凱度消費(fèi)者指數(shù)最新報(bào)告
近日，權(quán)威消費(fèi)者調(diào)查機(jī)構(gòu)凱度發(fā)布凱度消費(fèi)者指數(shù)最新報(bào)告。
報(bào)告表明，截至今年10月8日，23家快消品企業(yè)吸引了上億中國城市家庭的購買。其中，恒安集團(tuán)整體家庭滲透率達(dá)76.3%，消費(fèi)者年增長率1.7%，達(dá)1.44億戶，位列榜單第8位，排在伊利、寶潔、蒙牛、康師傅、可口可樂、聯(lián)合利華、海天之后，領(lǐng)先于雀巢、百事、農(nóng)夫山泉等企業(yè)。
恒安集團(tuán)已連續(xù)多年位列凱度消費(fèi)者指數(shù)快消品企業(yè)榜單前十。
2020年，恒安集團(tuán)整體家庭滲透率達(dá)77%，消費(fèi)者年增長率2.2%，達(dá)1.41億戶，位列榜單第9位；2019年，整體家庭滲透率達(dá)76.3%，消費(fèi)者年增長率1.7%，達(dá)1.37億戶，位列榜單第8位。
據(jù)悉，恒安集團(tuán)旗下“心相印”“七度空間”“安兒樂”等品牌被國內(nèi)消費(fèi)者廣泛使用，涵蓋紙巾、濕巾、衛(wèi)生巾、紙尿褲等產(chǎn)品，深入不同渠道，覆蓋人群廣泛。
“快速消費(fèi)品市場正在進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。盡管競爭激烈，但頭部企業(yè)獲取新消費(fèi)者的步伐并沒有放慢。我們觀察到大多數(shù)領(lǐng)先企業(yè)正通過快速創(chuàng)新和擴(kuò)大產(chǎn)品線提升自己的地位。”凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)認(rèn)為，當(dāng)消費(fèi)者擁抱新的現(xiàn)實(shí)、改變購買方式時(shí)，頭部企業(yè)必須積極求變，從而不斷鞏固品牌力。
數(shù)字化渠道和下沉市場將成為快消品企業(yè)增長驅(qū)動來源。報(bào)告顯示，截至2021年第52周，93%的中國城市家庭通過數(shù)字化的方式購買過快消品。在社交電商、直播電商和短視頻電商等新模式的推動下，線上平臺繼續(xù)保持穩(wěn)步增長。57%的中國城市家庭在今年前3個(gè)季度中，通過主要即時(shí)零售平臺、零售商自營App或社區(qū)團(tuán)購App購買快速消費(fèi)品。
值得注意的是，主要快消品企業(yè)，在實(shí)體店客流持續(xù)下降的挑戰(zhàn)下，O2O（online To Offline）模式可以幫助其吸引新的購物者，發(fā)掘新的消費(fèi)場景。
作為一家成立30多年的企業(yè)，恒安集團(tuán)近幾年不斷持續(xù)推進(jìn)渠道變革，維持其高滲透率。2021年上半年，恒安集團(tuán)積極發(fā)展電商業(yè)務(wù)，O2O平臺、社區(qū)團(tuán)購等渠道也取得良好進(jìn)展，銷售占比逐步提高。與此同時(shí)，為滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量提升的需求，恒安集團(tuán)致力發(fā)展高端化產(chǎn)品及優(yōu)化產(chǎn)品組合。于2020年推出的高端衛(wèi)生巾系列“Space7”、高端紙巾系列“云感柔膚”、高端紙尿褲“Q·MO”系列均獲得市場青睞，銷量持續(xù)增長。
恒安方面表示，未來，集團(tuán)將繼續(xù)以高端化策略作為未來發(fā)展的核心，加大資源投入，努力提升高端產(chǎn)品的占比。同時(shí)，將在新零售市場加大投入，致力提升集團(tuán)在新銷售渠道的覆蓋，并致力為人民提供優(yōu)質(zhì)可靠的個(gè)人及家庭衛(wèi)生用品。
責(zé)任編輯：一一
中紙網(wǎng)版權(quán)與免責(zé)聲明
該文章系轉(zhuǎn)載，登載該文章目的為更廣泛的傳遞市場信息，文章內(nèi)容僅供參考。本站文章版權(quán)歸原作者及原出處所有，內(nèi)容為作者個(gè)人觀點(diǎn)， 并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé)，本站只提供參考并不構(gòu)成任何投資及應(yīng)用建議。本站網(wǎng)站上部分文章為轉(zhuǎn)載，并不用于任何商業(yè)目的，我們已經(jīng)盡可能的對作者和來源進(jìn)行了通告，如有漏登相關(guān)信息或不妥之處，請及時(shí)聯(lián)系我們，我們將根據(jù)著作權(quán)人的要求，立即更正或者刪除有關(guān)內(nèi)容。本站擁有對此聲明的最終解釋權(quán)。
蘇公網(wǎng)安備 32010202010716號