近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的興起，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)成了國(guó)內(nèi)包裝紙需求的一個(gè)重要變量。通過(guò)對(duì)實(shí)物商品網(wǎng)上零售累計(jì)兩年復(fù)合平均增速與瓦楞紙價(jià)格的對(duì)比可以看出，兩者呈現(xiàn)出一定的相關(guān)性。
這與近幾年網(wǎng)絡(luò)銷售的快速增長(zhǎng)密切相關(guān)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)13.1萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)14.1%，增速比上年加快3.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額10.8萬(wàn)億，首次突破10萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)12.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.5%，對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為23.6%。網(wǎng)絡(luò)銷售在社會(huì)消費(fèi)品零售總額占比逐步提高。
不過(guò)從實(shí)物商品零售銷售增速看，在2020年3月份低位回升后，自2021年3月份，其增速便持續(xù)下行。網(wǎng)絡(luò)銷售零售增速下行的原因一方面是，在經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了公共衛(wèi)生事件沖擊后，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速恢復(fù)，但隨著經(jīng)濟(jì)修復(fù)結(jié)束，自2022年2季度起經(jīng)濟(jì)增速下行，使得就業(yè)及收入的不穩(wěn)定預(yù)期加劇，居民的可支配收入與消費(fèi)性支出出現(xiàn)回落，在一定程度上抑制了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)；另一方面，隨著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)存量的不斷擴(kuò)大，其增量空間在縮減，從2018年開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增速便進(jìn)入下行趨勢(shì)。盡管近幾年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)模式在不斷演化（如直播電商的興起），增加了新的受眾群體，但更多的是消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)移，對(duì)總量提升相對(duì)有限。
反映到國(guó)內(nèi)包裝紙方面，由于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主要是通過(guò)快遞方式，包裝紙是主要的快遞包裝品，尤其是隨著綠色包裝的推進(jìn)，包裝紙占比還在加大。但從快遞量整體增速看，從2016年下半年以來(lái)，國(guó)內(nèi)快遞業(yè)務(wù)量增速進(jìn)入下行趨勢(shì)，2021年2季度以來(lái)，快遞業(yè)務(wù)量也再度回落，對(duì)包裝紙需求支撐減弱。
當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)模式還在積極變化，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭推動(dòng)渠道供應(yīng)鏈變革，由“萬(wàn)貨商店”到“萬(wàn)物到家”，消費(fèi)品企業(yè)正在積極擁抱即時(shí)消費(fèi)市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)零售新模式繼續(xù)演進(jìn)，支撐網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增長(zhǎng)。
整體來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)正在改變?nèi)藗兊南M(fèi)習(xí)慣，繼續(xù)對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)提供新的增長(zhǎng)動(dòng)力。但從整個(gè)行業(yè)看，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增量也在放緩，對(duì)包裝紙的消費(fèi)支撐減弱。
責(zé)任編輯：宋清
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