泉州印刷業(yè)面臨多緯度轉(zhuǎn)型

泉州市是福建省印刷強(qiáng)市，印刷企業(yè)數(shù)量和規(guī)模均占全省三分之一，現(xiàn)有各級各類印刷企業(yè)1200多家(含打字復(fù)印店)，從業(yè)人員5萬多人。經(jīng)過發(fā)展，泉州已初步形成中心城區(qū)、晉江、石獅、南安四大印刷集中區(qū)域，四地的印刷總產(chǎn)值占全市90%以上，印刷產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)和規(guī)模效益明顯。但與此同時，產(chǎn)能過剩、企業(yè)同質(zhì)化競爭嚴(yán)重等產(chǎn)業(yè)頑疾，卻也困擾著印刷企業(yè)。傳統(tǒng)印刷企業(yè)必須要加快轉(zhuǎn)型升級。那么，往哪轉(zhuǎn)?該怎么轉(zhuǎn)?記者就此進(jìn)行了采訪。

一、文創(chuàng)為印刷業(yè)注入靈魂

泉州印刷業(yè)發(fā)展迅猛，目前已發(fā)展成為擁有研發(fā)設(shè)計、制版印刷、塑料軟包裝、印鐵制罐、紙制品、特種印刷、原輔材料等“一條龍”的完整印刷產(chǎn)業(yè)鏈。

“消費(fèi)者購買一件商品時，首先接觸到的便是包裝�！睍x江市印刷協(xié)會會長柯遵昶說，印刷行業(yè)與生活必需品息息相關(guān)，作為“品牌之都”，泉州的服裝、鞋帽等知名品牌眾多，這些企業(yè)的產(chǎn)品無一不需要包裝來襯托產(chǎn)品的品質(zhì)，可以說印刷和包裝的重要性不言而喻。

“然而，不少同行固守原有觀念，認(rèn)為印刷企業(yè)僅僅是代工企業(yè)，沒有自己的終端產(chǎn)品。這樣的思想觀念正桎梏著某些企業(yè)的發(fā)展�！笨伦耜票硎�，同樣是一家代工企業(yè)，富士康的研發(fā)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，能夠讓世界上諸多高科技公司都離不開他們的代工業(yè)務(wù)。同理，泉州的印刷企業(yè)也不應(yīng)該局限在代工的思維定式中，而應(yīng)該想方設(shè)法地讓品牌企業(yè)的產(chǎn)品離不開包裝。

在采訪中，柯遵昶一直強(qiáng)調(diào)一句話：企業(yè)的發(fā)展離不開研發(fā)和創(chuàng)新，必須要有領(lǐng)先、創(chuàng)新的理念，為客戶的產(chǎn)品包裝設(shè)計賦予更多獨(dú)有的文創(chuàng)內(nèi)涵。

柯遵昶認(rèn)為，印刷企業(yè)要善于從行業(yè)中尋找文化需求，再將不同的文化因子注入到產(chǎn)品包裝中，提升產(chǎn)品的品位及附加值。這樣的終端產(chǎn)品，才能讓人一眼就能發(fā)現(xiàn)包裝設(shè)計上的精細(xì)及獨(dú)特，不僅產(chǎn)品的價值提升了，包裝的價值也得以體現(xiàn)。

記者在某面條廠商的包裝印刷上就感受到了文創(chuàng)對品牌廠商、包裝印刷業(yè)的增值效果。這款名為”福見囍面“的面條禮盒定位為喜慶面食，在品名上融入寓意吉祥的“�！薄皣帧弊�;“福見”諧音福建，貼合產(chǎn)品的當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)屬性。創(chuàng)意根據(jù)產(chǎn)品的口味特征，提煉出對應(yīng)的7種傳統(tǒng)福囍：團(tuán)圓囍、富貴囍、喬遷囍、壽囍、財運(yùn)囍、學(xué)業(yè)囍、高升囍等。畫面表現(xiàn)上既融入了產(chǎn)品的口味特征，又結(jié)合了7種福囍的吉祥素。

