很多消費(fèi)者有這樣的經(jīng)歷：花高價(jià)購買包裝精美的產(chǎn)品，拆開“里三層外三層”的包裝，商品本身沒多少價(jià)值。有人認(rèn)為，過度包裝是現(xiàn)代的“買櫝還珠”。
其實(shí)，給商品加“衣裳”，通過“里三層，外三層”的外包裝效果，試圖增加商品附加值去迎合消費(fèi)者的需求，刺激銷量、增加利潤的夢終究是“皇帝的新裝”，這樣不切實(shí)際的夢做不長久，也該醒醒了。酒香不怕巷子深，商品代表了企業(yè)，從企業(yè)從長遠(yuǎn)發(fā)展的角度來講，必須從產(chǎn)品品質(zhì)、質(zhì)量上下功夫，久而久之其附有的文化、情感內(nèi)涵、價(jià)值象征，自然而然會(huì)成為商品內(nèi)在價(jià)值，靠華麗的外表驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同，往往沒有“回頭客”。要相信，質(zhì)價(jià)相符依然是消費(fèi)者心中購物的風(fēng)向標(biāo)，功能性利益某種程度上仍然勝過所謂的“儀式感”。
從根本上來講，復(fù)雜的包裝不但滿足不了消費(fèi)者“期待感”“儀式感”，而且嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者利益，與倡導(dǎo)綠色消費(fèi)的總基調(diào)已背道而馳。說實(shí)話，包裝華麗的商品很難不引起消費(fèi)者的購買欲，但消費(fèi)者決定掏腰包時(shí)絕不是沖著中看不中用的包裝而去，某些商家難免存在誘導(dǎo)消費(fèi)、欺騙消費(fèi)者的嫌疑。從包裝材質(zhì)看，大多采用紙、塑料等，研究表明，我國包裝廢棄物約占城市生活垃圾的30%至40%，在這些包裝廢棄物中，不少是由過度包裝產(chǎn)生的。
層層包裝，包不住消費(fèi)者雪亮的眼睛、隱含的環(huán)保問題，更保不住企業(yè)發(fā)展。實(shí)際上，為進(jìn)一步規(guī)范食品和化妝品包裝要求，工業(yè)和信息化部組織完成了《限制商品過度包裝要求》國家強(qiáng)制性標(biāo)椎，在商品空間系數(shù)、包裝層數(shù)、混裝情況等各方面做了嚴(yán)格要求。尤其對(duì)于企業(yè)來講，不妨用更巧妙的創(chuàng)意，搭乘“國風(fēng)熱”快車，將適宜的包裝打造成為承載更多具備文化和欣賞功能的產(chǎn)品。同時(shí)，告誡消費(fèi)者需“一看、二問、三算”來避免受騙，作為消費(fèi)者更應(yīng)該在辨識(shí)真?zhèn)蔚幕A(chǔ)上自覺抵制“樣子貨”，積極扼制這股“不正之風(fēng)”，成為綠色消費(fèi)的踐行者。
千里之行，始于足下。一言以蔽之，出臺(tái)可量化的標(biāo)準(zhǔn)可以為監(jiān)管尋求依據(jù)、提供判斷，但從本質(zhì)上來講，深入貫徹綠色發(fā)展理念依然是治本之策。只有全社會(huì)努力營造綠色消費(fèi)的氛圍，形成保護(hù)環(huán)境為榮的價(jià)值觀，此類為利破壞環(huán)境的事件才能夠少一些。當(dāng)然，這是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，需要相關(guān)部門持續(xù)宣傳有關(guān)理念，從城市、學(xué)校等各個(gè)地方中的小事件做起，潛移默化的影響企業(yè)、社會(huì)，盡早形成節(jié)約型、環(huán)保型、簡約型的社會(huì)風(fēng)尚。
責(zé)任編輯：任九
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