定義未來10年包裝印刷格局的關(guān)鍵因素是……

新冠疫情給整個(gè)印刷行業(yè)帶來了突然的、不受歡迎的沖擊。由于該行業(yè)現(xiàn)在希望在后疫情時(shí)代世界實(shí)現(xiàn)一定程度的常態(tài)化，印刷訂單將變得更小、更頻繁。這意味著印刷服務(wù)提供商(PSP)必須更加敏捷和響應(yīng)迅速，而對于OEM印刷設(shè)備制造商而言，它正在重新強(qiáng)調(diào)數(shù)字印刷技術(shù)和客戶支持服務(wù)。作為將定義未來10年印刷格局的一個(gè)因素，這是史密瑟斯全新報(bào)告的主題——《改變訂單運(yùn)行長度對印刷市場的影響》。

包裝SKU

在大流行之前，通過印刷包裝中庫存單位(SKU)的激增，出現(xiàn)了增加多樣性的趨勢。品牌一直渴望為不同的客戶群擴(kuò)展他們的產(chǎn)品，如在食品領(lǐng)域，相同品牌的產(chǎn)品可能用于許多不同的配方和包裝�，F(xiàn)在還有更多的自有品牌、挑戰(zhàn)者品牌和手工藝品產(chǎn)品，其中許多是通過電商銷售的，它們可能需要替代包裝和標(biāo)簽設(shè)計(jì)。

SKU的增長導(dǎo)致包裝和標(biāo)簽需求的分解，從而減少了每一個(gè)訂單的運(yùn)行時(shí)間。2020年，隨著品牌專注于其核心產(chǎn)品，這一趨勢略有逆轉(zhuǎn)——億滋和可口可樂表示，他們將減少SKU，以便更好地定位，以滿足快速變化的需求模式。

隨著大流行所帶來的干擾的逐漸消退，SKU的擴(kuò)散將再次增加，這是由于消費(fèi)者對更多個(gè)性化、便利性、可負(fù)擔(dān)性、健康的生活方式選擇，以及迎合更多樣化的品味和生活方式的偏好不斷變化。這將導(dǎo)致人們更加關(guān)注印刷的靈活性和敏捷性，從而使數(shù)字技術(shù)和解決方案受益，這些技術(shù)和解決方案可以支持更快的產(chǎn)品開發(fā)，并縮短訂單周轉(zhuǎn)時(shí)間，例如集成的網(wǎng)絡(luò)到印刷設(shè)計(jì)平臺(tái)。

電商購物和銷售

電商在2020年之前普及率有限的商店等細(xì)分市場的使用將繼續(xù)存在。品牌所有者已經(jīng)轉(zhuǎn)向發(fā)展自己的直接面向消費(fèi)者的業(yè)務(wù)，包括會(huì)員資格、獨(dú)家內(nèi)容和優(yōu)惠。隨著該銷售渠道的發(fā)展，將有機(jī)會(huì)瞄準(zhǔn)小部分消費(fèi)者，并個(gè)性化包裝和促銷印刷品，這一切都有利于數(shù)字生產(chǎn)。

這將使市場再次傾向于更短版的訂單生產(chǎn)，有時(shí)甚至是按需印刷。在電子商務(wù)中，交貨速度可能是影響購買的主要因素，因?yàn)闉g覽購物者轉(zhuǎn)向更加沖動(dòng)驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)模式。對于印刷品買家來說，這也將縮短訂單周轉(zhuǎn)時(shí)間，成為選擇PSP的一個(gè)更重要的因素。

這將有助于最新的數(shù)字印刷機(jī)從傳統(tǒng)印刷機(jī)中搶奪更多的作業(yè)。提高噴墨印刷機(jī)的生產(chǎn)力將提高數(shù)字化具有競爭力的作業(yè)長度的上限。當(dāng)然，不可否認(rèn)的是，自動(dòng)化印版準(zhǔn)備和轉(zhuǎn)換等發(fā)展也將提高傳統(tǒng)印刷的響應(yīng)能力。在某些情況下，較大的電子商務(wù)賣家也會(huì)投資購買自己的數(shù)字內(nèi)部印刷設(shè)備。

出版物

雜志、目錄和報(bào)紙的發(fā)行量在2015-2019年期間顯著下降——這些總量從23.8萬億張A4印刷品下降到21.萬億張。隨著封鎖令關(guān)閉實(shí)體零售，并減少商務(wù)和休閑旅行，消費(fèi)者轉(zhuǎn)向在線新聞、生活方式和購物渠道的趨勢只會(huì)加速。2020年，這三種應(yīng)用的全球印刷量將再減少4.2萬億張A4紙當(dāng)量。

預(yù)計(jì)出版物市場不會(huì)有大的復(fù)蘇，而每個(gè)訂單噸運(yùn)行長度將隨著流通量進(jìn)一步下降。其結(jié)果將是出版商將繼續(xù)減少實(shí)體圖書，并轉(zhuǎn)為線上閱讀，或者是合并它們，每年出版更少的讀物。

廣告

與此同時(shí)，廣告預(yù)算正在轉(zhuǎn)向在線渠道。雖然隨著市場復(fù)蘇，電子廣告支出將增加，但未來十年廣告印刷收入和數(shù)量將基本保持在2020年左右的水平。營銷方式已轉(zhuǎn)向多平臺(tái)方法，其中廣泛使用二維碼，甚至試用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)印刷功能，以提供物理世界和虛擬世界之間的聯(lián)系。隨之而產(chǎn)生的一個(gè)問題是，與在線廣告相比，營銷人員通常難以計(jì)算基于印刷的活動(dòng)的投資回報(bào)率，在線廣告可以輕松跟蹤客戶的參與度，并且可以通過專用登錄頁面和瀏覽器分析輕松衡量轉(zhuǎn)化率。

隨著它的發(fā)展，這種強(qiáng)調(diào)將獎(jiǎng)勵(lì)那些可以使他們的產(chǎn)品更具相關(guān)性、個(gè)性化和想象力的PSP。對于直接印刷廣告，營銷人員將專注于為預(yù)期接收者或群體量身定制或個(gè)性化的內(nèi)容，這將增加對短版印刷的需求，而噴墨系統(tǒng)再次成為主要受益者。

責(zé)任編輯：一一