近日，新東方的直播帶貨在公眾中頻頻刷屏，紙業(yè)的直播帶貨也掀起了一股小熱潮。
中新網(wǎng)以《河北滿城1至5月份紙產(chǎn)品線上銷售額達15億
》為題進行了報道，引起了不少行業(yè)人士的關(guān)注。消息稱，電商界的“618購物節(jié)”今年在北方最大的生活用紙產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)——河北滿城區(qū)上演了一波行情。
報道指出，疫情期間，該區(qū)不斷拓展直播平臺，今年以來，全區(qū)新增抖音帶貨主播賬號100余個。
據(jù)悉，目前該區(qū)擁有紙產(chǎn)品電商企業(yè)200余家，直播帶貨和網(wǎng)店客服技術(shù)人員2000余人。今年1至5月份，素有“華北紙都”之稱的滿城區(qū)紙產(chǎn)品線上銷售額高達15億。當前，滿城區(qū)有造紙企業(yè)392家，規(guī)上企業(yè)42家，2021年行業(yè)總產(chǎn)值70億。
直播帶貨在紙業(yè)并非新鮮事物。近年來，國內(nèi)諸多造紙企業(yè)都在試水該領(lǐng)域。
早在2013年，濟寧本地紙企太陽紙業(yè)旗下生活用紙品牌——幸福陽光就開始探索電子商務(wù)的發(fā)展路徑。從普通的“網(wǎng)上旗艦店”到全員直播帶貨，幸福陽光果斷轉(zhuǎn)型出擊,“搶搭”直播電商快車。
山東太陽生活用紙有限公司執(zhí)行總裁李玉國2021年在接受媒體專訪時表示，近年太陽紙業(yè)將繼續(xù)加大對電商業(yè)務(wù)的費用投入，重點規(guī)劃電商業(yè)務(wù)，投資直播市場，根據(jù)市場環(huán)境變化而變化，爭取做到每年50%的增速。
筆者6月22日從抖音搜索發(fā)現(xiàn)，諸多紙業(yè)賬號已經(jīng)累積了巨量粉絲，例如，心相印官方旗艦店擁有293.8萬，維達旗艦店擁有262.1萬，維達官方旗艦店擁有179.6萬，清風(fēng)官方旗艦店擁有350.6萬，河北滿城區(qū)的柏氏紙業(yè)擁有166.7萬，四川的桔子姑娘紙業(yè)則有222.3萬，安徽的蝶靈紙業(yè)工廠店為132.7萬，達億紙業(yè)嚴選為116.4萬。
行業(yè)人士指出，直播帶貨實際上就是”現(xiàn)場化“有效地展示商品，說服客戶現(xiàn)場下單的一個過程。這是一個下沉的過程——通過這種下沉，電商平臺對于用戶的影響力進一步加大；從而讓用戶的活躍度得到了進一步提升。
紙業(yè)能否借力于此股熱潮，實現(xiàn)傳統(tǒng)零售向新零售轉(zhuǎn)型？這值得行業(yè)思考和期待。
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