浙江3家民營(yíng)書店談“生命力”：做好這三點(diǎn)

近日，在杭州彌陀寺文化公園明遠(yuǎn)書院內(nèi)，杭州作家·曉客廳掛牌，12位新一批的“明遠(yuǎn)先生”應(yīng)邀入駐。“明遠(yuǎn)先生”將傳承明遠(yuǎn)立人、求是創(chuàng)新的“明遠(yuǎn)精神”。

“今年曉風(fēng)書屋的運(yùn)河店、江南水鄉(xiāng)博物館店、信達(dá)外國(guó)語(yǔ)學(xué)校店相繼營(yíng)業(yè)，下半年還有新店陸續(xù)開(kāi)張，屆時(shí)會(huì)帶來(lái)更多不同體驗(yàn)�！睍燥L(fēng)書屋負(fù)責(zé)人姜愛(ài)軍分享道。

記者日前采訪了浙江3家民營(yíng)書店，聽(tīng)他們聊一聊覓生機(jī)、謀發(fā)展的故事。

書店吸引人，要找準(zhǔn)立足點(diǎn)

近年來(lái)，曉風(fēng)書屋圍繞社區(qū)、學(xué)校、醫(yī)院、景區(qū)、博物館五條線積極拓展書店版圖。醫(yī)院、景區(qū)都“自帶流量”，如何把社區(qū)書店做好？

“千店千面”是曉風(fēng)書屋打造的標(biāo)準(zhǔn)，曉風(fēng)書屋掌門人朱鈺芳告訴記者：“書店要吸引人，一定要找到書店的立足點(diǎn)，做好在地文化挖掘，講好書店故事。”

2021年12月，杭州市文化廣電旅游局聯(lián)合都市快報(bào)社，推出尋找2021“十大最美杭州書房”評(píng)選活動(dòng)，曉風(fēng)書屋的錢塘?xí)�房和彌陀寺公園書房從94家杭州本土?xí)�店中脫穎而出。這兩家書房都十分注重在地文化的挖掘和開(kāi)發(fā)。

彌陀寺公園書房取名為明遠(yuǎn)書院，與潘天壽、豐子愷等大家于1946年發(fā)起創(chuàng)辦的明遠(yuǎn)中學(xué)相呼應(yīng)。書院后門直通彌陀寺公園，開(kāi)門見(jiàn)景。朱鈺芳還專程邀請(qǐng)藝術(shù)家結(jié)合書院特色開(kāi)發(fā)了系列文創(chuàng)，并通過(guò)開(kāi)展講座、讀書分享等活動(dòng)傳播當(dāng)?shù)氐奈幕�故事�?/p>

“2021年我們做了200多場(chǎng)活動(dòng)，其中明遠(yuǎn)書院就有40多場(chǎng)�！敝焘暦冀榻B，書院還是社區(qū)開(kāi)展黨建工作的陣地，不少黨支部都來(lái)這兒組織過(guò)專題組織生活會(huì)、黨史學(xué)習(xí)教育等。

6月6日，在杭州彌陀寺文化公園明遠(yuǎn)書院，作家王霄夫與讀者交流。曉風(fēng)書屋供圖

可見(jiàn)，曉風(fēng)書屋的版圖正穩(wěn)步擴(kuò)展。今年?duì)I業(yè)的水一方·曉風(fēng)水鄉(xiāng)博物館店緊扣江南水鄉(xiāng)文化博物館主題，還結(jié)合博物館特色展覽推出配套文創(chuàng)產(chǎn)品。信達(dá)·曉風(fēng)店開(kāi)在杭州臨平信達(dá)外國(guó)語(yǔ)學(xué)校內(nèi)，無(wú)論裝修風(fēng)格還是圖書選品，都充分考慮學(xué)生們的閱讀需求和喜好。姜愛(ài)軍透露：“下半年我們還會(huì)開(kāi)兩家店，一家是浙大城市學(xué)院的校園書房，另一家是與茶文化結(jié)合的新品牌，叫茶曉澗。”

書店要人氣，得把活動(dòng)辦起來(lái)

《預(yù)告|細(xì)讀〈論語(yǔ)〉讀書會(huì)：為政篇》《西湖申遺紀(jì)念日特別活動(dòng)|攝影大師帶你走進(jìn)申遺幕后的照片與故事》……在純真年代書吧的微信公眾號(hào)上，一條條活動(dòng)預(yù)告的推送，恰似書店跳動(dòng)的“脈搏”。

疫情之下，這份“生命力”來(lái)之不易。2021年11月30日，純真年代書吧楊柳郡店負(fù)責(zé)人盛廈在微信公眾號(hào)上發(fā)布了一條歇業(yè)公告：“書店經(jīng)營(yíng)了3年又99天，連續(xù)36個(gè)月虧損，突然有一晚意識(shí)到撐不下去�！�

