡佛共有5部作品進(jìn)入TOP20榜單。

在胡佛和其他達(dá)人的推薦下，今年上半年成人虛構(gòu)類圖書銷量增長(zhǎng)4.6%，愛(ài)情小說(shuō)銷量增長(zhǎng)33%，在2021年曾有三位數(shù)增長(zhǎng)的圖畫小說(shuō)，今年上半年也保持了10.5%的增長(zhǎng)。成人非虛構(gòu)類圖書的下滑不是頭部圖書造成的，如詹姆斯·克利爾（James Clear）的《掌握習(xí)慣》（Atomic Habits）售出69.4萬(wàn)冊(cè)，超過(guò)去年上半年兩種頭部圖書銷量；而是由各細(xì)分類別銷售不佳所致：一般非虛構(gòu)類圖書銷量下滑17.7%，參考書下滑16.1%，傳記/回憶錄下滑15.3%。旅游書是成人非虛構(gòu)類圖書板塊唯一增長(zhǎng)的亮點(diǎn)，增幅達(dá)14.3%。

少年虛構(gòu)類圖書銷量同比下滑7.5%，其中降幅最大的是經(jīng)典老書，降幅為14.4%。少年非虛構(gòu)類圖書銷量同比下滑9.8%，其中除了節(jié)假日/宗教類增長(zhǎng)4.8%之外，其他細(xì)分類別都出現(xiàn)下滑；降幅最大的是社會(huì)情境/家庭健康類，降幅為23%。青年虛構(gòu)類圖書銷量下滑2.7%，其中科幻/魔幻類圖書銷量下滑10%，一般虛構(gòu)類圖書銷量增長(zhǎng)14.9%，恐怖類圖書銷量增長(zhǎng)11%。青年非虛構(gòu)類圖書銷量下滑3.4%。

各種版本圖書的銷售都在下滑，其中高級(jí)平裝本（Trade paperback）銷售同比下滑3.3%至2.123億冊(cè)，精裝本銷售同比下滑10.4%至1.006億冊(cè)，硬紙板書銷售同比下滑5.2%至2174萬(wàn)冊(cè)，袖珍平裝本（Mass market paperback）銷售同比下滑20.4%至1549萬(wàn)冊(cè)。

另?yè)?jù)美國(guó)出版商協(xié)會(huì)發(fā)布的StatShot月度數(shù)據(jù)，1~4月美國(guó)圖書銷售收入減少2.3%至38億美，其中大眾圖書銷售同比減少1.0%至28億美，宗教類圖書銷售收入下滑6.9%至2.356億美，教育類圖書減少5.5%至7.974億美，專業(yè)圖書銷售收入減少8.6%至1.246億美。

大眾圖書市場(chǎng)上，精裝書銷售減少6.8%至9.740億美，平裝書銷售增長(zhǎng)9.6%至10億美，簡(jiǎn)裝書減少20.5%至6360萬(wàn)美，特裝書減少2.0%至5610萬(wàn)美；電子書銷售收入同比減少9.7%至3.381億美，數(shù)字有聲書銷售收入同比增長(zhǎng)3.4%至2.611億美，實(shí)體有聲書銷售收入同比減少31.5%至490萬(wàn)美。

由此可以看出，數(shù)字出版物中，只有有聲書一直呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在電子書銷售下滑的背景下，有聲書與電子書的收入差距逐漸縮小。

責(zé)任編輯：任九