這樣富有寓意，獨(dú)具個性化的文創(chuàng)設(shè)計，與現(xiàn)代包裝技術(shù)相結(jié)合，突破了傳統(tǒng)面食產(chǎn)品的千篇一律，實(shí)現(xiàn)了從販賣產(chǎn)品到販賣文化的突破，是泉州印刷包裝業(yè)與文創(chuàng)相結(jié)合的代表作品。

二、數(shù)字化成印刷業(yè)主流技術(shù)趨勢

有不少文創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品追求產(chǎn)品的個性化，產(chǎn)品采購量小且五花八門。這與目前很多制造企業(yè)所追求的“小批量，多批次”的生產(chǎn)模式十分相符。但傳統(tǒng)印刷實(shí)行的是標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，一旦排版開機(jī)，都是幾千上萬份批量印刷，如何實(shí)現(xiàn)與當(dāng)前個性化、小批量的定制化生產(chǎn)相對接，也成為印刷業(yè)轉(zhuǎn)型的攔路虎。

如何應(yīng)對這一攔路虎?數(shù)字化、智能化生產(chǎn)、銷售模式的引入，已成為業(yè)界共同的選擇。

而新冠肺炎疫情的暴發(fā)，“逼迫”印刷電商加快了發(fā)展腳步。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2020年我國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額在社會消費(fèi)品零售總額中的占比從10.8%上升至20.7%。隨著電商銷售渠道的占比越來越高，品牌方對于印品的需求也隨之發(fā)生改變。單筆訂單數(shù)量更小、批次更多，且對印品送達(dá)的時間有更為嚴(yán)格的要求，當(dāng)日送達(dá)需求旺盛。品牌方需要通過這種方式來加快周轉(zhuǎn)，同時減少庫存，從而實(shí)現(xiàn)降本增效。

為滿足品牌客戶的需求，印刷服務(wù)提供商也必須隨之調(diào)整自身的運(yùn)營模式。通過數(shù)字化的部署，實(shí)現(xiàn)工作流程的網(wǎng)絡(luò)化和自動化，從而實(shí)現(xiàn)降低成本、減少誤差、提高效率，滿足電商和個性化商業(yè)印刷的需求。我市印刷龍頭企業(yè)福建南王環(huán)保科技股份有限公司自主研發(fā)了柔版印刷機(jī)，并開辟了一條個性化定制生產(chǎn)線，經(jīng)過3個網(wǎng)店的推介平臺，實(shí)現(xiàn)500個起訂的個性化定制模式，降低起訂量，讓更多中小型企業(yè)有機(jī)會使用環(huán)保包裝。

最早談到的印刷定制化，主要指面向個人用戶(C端)提供個性化定制服務(wù)，影像產(chǎn)品就是最典型的代表，如虎彩、天意有福、世紀(jì)開等大多提供這類產(chǎn)品和服務(wù)。近年來，行業(yè)出現(xiàn)更多面向企業(yè)、品牌商(B端)的小批量、定制化服務(wù)，規(guī)�；�訂單越來越多，復(fù)購頻率更高，規(guī)�；�定制也創(chuàng)造著更可觀的利潤。如數(shù)以千萬家線下商戶的收銀碼就是大規(guī)模定制的典型產(chǎn)品，不少印刷平臺或企業(yè)提供支付碼的印刷定制服務(wù)。

一些印刷企業(yè)以數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化和數(shù)據(jù)流共享為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)、生產(chǎn)加工、客戶服務(wù)等各方面的數(shù)據(jù)整合、信息共享和業(yè)務(wù)協(xié)同。比如虎彩與出版社、印刷企業(yè)、京東之間共同建設(shè)的“倉印一體”業(yè)務(wù)模式;中國印刷業(yè)創(chuàng)新大會上，由中國印刷科學(xué)研究院牽頭建設(shè)的“一本圖書印刷智能制造測試線”。

