4月22日，天貓精靈全面啟動“環(huán)保包裝換新計劃”。該計劃將從業(yè)內(nèi)出貨量領(lǐng)先的“糖線”智能音箱產(chǎn)品下手，逐步覆蓋更多產(chǎn)品。第一批新包裝可實現(xiàn)節(jié)約用紙約156噸，相當(dāng)于30頭大象的重量。
這也是近年中國消費智能產(chǎn)品中罕見的全線外包裝環(huán)保化的決定。過去，中國市場數(shù)碼產(chǎn)品為保證用戶開箱的過程感，非常強調(diào)包裝上的產(chǎn)品定妝照、塑膠封裝。即便蘋果等品牌也在采取更環(huán)保化的包裝，但方法都不算激進(jìn)。
天貓精靈設(shè)計團隊卻選擇主線產(chǎn)品包裝盒進(jìn)行革新，大膽推廣無色、無塑、無膜的“三無”包裝�！斑@個決定在內(nèi)部也經(jīng)歷了爭論，但它的確是一種更明確的設(shè)計趨勢倡導(dǎo)。”設(shè)計師薛志超介紹，新包裝踐行了環(huán)保設(shè)計的3R原則——Reduce（減量化）、Recycle（可循環(huán)）、Reuse（再利用），這也來源于天貓精靈設(shè)計團隊在擔(dān)綱北京冬奧火炬“飛揚”外觀設(shè)計時，受到了其中零碳排放理念的感染。
第一批包裝采用牛皮紙卡和牛皮紙板材質(zhì)，相較以前，紙卡表面不需要再涂布用于保護(hù)油墨的PP膜，不包含塑料成分，可以做到100%降解；內(nèi)部紙托部分由原來的白漿替換為了黃漿，同時減少了漂白工序。其印刷也采用了水性環(huán)保油墨，部分產(chǎn)品上還取消了不可降解的EVA等材料，用紙面積只有原來的70%。
近年來，環(huán)保主義成為主流大勢，諸多奢侈品、快消品牌紛紛高調(diào)采用全面禁用動物皮毛等措施，甚至不惜為此放棄一部分消費者。但在消費電子行業(yè)，這樣的決策還較為少見。
“是時候要再向前走一步了。世界在改變，消費者也在改變。”天貓精靈設(shè)計團隊透露，第一批拿到新包裝的消費者，可能會感覺天貓精靈變小了，但其實是通過優(yōu)化盒型結(jié)構(gòu)，減少了約20%的紙纖維用量，進(jìn)一步減少了對環(huán)境的負(fù)擔(dān)。
本次更新的環(huán)保包裝材料，也歷經(jīng)了一個多月的謹(jǐn)慎選擇。由于智能產(chǎn)品需要考慮到智能產(chǎn)品外觀上的金屬網(wǎng)、內(nèi)部精密部件在物流過程中發(fā)生的磕碰等問題，因此，紙漿需要保證更好的緩沖和保護(hù)作用，同時輕薄緊湊。最后經(jīng)過實物多輪打樣和測試，在對比了材質(zhì)強度、外觀顏色、印刷效果、測試性能、可量產(chǎn)型、經(jīng)濟性等多個指標(biāo)后，設(shè)計團隊選定了符合要求的紙張類型。
天貓精靈方面稱，該包裝更新計劃是公司可持續(xù)發(fā)展計劃的一部分，未來也會考慮和IP合作方、消費者一起進(jìn)行設(shè)計共創(chuàng)。
（圖說：環(huán)保包裝樣品二次利用，改造為餐巾紙盒）
全球市場調(diào)研公司歐睿國際的報告《2022全球十大消費者趨勢》顯示，追求環(huán)保是未來消費趨勢之一。2021年，約65%的全球消費者擔(dān)心“氣候變化”問題，并意識到個人消費行為對于環(huán)境保護(hù)的影響，從而更加關(guān)注環(huán)保行動和購買決策。
其中，千禧一代、Z世代作為未來最主要的消費群體，更傾向于為符合環(huán)保主義的產(chǎn)品和服務(wù)買單。
據(jù)悉，4月18-24日，自然資源部宣傳教育中心和阿里巴巴公益聯(lián)合舉辦了自然教育周活動，天貓精靈也以上述新包裝方案加入。預(yù)計5月，消費者就能收到第一批全新環(huán)保包裝的天貓精靈產(chǎn)品。
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