包裝廠沒單了？這些領(lǐng)域消費(fèi)品訂單野性增長(zhǎng) 最高增長(zhǎng)20倍

作為經(jīng)濟(jì)晴雨表的包裝行業(yè)，今年的市場(chǎng)行情頗為低迷，除了出口一枝獨(dú)秀外，內(nèi)需訂單似乎毫無起色。因此，很多人對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)持悲觀態(tài)度。

不過，我們反過來想一想，包裝行業(yè)無節(jié)制地?cái)U(kuò)大產(chǎn)能，或許是導(dǎo)致包裝訂單僧多粥少的另一面。從官方公布的數(shù)據(jù)來看，國(guó)內(nèi)消費(fèi)似乎沒那么弱。

11月9日，凱度消費(fèi)者指數(shù)今日發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月8日的12周，快速消費(fèi)品市場(chǎng)增長(zhǎng)有所反彈。南部地區(qū)為主要驅(qū)動(dòng)區(qū)域，同期增長(zhǎng)2.4%。電商渠道增長(zhǎng)持續(xù)上升，近12周同期增長(zhǎng)13.8%。

近12周，有72.2%的城市家庭在電商渠道購(gòu)買過快速消費(fèi)品，并且購(gòu)買頻次也增長(zhǎng)了25.5%，達(dá)到6.6次。頭部電商中，天貓+淘寶的滲透率為45.6%，同比減少了0.5個(gè)百分點(diǎn)；京東+一號(hào)店的滲透率為17.9%，同比增加了0.7個(gè)百分點(diǎn)；拼多多的滲透率為26.1%，同比增加了9.3個(gè)百分點(diǎn)。

京東：奢侈品訂單額同比增長(zhǎng)100%

京東11.11預(yù)售期間，奢品預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)115%，鞋靴、服飾、箱包等熱門品類銷售再創(chuàng)歷史新高。其中，奢品鞋靴預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)3.6倍，奢品服飾預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)180%，奢品箱包預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)105%。

超15個(gè)奢侈品品牌預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)超200%，其中Tod's預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)20倍，超30個(gè)小眾潮流設(shè)計(jì)師品牌預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)超5倍。鐘表品牌百年靈預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)225%，美度預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)145%，中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師鐘表品牌CIGA Design預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)36倍，浪琴康卡斯?jié)撍�系列機(jī)械鋼帶腕表預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)34倍。鐘表眼鏡預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)80%國(guó)潮鐘表品牌創(chuàng)下36倍增長(zhǎng)紀(jì)錄。

意大利著名鞋履與皮革品牌Tod's備受消費(fèi)歡迎，預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)20倍。輕奢箱包成為消費(fèi)亮點(diǎn)，10月20日開場(chǎng)4小時(shí)，輕奢箱包趕超去年預(yù)售首日全天銷售。

隨著Z世代崛起為消費(fèi)中堅(jiān)力量，充滿潮味的設(shè)計(jì)師品牌引領(lǐng)購(gòu)物熱潮。京東11.11預(yù)售期間，設(shè)計(jì)師品牌預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)16倍，超30個(gè)小眾潮流設(shè)計(jì)師品牌預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)超5倍。其中，Stone Island、BE RBRICK、GUIDI預(yù)售訂單額增長(zhǎng)超10倍，金B(yǎng)E RBRICK積木熊2款潮玩盲盒禮物手辦預(yù)售8秒即被搶空！

拼多多：國(guó)慶假期農(nóng)產(chǎn)品訂單同比大增279%

10月8日，新電商平臺(tái)拼多多發(fā)布十一黃金周消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告。國(guó)慶假期，個(gè)性化、品質(zhì)化消費(fèi)需求不斷增加，相比去年十一黃金周，購(gòu)物支付總金額同比增長(zhǎng)100%以上的消費(fèi)者數(shù)量較去年同期增長(zhǎng)64%。在百億補(bǔ)貼的加持下，蘋果系列數(shù)碼產(chǎn)品、露營(yíng)裝備、智能小家電、中國(guó)素服飾等產(chǎn)品成為消費(fèi)者的拼單熱點(diǎn)。

作為國(guó)內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)，拼多多還迎來了農(nóng)產(chǎn)品銷售的黃金周，假期內(nèi)產(chǎn)生的涉農(nóng)訂單相較去年同期大漲279%，山西運(yùn)城蘋果、山東沾化冬棗、四川會(huì)理石榴、江蘇固城湖、洪澤湖大閘蟹等全國(guó)各地的標(biāo)志性農(nóng)產(chǎn)品尤受歡迎。

蘇寧：高端家電訂單增長(zhǎng)52%

在剛剛過去的雙十一，做精專、增體驗(yàn)、拓增量成為各平臺(tái)升級(jí)的主要方向。雙十一期間，平臺(tái)萬以上高端家電套購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)52%，全渠道以舊換新人數(shù)同比增長(zhǎng)57%，節(jié)能家電產(chǎn)品占比達(dá)68%，智能家居產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)108%。雙十一當(dāng)天到店體驗(yàn)人次同比提升137%，超6成年輕人參與美食、影音體驗(yàn)活動(dòng)。

上海進(jìn)博會(huì)：消費(fèi)訂單高達(dá)58.4億美

消費(fèi)升級(jí)采購(gòu)需求旺盛，食品及農(nóng)產(chǎn)品、消費(fèi)品展區(qū)是意向訂單金額最大、采購(gòu)最集中的兩大展區(qū)，其中，食品及農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)意向成交34.3億美，同比增長(zhǎng)10.5%，占總成交額42%，主要為肉制品、蔬果和乳制品。消費(fèi)品展區(qū)意向成交24.1億美，同比增長(zhǎng)32%，占總成交額的30%，高端消費(fèi)品進(jìn)口趨勢(shì)保持強(qiáng)勁，成交大單頻現(xiàn)，歐萊雅和雅詩(shī)蘭黛意向成交超過10億美，充分顯示了國(guó)際消費(fèi)中心城市的影響。

終端消費(fèi)市場(chǎng)行情瞬息萬變，傳統(tǒng)包裝行業(yè)等單來的思想是時(shí)候做出改變了。關(guān)注市場(chǎng)風(fēng)向，主動(dòng)出擊，利用自身在專業(yè)為客戶提供增值服務(wù)，或?qū)⑹俏磥戆�裝企業(yè)的立足之本。

沒有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力，單靠拼價(jià)格的包裝廠，是沒有未來的。

責(zé)任編輯：一一