花王上半年紙尿褲中國(guó)市場(chǎng)下滑 新品上市能否奪回消費(fèi)者青睞

8月3日，花王集團(tuán)公布2021年上半年度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，自2021年1月1日至6月30日，花王集團(tuán)凈銷售額為6752億日（約391億人民幣），較去年同比增長(zhǎng)1.2%；凈收入為535億日（約31億人民幣），較去年同比增長(zhǎng)3.7%。

紙尿褲在華收入下跌或達(dá)15億

衛(wèi)生巾銷量增長(zhǎng)強(qiáng)勁

花王集團(tuán)可報(bào)告部分可分為五項(xiàng)基礎(chǔ)業(yè)務(wù):由四個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域(衛(wèi)生與生活護(hù)理業(yè)務(wù)、健康與美容護(hù)理業(yè)務(wù)、生物護(hù)理業(yè)務(wù)、化妝品業(yè)務(wù))構(gòu)成的消費(fèi)品業(yè)務(wù)和化學(xué)業(yè)務(wù)。

其中，衛(wèi)生和生活護(hù)理業(yè)務(wù)涵蓋衛(wèi)生用品、家庭護(hù)理產(chǎn)品以及織物護(hù)理產(chǎn)品，2021年上半年凈銷售額為2348億日（約138億人民幣），較去年同期減少3%。在衛(wèi)生用品方面，妙而舒嬰兒紙尿褲在印度尼西亞的銷量穩(wěn)定，但在中國(guó)有所下降，營(yíng)業(yè)收入同比減少100億日-260億日（約5.9-15億人民幣）。樂(lè)而雅衛(wèi)生巾在中國(guó)的銷量增長(zhǎng)強(qiáng)勁，但由于缺乏特殊需求等因素，在日本的銷量有所下降。

在2021年1月至6月期間，日本的家庭和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)(花王集團(tuán)的主要市場(chǎng))與上年同期相比出現(xiàn)萎縮，這反映出市場(chǎng)需求(主要是衛(wèi)生相關(guān)產(chǎn)品)沒(méi)有增加，該需求在上一年因大流行而出現(xiàn)，但與前兩年同期相比有所增長(zhǎng)。

按照部門劃分，其他業(yè)務(wù)部門業(yè)績(jī)也略顯頹勢(shì)。健康和美容護(hù)理業(yè)務(wù)凈銷額為1740億日，同比下降1.2%；生物護(hù)理業(yè)務(wù)凈銷額為249億日，同比上漲6.6%；化妝品業(yè)務(wù)凈銷額為1106億日，同比上漲0.9%，然而據(jù)財(cái)報(bào)顯示，化妝品市場(chǎng)萎縮嚴(yán)重，緊急狀態(tài)在各地區(qū)持續(xù)�？傮w來(lái)看，消費(fèi)品業(yè)務(wù)凈銷額為5442億日，同比下降1.2%。

另一方面化學(xué)業(yè)務(wù)迎來(lái)增長(zhǎng)，凈銷額為1504億日，同比上漲11.1%。隨著汽車相關(guān)、石油衍生品及其他領(lǐng)域需求的復(fù)蘇，花王集團(tuán)穩(wěn)步受益。

花王力圖挽回中國(guó)市場(chǎng)

現(xiàn)如今，花王在中國(guó)市場(chǎng)的紙尿褲銷量并不景氣已經(jīng)成為事實(shí)。過(guò)去中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)由外資主導(dǎo)，直至三年前，花王集團(tuán)旗下的妙而舒紙尿褲備受中國(guó)市場(chǎng)歡迎，幾度脫銷。據(jù)悉，2017年中國(guó)紙尿褲銷售大約400億份額，花王紙尿褲在華銷量均為50億人民幣左右，獨(dú)占市場(chǎng)的八分之一。

然而，一方面由于花王在紙尿褲產(chǎn)品端缺乏創(chuàng)新，面對(duì)中國(guó)品牌在原料工藝等方面的不斷提升，消費(fèi)者有了更多更好的選擇；另一方面花王在渠道端發(fā)力不足，市場(chǎng)份額逐年下降。中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，花王集團(tuán)不得不將重心由中國(guó)轉(zhuǎn)移向印度、非洲、南美等新興市場(chǎng)。

同樣作為日本品牌，今年2月，尤妮佳社長(zhǎng)高原豪久在記者會(huì)上表示，今后將逐步擺脫對(duì)最大市場(chǎng)中國(guó)的依賴。原因是隨著中國(guó)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的崛起，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，日本廠商難以實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。尤妮佳將把印度和非洲作為新的增長(zhǎng)立足點(diǎn)，投入500億日增強(qiáng)產(chǎn)能。同時(shí)，尤妮佳在2020年改變營(yíng)業(yè)結(jié)構(gòu)，縮小了嬰兒護(hù)理業(yè)務(wù)的資金投入，將更多投資放在女性護(hù)理、寵物護(hù)理等方面。

與此同時(shí)，意識(shí)到自身的不足，花王正試圖極力挽回中國(guó)市場(chǎng)，推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新。

2020年以來(lái)，花王相繼發(fā)表幼兒行走能力發(fā)展研究的重要研究成果，運(yùn)用動(dòng)作捕捉技術(shù)揭示了幼兒行走能力發(fā)展的內(nèi)在機(jī)制，在此基礎(chǔ)上，研究解析了穿著紙尿褲對(duì)嬰幼兒步行影響的主要因素。

7月28日，花王官方表示8月18日將在中國(guó)推出嬰幼兒紙尿褲“妙而舒（Merries）”的高端商品。新產(chǎn)品名稱為“成長(zhǎng)的一步學(xué)步褲”。據(jù)稱，產(chǎn)品采用花王的嬰幼兒步行研究見(jiàn)解，與老款相比，吸尿后不容易膨脹，能夠減輕寶寶走路時(shí)的負(fù)擔(dān)。同時(shí)，花王還將推出消費(fèi)者在自家用智能手機(jī)拍攝嬰幼兒走路，根據(jù)分析結(jié)果提供步行相關(guān)建議的服務(wù)�；ㄍ醣硎�，“將以此為契機(jī)，加強(qiáng)在中國(guó)市場(chǎng)的嬰兒紙尿褲事業(yè)�！�

此前有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，花王在代購(gòu)受限、競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，研發(fā)新的爆款才能解決目前的銷售乏力。此次，花王推出高端紙尿褲新品能否如其所愿？一切還需市場(chǎng)檢驗(yàn)。

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