七夕禮盒誰(shuí)家強(qiáng) 看品牌如何玩轉(zhuǎn)包裝營(yíng)銷(xiāo)

做營(yíng)銷(xiāo)的朋友都知道，節(jié)假日是最好的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。而把握住節(jié)點(diǎn)推出精準(zhǔn)的產(chǎn)品，則是成功營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。消費(fèi)者選擇一種產(chǎn)品的理由有很多，那么怎樣才能讓消費(fèi)者一眼選中該產(chǎn)品呢？

新一代的消費(fèi)者生活于物質(zhì)充實(shí)且文化多的時(shí)代，因此消費(fèi)者對(duì)于文化與個(gè)性需求。外包裝作為產(chǎn)品的”顏值”，顏值經(jīng)濟(jì)下，產(chǎn)品本身的精美設(shè)計(jì)和文化意義擁有令消費(fèi)者”一見(jiàn)鐘情”的力量。在即將到來(lái)的七夕佳節(jié)，各大品牌又是怎么玩轉(zhuǎn)包裝營(yíng)銷(xiāo)的呢？

包裝賦予概念，走進(jìn)消費(fèi)者的文化圈

什么樣的產(chǎn)品包裝將會(huì)更加受到年輕消費(fèi)者的青睞？

在如今文化熱潮的時(shí)代下，各大品牌在禮盒打造設(shè)計(jì)也有了更多的風(fēng)格，例如可愛(ài)風(fēng)、國(guó)潮風(fēng)、ins風(fēng)、復(fù)古風(fēng)等。

最有代表性的是：國(guó)貨彩妝品牌TOP1花西子，產(chǎn)品包裝采用國(guó)風(fēng)復(fù)古設(shè)計(jì)，在展現(xiàn)原有彩妝概念的同時(shí)，又實(shí)現(xiàn)了文化概念的承載。七夕禮盒也是采用了“天作之盒妝匣“，又有七夕這一傳統(tǒng)節(jié)日特有的涵義，又把禮盒本身是”妝匣“這一特點(diǎn)體現(xiàn)。

國(guó)朝最為目前消費(fèi)券的熱點(diǎn)文化，花西子可謂是將國(guó)潮風(fēng)做到最淋漓盡致。包裝創(chuàng)作都極具調(diào)性，將會(huì)引起圈內(nèi)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，帶來(lái)文化和情感上的雙重滿足。

包裝增添趣味，與消費(fèi)者關(guān)聯(lián)互動(dòng)

有趣的包裝肯定是吸人眼球的第一步，不只是顏值的突出，更要考慮包裝給消費(fèi)者帶來(lái)的互動(dòng)性，還能拉近與消費(fèi)者的距離，使得消費(fèi)者與品牌之間的距離拉近，產(chǎn)品的受眾面也會(huì)因此擴(kuò)張。

產(chǎn)品的可玩性也是可以選擇的一個(gè)設(shè)計(jì)方向，好像小奧汀的七夕禮盒是一個(gè)唱片盤(pán)，有趣好看的造型，就先讓消費(fèi)者產(chǎn)生興趣，超酷女孩第一想法：“不管里面是什么，先收藏一波“。

抓住了年輕人愛(ài)玩的心。

又比如手提行李箱一樣的香水禮盒，我到底是買(mǎi)了一個(gè)旅行箱，還是買(mǎi)了一個(gè)禮盒？還是一物多用呢？

產(chǎn)品的趣味性，可玩性，都是包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要點(diǎn)。往往一個(gè)產(chǎn)品能否成功，就看這個(gè)趣味點(diǎn)有沒(méi)有打中目標(biāo)受眾！

品牌+IP，聯(lián)動(dòng)出爆款

IP聯(lián)名是目前時(shí)下品牌緊跟熱點(diǎn)的主要營(yíng)銷(xiāo)的手段之一，一個(gè)好的IP聯(lián)名包裝設(shè)計(jì)，決定了這波聯(lián)名是否準(zhǔn)確出圈？借助各大IP本身的熱點(diǎn)話題，加入到品牌包裝設(shè)計(jì)中，如熱門(mén)IP哆啦A夢(mèng)、Hellokitty、lulu豬、泡泡瑪特等，打造熱門(mén)聯(lián)名款式產(chǎn)品。

聯(lián)名款七夕禮盒，也是各大品牌的最?lèi)?ài)。萌趣的包裝，加上品牌和IP本身具有的熱度，聯(lián)名發(fā)酵，各大品牌打造話題，成功出圈。如珂拉琪+hellokitty聯(lián)名款，在線上線下的各個(gè)營(yíng)銷(xiāo)陣地，都取得驚人的流量加持

熱點(diǎn)與品牌的聯(lián)合將會(huì)使得品牌產(chǎn)生爆款產(chǎn)品，再加以限量款營(yíng)銷(xiāo)，消費(fèi)者將會(huì)奔著限量而去搶購(gòu)這一款不一樣的產(chǎn)品包裝。

總結(jié)

以上，各大品牌想要通過(guò)玩轉(zhuǎn)包裝營(yíng)銷(xiāo)，讓七夕禮盒成功出圈，概念、顏值和互動(dòng)等都是重要的突破點(diǎn)。顏值或許是包裝設(shè)計(jì)的一部分，但是如果在顏值設(shè)計(jì)的過(guò)程中加入消費(fèi)者喜愛(ài)的文化素，賦予概念，將會(huì)更加受到消費(fèi)圈層的歡迎�；蚣右匀の缎源蛟�，拉近品牌與消費(fèi)者距離的同時(shí)，還能擴(kuò)大產(chǎn)品的受眾范圍。最后是IP聯(lián)名，把時(shí)下IP熱度運(yùn)用到品牌當(dāng)中，多素的包裝也將會(huì)成為突破營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵因素之一。

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