三、綠色生產(chǎn)主導(dǎo)印刷業(yè)未來

除了生產(chǎn)、銷售模式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，當(dāng)前印刷企業(yè)還面臨著綠色轉(zhuǎn)型的要求。生態(tài)環(huán)境部于8月4日正式印發(fā)《關(guān)于加快解決當(dāng)前揮發(fā)性有機(jī)物治理突出問題的通知》(以下簡稱《通知》)。其中，揮發(fā)性有機(jī)物(VOCs)治理是重要內(nèi)容。印刷行業(yè)在VOCs排放中存在的突出問題，涂料、油墨、膠粘劑、清洗劑等產(chǎn)品VOCs含量限值標(biāo)準(zhǔn)仍執(zhí)行不到位，市場仍存在不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品;低(無)VOCs含量涂料、油墨、膠粘劑、清洗劑替代比例較低。印刷業(yè)亟待刮起“綠色風(fēng)暴”。

走進(jìn)福建南王環(huán)�？萍脊煞萦邢薰�司的印刷車間，飛速運(yùn)轉(zhuǎn)的生產(chǎn)線上，正在印刷紙袋圖案。在這里，刺鼻的油墨味消失了，令人們對印刷業(yè)的轉(zhuǎn)型升級有了直觀的感知。

“評價紙袋質(zhì)量的好壞，有一個重要的指標(biāo)就是它的表面印刷技術(shù)，南王拋棄以往膠印和凹版印刷的方式，采用柔版印刷技術(shù)，以減少有害氣體的排放，更加清潔環(huán)保。”南王科技總經(jīng)理王仙房介紹，印刷行業(yè)揮發(fā)性有機(jī)物VOCs的污染排放來源于大量使用的溶劑型油墨以及印刷過程中必須使用的相當(dāng)比例的稀釋溶劑，而南王科技的柔版印刷全部采用水性油墨，甚至還使用改良型食品級油墨，大幅減少了有機(jī)溶劑的使用和VOCs排放。在生產(chǎn)技術(shù)和原料力求環(huán)保的基礎(chǔ)上，南王科技同時建設(shè)了一套可凈化循環(huán)的污水處理系統(tǒng)，將生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的廢水經(jīng)過層層生物凈化，達(dá)到國家排放標(biāo)準(zhǔn)，節(jié)約社會資源。

南王科技的綠色化發(fā)展策略是泉州印刷業(yè)整體發(fā)展的縮影。為解決印刷業(yè)污染問題，近年來，泉州市按照“源頭減排、過程控制、末端治理”的總體要求，突出抓好印刷行業(yè)VOCs污染防治，通過建立臭氧污染防治長效機(jī)制，鼓勵企業(yè)采用高新技術(shù)、污染治理技術(shù)、清潔生產(chǎn)技術(shù)改造等方式提升印刷產(chǎn)業(yè)環(huán)保能力，出臺符合節(jié)能環(huán)保項(xiàng)目減免企業(yè)所得稅和先進(jìn)節(jié)能環(huán)保技術(shù)設(shè)備進(jìn)口的稅收優(yōu)惠政策，鼓勵符合條件的企業(yè)申報泉州市節(jié)能與循環(huán)經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)資金補(bǔ)助等。

在泉州市政府的引導(dǎo)下，泉州市北京印刷技術(shù)服務(wù)中心聯(lián)合福建省印刷包裝應(yīng)用技術(shù)協(xié)同創(chuàng)新中心，以晉江市德弘包裝用品有限公司為研發(fā)基地，開展“基于LED-UV的立體固化機(jī)固化系統(tǒng)設(shè)計”項(xiàng)目攻關(guān)，解決了傳統(tǒng)印刷“污染大、耗能高、壽命短、更換快”的共性難題，進(jìn)一步推進(jìn)印刷業(yè)綠色轉(zhuǎn)型、節(jié)能降耗。

四、未來中國印刷業(yè)市場規(guī)模仍會增長

“十四五”規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)中明確，未來5年我國將積極提升公共文化服務(wù)水平，全面繁榮新聞出版事業(yè)。同時隨著印刷行業(yè)緊跟科技轉(zhuǎn)型、行業(yè)整合等措施，預(yù)計未來我國印刷業(yè)市場規(guī)模仍會有所增長但是增速放緩。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2021~2026年中國印刷業(yè)市場規(guī)模增長速度將有所放緩，2021年預(yù)計市場規(guī)模將近1.4萬億;2026年，市場規(guī)模達(dá)到1.43萬億左右。

責(zé)任編輯：一一