生活用紙正在成為疫情下居民日常生活的重要物資。當(dāng)前，生活用紙市場(chǎng)需求大幅增加，殺菌類(lèi)濕巾、廚房類(lèi)干濕巾等產(chǎn)品需求較往常有所提高。
為緩解疫情反復(fù)帶來(lái)的影響，生活用紙企業(yè)的銷(xiāo)售渠道正在從原先的大賣(mài)場(chǎng)、超市等線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店轉(zhuǎn)向線(xiàn)上O2O、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新零售以及社區(qū)便利店等。
企業(yè)端：疫情疊加成本上漲
生活用紙的需求量增加，并沒(méi)有在企業(yè)業(yè)績(jī)層面有較大體現(xiàn)。疫情反復(fù)，有的公司處在疫情封控區(qū)域的生產(chǎn)公司，企業(yè)全封閉管理，在物流運(yùn)輸上會(huì)受到一定影響。同時(shí)，疫情對(duì)供應(yīng)的影響是全方位的，無(wú)論是材料采購(gòu)、生產(chǎn)制造還是物流履約交付都受到了較大影響。
原材料上漲確實(shí)會(huì)在一定程度上對(duì)企業(yè)的發(fā)展造成影響，再加上疫情反復(fù)，各企業(yè)加大市場(chǎng)投入，也在一定程度上侵蝕了利潤(rùn)，影響業(yè)績(jī)。
突圍：從大賣(mài)場(chǎng)到社區(qū)團(tuán)購(gòu)
如何緩解疫情帶來(lái)的影響成為各企業(yè)需要面臨的共同課題，對(duì)于紙企來(lái)說(shuō)，改變從渠道開(kāi)始。業(yè)內(nèi)人士表示，疫情反復(fù)，出于家庭中庫(kù)存短缺和消費(fèi)者對(duì)外出購(gòu)物安全性的擔(dān)心，生活用紙訂購(gòu)需求大幅增長(zhǎng)，同時(shí)，也給生活用紙企業(yè)將部分重心轉(zhuǎn)移至電商銷(xiāo)售渠道提供契機(jī)。
受疫情反復(fù)影響，居民對(duì)生活用紙的購(gòu)買(mǎi)途徑也正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，從原先的大賣(mài)場(chǎng)、超市等線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店轉(zhuǎn)向線(xiàn)上O2O、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新零售以及社區(qū)便利店等渠道，尤其以封控區(qū)域轉(zhuǎn)化最為明顯。
線(xiàn)下還是紙類(lèi)產(chǎn)品的主銷(xiāo)售渠道。不過(guò)受疫情影響，紙類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道正在呈現(xiàn)多
化的特點(diǎn)。線(xiàn)下是主渠道，線(xiàn)上是增量市場(chǎng)。尤其近兩年線(xiàn)上渠道銷(xiāo)量增長(zhǎng)較快，對(duì)企業(yè)而言，關(guān)鍵是要快速實(shí)現(xiàn)全渠道的布局，做好線(xiàn)下的同時(shí)積極做好線(xiàn)上，把線(xiàn)上線(xiàn)下有機(jī)地融合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)全渠道的發(fā)展，尋找新的商機(jī)。
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