總產(chǎn)值29710.3億元！2021年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈恢復(fù)性增長(zhǎng)

7月29日，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社、央視市場(chǎng)研究（CTR）、廣視索福瑞媒介研究（CSM）、中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究委員會(huì)在北京聯(lián)合發(fā)布《傳媒藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022）》。

藍(lán)皮書(shū)指出，2021年，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈恢復(fù)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，總產(chǎn)值達(dá)29710.3億，增長(zhǎng)率從上一年的8.40%提升至13.54%，恢復(fù)到2019年兩位數(shù)的增長(zhǎng)水平（見(jiàn)圖1）。

在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)上，課題組將互聯(lián)網(wǎng)廣告收入和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入分開(kāi)計(jì)數(shù)，以全面展示互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀。從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)廣告、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、移動(dòng)數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)短視頻及電商為5個(gè)收入超過(guò)千億的行業(yè)，且收入均保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

據(jù)工信部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，移動(dòng)數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入6409億，較上一年增長(zhǎng)3.3%；廣播電視廣告及報(bào)刊行業(yè)規(guī)模繼續(xù)收縮，廣播電視廣告收入持續(xù)下降至1000億以下。值得一提的是，2021年電影行業(yè)收入明顯反彈，增長(zhǎng)率超過(guò)100%（見(jiàn)圖2）。

圖1 2013～2021年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值（億）與增長(zhǎng)率

圖2 2020～2021年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)主要細(xì)分市場(chǎng)收入（億）

2020～2021年，圖書(shū)、期刊、報(bào)紙出版總印數(shù)沒(méi)有太大的起伏。電影院數(shù)量及電影銀幕數(shù)量增長(zhǎng)顯著。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，2021年較2020年增長(zhǎng)33.82%。

2021年，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上可監(jiān)測(cè)到的App數(shù)量為252萬(wàn)款，其較上一年下降明顯，究其原因，一是“凈網(wǎng)行動(dòng)”及《數(shù)據(jù)安全法》促使不合規(guī)App下架，二是教育行業(yè)“雙減”、游戲版號(hào)新規(guī)等政策的出臺(tái)，使得相關(guān)App上架延緩。

藍(lán)皮書(shū)包括總報(bào)告、傳媒洞察、媒體行業(yè)與市場(chǎng)報(bào)告、傳媒創(chuàng)新發(fā)展報(bào)告、全球傳媒市場(chǎng)報(bào)告、傳媒市場(chǎng)主要數(shù)據(jù)六大板塊，一方面從政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境的宏觀視角來(lái)觀察傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展基礎(chǔ)，另一方面從營(yíng)收規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的視角來(lái)描繪傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)新格局，并從受眾習(xí)慣、內(nèi)容產(chǎn)品、營(yíng)收模式、科技應(yīng)用、投融資等角度對(duì)2021年中國(guó)傳媒細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行系統(tǒng)梳理、對(duì)新技術(shù)變革影響下的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析和預(yù)測(cè)，并對(duì)全球主要區(qū)域和代表性國(guó)家的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r有專(zhuān)門(mén)論述并進(jìn)行綜合對(duì)比研究。

責(zé)任編輯：一一