今年以來(lái)我國(guó)紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模有所下降，而這一態(tài)勢(shì)在線上尤為顯著。無(wú)論多惡劣的行業(yè)環(huán)境，具有遠(yuǎn)大格局且勇于探索品牌依舊能穩(wěn)定增長(zhǎng)�？v觀2021，紙尿褲行業(yè)有哪些增長(zhǎng)之道？
01、紙尿褲線上銷售額下滑15.3%
Early Data數(shù)據(jù)顯示，綜合阿里、京東兩大電商平臺(tái)，2021年1-8月線上紙尿褲總銷售額同比下滑15.3%；總銷量1.074億件，同比下滑13.3%，紙尿褲線上市場(chǎng)規(guī)模萎縮。
從1-8月銷售額增速走勢(shì)看，紙尿褲線上銷售額增速在2021年4月觸底反彈，并于6月（618大促）登上頂峰。
數(shù)據(jù)來(lái)源：Early Data
02、線上中小紙尿褲店鋪及品牌被淘汰
Early Data數(shù)據(jù)顯示，綜合阿里、京東兩大電商平臺(tái)，近年來(lái)線上紙尿褲品牌和店鋪數(shù)量在持續(xù)下降，自2019年1-8月年顯著增長(zhǎng)，2020年1-8月線上紙尿褲店鋪數(shù)量大幅減少（-33.6%），今年1-8月延續(xù)跌勢(shì)（-25.2%）。從數(shù)據(jù)走勢(shì)可以看出，隨著行業(yè)洗牌期的來(lái)臨，線上紙尿褲市場(chǎng)正在淘汰競(jìng)爭(zhēng)力較弱的店鋪和品牌，中小規(guī)模且自有生產(chǎn)線與產(chǎn)品品質(zhì)匱乏的企業(yè)或?qū)⑹桩?dāng)其沖。
數(shù)據(jù)來(lái)源：Early Data
03、早產(chǎn)兒尿褲、醫(yī)護(hù)尿褲、尿布臺(tái)……
品類愈細(xì)分，增速愈迅猛
據(jù)愛魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，綜合淘寶、天貓兩大平臺(tái)，2021年1-8月，兩大核心品類中紙尿褲銷售額達(dá)71.16億，同比下降10.2%；拉拉褲銷售額達(dá)60.95億，同比增長(zhǎng)28.5%。
同時(shí)，一些極為細(xì)分且小眾的尿褲品類呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)，嬰兒游泳尿褲銷售額為1674.6萬(wàn)，較去年同比增長(zhǎng)45.6%；醫(yī)護(hù)級(jí)尿褲銷售額為234.65萬(wàn)，同比增長(zhǎng)959.9%；早產(chǎn)兒尿褲銷售額為6.12萬(wàn)，同比增長(zhǎng)8404.2%；嬰兒尿褲“周邊”用品尿布臺(tái)銷售額同比增長(zhǎng)413%。作為兼具輕松更換紙尿褲的“神器”受到眾多寶媽的歡迎。
數(shù)據(jù)來(lái)源：愛魔鏡
04、頭部競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定
品牌黑馬Babycare加速突圍
Early Data數(shù)據(jù)顯示，綜合阿里、京東兩大電商平臺(tái)，從TOP品牌來(lái)看，2018-2021年（1-8月）線上紙尿褲銷售額最高的10大品牌中，幫寶適、好奇、妙而舒、MOONY、大王、媽咪寶貝和安兒樂始終占據(jù)榜單，其中幫寶適、好奇、妙而舒、大王四年未跌出前五，近兩年線上紙尿褲品牌最大黑馬要數(shù)BabyCare，自2018年入局紙尿褲，堅(jiān)定搶占高端市場(chǎng)，得益于過去沉淀用戶的紅利基數(shù)，快速增長(zhǎng)并彎道超車。從數(shù)據(jù)可見，頭部紙尿褲品牌競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定，新國(guó)貨品牌持續(xù)突圍。
數(shù)據(jù)來(lái)源：Early Data
05、天貓成為尿褲頭部品牌主陣地
Babycare、Beaba增速迅猛
據(jù)愛魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，綜合天貓、京東兩大平臺(tái)，天貓顯而易見成為尿褲頭部品牌主陣地，好奇、幫寶適、花王等頭部外資品牌銷售額占比超出五成，而Babycare、Beaba兩個(gè)近年來(lái)增速迅猛的新銳品牌銷售額占比分別達(dá)75.5%、79.6%。
責(zé)任編輯：任九
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