生存空間被壓縮 新聞紙出路何在

在科技創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)時代，紙質(zhì)書籍、報紙、信紙等一系列文化用紙使用率逐步下降，生存空間被進(jìn)一步壓縮。

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年前9月，我國紙及紙板產(chǎn)量10116.3萬噸，同比增長10.4%。其中全國新聞紙產(chǎn)量69.7萬噸，同比下降6.8%。9月當(dāng)月，新聞紙產(chǎn)量只有5.3萬噸，同比大幅下降30.3%，創(chuàng)下1998年2月以來單月產(chǎn)量新低；加拿大統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年報紙出版商營業(yè)收入約21億加，較2018年下降21.9%，報業(yè)收入下降趨勢加��；受到全球能源危機(jī)影響，英國最大的新聞紙制造商也考慮在今冬減產(chǎn)。

注：左坐標(biāo)軸為機(jī)制紙及紙板產(chǎn)量；右坐標(biāo)軸為新聞紙產(chǎn)量

報業(yè)收入下降，新聞紙產(chǎn)量銳減，文化用紙的前路在何方？

打造企業(yè)名片加強(qiáng)品牌影響力。這方面國內(nèi)文化用紙“一哥”——華泰集團(tuán)最有發(fā)言權(quán)。華泰自2006年建成全球最大新聞紙生產(chǎn)基地，自此華泰牌新聞紙成功替代了長期依賴的進(jìn)口新聞紙，甚至其生產(chǎn)的新聞紙占全國70%以上。《人民日報》《光明日報》《新聞每日電訊》等全國各大報社長期采用的都是華泰牌新聞紙，前不久華泰集團(tuán)還成功續(xù)約與大眾報業(yè)集團(tuán)的印務(wù)公司合作項(xiàng)目，銷路完全不愁。

作為中國造紙行業(yè)十強(qiáng)企業(yè)、全國500強(qiáng)企業(yè)，華泰集團(tuán)也是一步一個腳印，致力于打造自身品牌名片。華泰通過自主科技創(chuàng)新與聯(lián)合研發(fā)，共取得了六項(xiàng)國家科技進(jìn)步獎，同時還掌握了“世界”最輕的新聞紙生產(chǎn)技術(shù)。創(chuàng)新的技術(shù)能力加上過硬的紙品質(zhì)量，讓華泰牌新聞紙榮登第二屆“山東名片”品牌影響力TOP榜單，成功成為一張面向國內(nèi)外的品牌名片。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整文化、包裝紙齊頭并進(jìn)。新聞紙等文化用紙產(chǎn)量下降的原因，一方面是因?yàn)樾枨蟮臏p少，一方面也是由于原材料價格的上漲。以文化用紙為主的造紙企業(yè)不得不調(diào)整本身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在保證文化用紙滿足供應(yīng)需求的前提下，進(jìn)一步拉升企業(yè)造紙產(chǎn)業(yè)的鏈條。還是以華泰集團(tuán)為例，它在穩(wěn)定文化用紙供應(yīng)之外，還繼續(xù)擴(kuò)大包裝用紙產(chǎn)能，積極搶占市場份額，向環(huán)保制漿、高檔印刷、綠色包裝、特種紙方向轉(zhuǎn)型升級，圍繞替代進(jìn)口、填補(bǔ)國內(nèi)空白的高端產(chǎn)品加大研發(fā)生產(chǎn)力度，推動產(chǎn)品升級換代，提高產(chǎn)品附加值。

不只是華泰集團(tuán)，太陽紙業(yè)、世紀(jì)陽光等以文化用紙為主的造紙企業(yè)也在積極延長產(chǎn)業(yè)鏈，太陽紙業(yè)目前擁有240萬噸包裝紙產(chǎn)能，還配置了兩條用于生產(chǎn)專業(yè)食品紙的生產(chǎn)線；世紀(jì)陽光生產(chǎn)的涂布白面牛卡紙還榮獲了國家級制造業(yè)單項(xiàng)冠軍產(chǎn)品等。

精準(zhǔn)定位尋找新消費(fèi)人群。文化用紙需求量在下降，但是一些高端文化用紙仍然存在巨大的市場。近幾年，國潮風(fēng)逐漸興起，傳統(tǒng)文化再次成為年輕人追捧的潮流，與各大博物館、美術(shù)館等聯(lián)名的精美文創(chuàng)產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜愛，包括一些圖案精美的筆記本、貼紙、手賬本等，這對文化用紙企業(yè)是一個很重要的信號。除此之外，在娛樂行業(yè)，粉絲經(jīng)濟(jì)也是文化用紙的巨大市場，當(dāng)紅的明星背后總會擁有大批的忠實(shí)粉絲，而明星所衍化出來的產(chǎn)品也是文化用紙的市場，比如拍攝的雜志、海報、自傳等文化用紙產(chǎn)品。

如今一部聯(lián)網(wǎng)手機(jī)就能知天下事，以新聞紙為代表的文化用紙需求量下降是必然的，但作為教科書、官媒報紙、雜志書籍等的載體，它仍然會有一席生存之地。小編相信只要能在如今的市場上找準(zhǔn)定位，勇于創(chuàng)新，文化紙企業(yè)就能穩(wěn)住地位并繼續(xù)開疆拓土。

責(zé)任編輯：宋清