近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)購物的興起，網(wǎng)絡(luò)消費成了國內(nèi)包裝紙需求的一個重要變量。通過對實物商品網(wǎng)上零售累計兩年復(fù)合平均增速與瓦楞紙價格的對比可以看出，兩者呈現(xiàn)出一定的相關(guān)性。
這與近幾年網(wǎng)絡(luò)銷售的快速增長密切相關(guān)。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年，全國網(wǎng)上零售額達13.1萬億
，同比增長14.1%，增速比上年加快3.2個百分點。其中，實物商品網(wǎng)上零售額10.8萬億，首次突破10萬億，同比增長12.0%，占社會消費品零售總額的比重為24.5%，對社會消費品零售總額增長的貢獻率為23.6%。網(wǎng)絡(luò)銷售在社會消費品零售總額占比逐步提高。
不過從實物商品零售銷售增速看，在2020年3月份低位回升后，自2021年3月份，其增速便持續(xù)下行。網(wǎng)絡(luò)銷售零售增速下行的原因一方面是，在經(jīng)濟經(jīng)歷了公共衛(wèi)生事件沖擊后，國內(nèi)經(jīng)濟快速恢復(fù)，但隨著經(jīng)濟修復(fù)結(jié)束，自2022年2季度起經(jīng)濟增速下行，使得就業(yè)及收入的不穩(wěn)定預(yù)期加劇，居民的可支配收入與消費性支出出現(xiàn)回落，在一定程度上抑制了網(wǎng)絡(luò)消費；另一方面，隨著網(wǎng)絡(luò)消費存量的不斷擴大，其增量空間在縮減，從2018年開始，網(wǎng)絡(luò)消費增速便進入下行趨勢。盡管近幾年網(wǎng)絡(luò)消費模式在不斷演化（如直播電商的興起），增加了新的受眾群體，但更多的是消費方式的轉(zhuǎn)移，對總量提升相對有限。
反映到國內(nèi)包裝紙方面，由于網(wǎng)絡(luò)消費主要是通過快遞方式，包裝紙是主要的快遞包裝品，尤其是隨著綠色包裝的推進，包裝紙占比還在加大。但從快遞量整體增速看，從2016年下半年以來，國內(nèi)快遞業(yè)務(wù)量增速進入下行趨勢，2021年2季度以來，快遞業(yè)務(wù)量也再度回落，對包裝紙需求支撐減弱。
當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)消費模式還在積極變化，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭推動渠道供應(yīng)鏈變革，由“萬貨商店”到“萬物到家”，消費品企業(yè)正在積極擁抱即時消費市場，網(wǎng)絡(luò)零售新模式繼續(xù)演進，支撐網(wǎng)絡(luò)消費增長。
整體來看，網(wǎng)絡(luò)消費正在改變?nèi)藗兊南M習(xí)慣，繼續(xù)對國內(nèi)消費提供新的增長動力。但從整個行業(yè)看，網(wǎng)絡(luò)消費增量也在放緩，對包裝紙的消費支撐減弱。
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