關(guān)店是個(gè)艱難的決定，回憶那段經(jīng)歷也不輕松。

“對(duì)開(kāi)書店我是有些傲氣的。場(chǎng)地要找環(huán)境好的。免租金的，沒(méi)看上。裝修投入了大把錢，用料比自己家還好。”盛廈對(duì)楊柳郡店的構(gòu)想是成為社區(qū)和周邊的文化中心，是分享活動(dòng)的集中發(fā)生地。

關(guān)于撐不下去的理由，盛廈總結(jié)為一方面是人氣不夠；另一方面是運(yùn)營(yíng)成本，疫情期間收入少，但成本不減。

幸運(yùn)的是，歇業(yè)公告發(fā)出后，書吧的故事被溫暖改寫。無(wú)數(shù)陌生人對(duì)書吧表達(dá)關(guān)心，杭州主流媒體紛紛關(guān)注報(bào)道，有人專程到店消費(fèi)或當(dāng)志愿者表示支持，鄰居們?nèi)翰呷毫�還默默發(fā)起了眾籌……

在大家的共同努力下，書吧“復(fù)活”了。“今年書吧人氣要比去年好，這兩個(gè)月，每月都有20多場(chǎng)活動(dòng)。”忙完工作接近晚上10點(diǎn)，盛廈才得空同記者聊聊書吧近況。圖書業(yè)務(wù)受電商影響大，作家簽售原本是書吧特色，這兩年也被電商沖擊。目前書吧會(huì)定期舉辦活動(dòng)，還把一些愛(ài)讀書的客人發(fā)展成了領(lǐng)讀人，他們的活動(dòng)每次會(huì)有固定讀者來(lái)參加�！澳壳皶�吧維持下來(lái)有微利，我想接下去把能辦的活動(dòng)都辦起來(lái)，時(shí)間、場(chǎng)次也能平穩(wěn)起來(lái)，就很好了。”

書店謀發(fā)展，政府要重視支持

提起島上書店，很多人會(huì)想到加布瑞埃拉·澤文的《島上書店》。在舟山，也有一家島上書店。

島上書店的選書以社科文化類為主，書店負(fù)責(zé)人劉曉娜是全國(guó)“十大讀書人物”，開(kāi)書店就緣于對(duì)閱讀的熱愛(ài)：“開(kāi)書店不能只想掙錢，一定要從讀者的角度出發(fā)，想想他們喜不喜歡、滿不滿意。”因?yàn)檫x書品位好，書店積累了一批忠實(shí)粉絲，雖受疫情影響，2021年書店的圖書團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)仍然逆勢(shì)上揚(yáng)，比上一年增長(zhǎng)了20%。

去年島上書店做過(guò)一些有影響的活動(dòng)�；叵肫鹧�請(qǐng)何建明來(lái)辦講座時(shí)現(xiàn)場(chǎng)來(lái)了近300人的場(chǎng)景，劉曉娜言語(yǔ)中掩不住自豪和喜悅。關(guān)于今年有何打算，劉曉娜說(shuō)：“我們有4家店，定位都不一樣，今年想把三毛書屋做好，接下來(lái)會(huì)圍繞三毛做一些閱讀活動(dòng)。”

書店開(kāi)展活動(dòng)離不開(kāi)政府支持。浙江省新聞出版局2022年度購(gòu)買閱讀服務(wù)企業(yè)名錄的公示顯示，島上書店名列其中。“政府支持對(duì)書店真的很重要，我們已經(jīng)連續(xù)幾年申請(qǐng)到省里購(gòu)買閱讀服務(wù)的資金，力度也比較大。”劉曉娜感慨，“就像付出被看見(jiàn)、被肯定，讓我們想為書店打開(kāi)更多新局面�！�

“向?qū)嶓w書店購(gòu)買閱讀服務(wù)是政府職能下放的體現(xiàn)�！闭憬�省委宣傳部出版物市場(chǎng)管理處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年浙江省新聞出版局將向省內(nèi)29家實(shí)體書店購(gòu)買閱讀服務(wù)，金額總計(jì)202萬(wàn)。

“明確�？顚Ｓ茫�資金下發(fā)后我們還會(huì)請(qǐng)審計(jì)部門進(jìn)行使用跟蹤�！痹撠�(fù)責(zé)人表示，實(shí)體書店發(fā)展困難重重，政府要把職能下放，發(fā)揮好引領(lǐng)、引導(dǎo)的作用�！笆〖�(jí)層面或許金額不高，更多是引導(dǎo)地方能夠重視支持實(shí)體書店的發(fā)展，因地制宜推出相應(yīng)舉措，為書店發(fā)展注入強(qiáng)心劑�！�

責(zé)任編輯：一一