美妝巨頭再漲價！你的美麗更貴了

“雅詩蘭黛全線化妝品漲價，一瓶面霜一夜?jié)q價幾十�！薄懊舛惖曜o(hù)膚品價格低到腳面，7折以上的我都不好意思入手�！�

最近的美妝圈，這兩種截然相反的聲音交疊出現(xiàn)�！懊利愋袠I(yè)”吹的是什么風(fēng)？

又漲價！今年的“梅開二度”

進(jìn)入七月，化妝品巨頭雅詩蘭黛公司旗下品牌們悄悄開始了新一輪漲價。

雅詩蘭黛旗下高端護(hù)膚品牌海藍(lán)之謎的一位銷售人員對中新財經(jīng)記者表示，專柜是7月2日左右開始調(diào)價的�！安皇侨�線都漲，主要漲價的是面霜、眼霜、精萃乳等，但確實(shí)都是些比較受歡迎、不愁賣的�！�

“這已經(jīng)是今年以來的第二次漲價了，平均漲了50-100不等�！痹撲N售人員表示。

長期購買雅詩蘭黛品牌護(hù)膚品的消費(fèi)者小陳最近也發(fā)現(xiàn)，自己經(jīng)常購買的一套“眼霜+面霜”套裝，最近在官網(wǎng)漲價了140�！拔沂�618剛剛買了一套，突然看到官網(wǎng)漲價了，開心的是自己趕在漲價前囤了貨，難過的是以后再買就得貴了�！�

北京一位雅詩蘭黛品牌銷售人員同樣對記者證實(shí)了漲價一說：“單瓶的漲價基本就是幾十，但也不只在中國漲，是集團(tuán)整體的價格調(diào)整，我們是6月初接到通知的�！�

該銷售人員介紹，雅詩蘭黛基本每年會漲價兩次，上一次調(diào)價是在今年的1月。

記者梳理社交平臺及媒體信息發(fā)現(xiàn)，除了雅詩蘭黛，另有歐萊雅集團(tuán)旗下品牌赫蓮娜、LVMH(酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(tuán))旗下品牌嬌蘭等也在7月進(jìn)行了調(diào)價，甚至是GUCCI(古馳)、Burberry(博柏利)等奢侈品牌的彩妝線也有了價格上浮的動向，護(hù)膚產(chǎn)品的漲幅大多在5%左右。

大跳水！免稅、代購紛紛“骨折價”

但同樣是雅詩蘭黛品牌，在通過免稅店、代購等途徑購買的消費(fèi)者群體里，又是另一幅光景。

“兩瓶雅詩蘭黛15ml的眼霜套裝，旗艦店要1000左右，我年初花了400多塊錢在免稅店買的，還以為自己賺大了。結(jié)果6月下旬開始，免稅店價格直接‘跳水’到297、238甚至218，我年初買的還沒拆封呢，又感覺虧大了�！毕�費(fèi)者劉女士對記者表示。

“海南免稅店的活動力度很大，渠道也放心。就是有時候日期不太好，有些可能只剩半年多保質(zhì)期�！眲⑴�士說，但是免稅店的大折扣需要有離島信息才能購買，有些不需要離島信息的可能會貴50左右。

除了免稅渠道，“骨折價”的情況還出現(xiàn)在代購界。美妝行業(yè)從業(yè)人員孟明(化名)也是一名彩妝代購，價格的大幅跳水對她來說不算是個好消息。

“比如說TF品牌的一款眼影，官方旗艦店的價格為750，之前的代購價格基本穩(wěn)定在450左右。今年5月，國外商場折上折，降到了300多，我就入手了一批貨。結(jié)果現(xiàn)在貨還沒寄到國內(nèi)呢，就又降了100多，讓我和顧客都很為難。”孟明表示。

至于價格持續(xù)下調(diào)的原因，她提到，近年因?yàn)橐咔�，游客減少且國際運(yùn)費(fèi)漲價，國外商場也有很多貨賣不出去，就會選擇降價。特別是如果要有新版了，商場會清倉甩舊版。

除此之外，近期美妝界又有一條新的低價渠道在悄然興起，那就是同樣享有政策紅利的保稅倉貨源。除了購物平臺上屢屢出現(xiàn)顯眼的“保稅倉發(fā)”標(biāo)簽，這類產(chǎn)品還出現(xiàn)在不少主播的帶貨直播中，價格甚至能低至旗艦店的2-3折。

“這類貨源基本上是從各地的保稅區(qū)倉庫直接發(fā)貨，同樣享有稅收等優(yōu)惠政策，比較顯著的一個特點(diǎn)是常常會在付款時有一項(xiàng)‘進(jìn)口稅’�！泵厦鞅硎�，保稅倉商品同樣有自己的渠道和政策，但價格的跳水同樣和疫情有關(guān)。

“首先，我國保稅倉化妝品大多來自韓國和日本的免稅店，出境游急劇下降，會有大量庫存流入消費(fèi)能力強(qiáng)的中國；其次，我國保稅倉重點(diǎn)區(qū)域上海、深圳等地今年都有疫情反撲，估計也導(dǎo)致了一些貨品積壓，商家為了周轉(zhuǎn)資金、防止過期也會降價出貨�！泵厦鹘忉尩�。

漲價，是為了“降價”？

“品牌調(diào)價很正常，特別是對于國際大牌來說，基本都是只漲不跌的。因?yàn)榻祪r會對品牌主要消費(fèi)者產(chǎn)生嚴(yán)重負(fù)面影響，會讓他們認(rèn)為產(chǎn)品‘不值那個錢’了。”從事美妝行業(yè)多年的程先生對記者表示，本輪美妝巨頭的漲價，可能恰恰是因?yàn)樗麄儭凹绷恕薄?/p>

今年一季度，各大美妝巨頭在中國或亞太市場的業(yè)績普遍不太好看。資生堂集團(tuán)一季度中國市場銷售額同比下跌了20.6%，愛茉莉太平洋在中國市場銷售額下滑了10%，雅詩蘭黛集團(tuán)亞太市場的銷售額同比下滑3.91%。

“一邊是原料價格上漲、貨又賣不出去了，一邊要維護(hù)是‘不能降價’的身段。矛盾之下，肯定得先漲價，因?yàn)闈q價了才有空間‘降價’。”程先生說。

在剛剛過去的618購物節(jié)里，不少美妝品牌就在折扣力度上開始“血拼”：向來吝嗇贈品的品牌在直播間中首次推出“買一瓶正裝送一瓶正裝”的促銷；一向不打折的粉底液、保濕霜等產(chǎn)品的價格幾乎腰斬，這種降價或者“變相降價”事實(shí)上正是美妝巨頭們的妥協(xié)。

今年年初，寶潔品牌宣布，因疫情期間運(yùn)輸、材料、勞動力和其他成本的上升以及全球通脹帶來的原材料價格上漲，旗下十大品類產(chǎn)品全部提價。隨后在其4月公布的第三季度財報中，寶潔凈銷售額同比增長了7%，這與漲價的舉措有直接關(guān)聯(lián)。

“總體看來，作為拉動國際美妝公司業(yè)績的重要抓手，如何把握住中國消費(fèi)者還是國際美妝公司們的共同目標(biāo)�！睒I(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為。

責(zé)任編輯：任九