個性化、綠色風、數(shù)字化“盤一盤”今年這個“618”

“小而美”品牌喜提成交破千萬“小目標”、每筆網(wǎng)購訂單產(chǎn)生的碳排放降低、數(shù)智賦能助力特色產(chǎn)業(yè)帶“在線battle(在線對壘)”……今年“618”已經(jīng)收官，電商平臺紛紛亮出“戰(zhàn)報”。透過“618”大數(shù)據(jù)，能觀察到哪些消費新趨勢？

趨勢一：垂直領(lǐng)域細分，“小而美”加速“破圈”

“618”作為一年一度最熱鬧的電商購物節(jié)之一，最早開始于2004年。每年“618”期間，各大電商平臺都會推出大力度促銷活動，掀起一陣網(wǎng)絡(luò)購物熱潮。

京東國際100余個細分品類成交額同比增長超100%；某品牌只做尖頭高跟鞋一款產(chǎn)品，卻闖入天貓女鞋“618”預(yù)售榜十強；在蘇寧平臺，某螺螄粉品牌一天賣出6萬包；小眾珠寶品牌在快手的單日交易額突破百萬……

今年“618”期間，一批主打垂直細分市場的“小而美”品牌加速崛起，受到消費者青睞。

“小鎮(zhèn)青年”“精致媽媽”“新銳白領(lǐng)”“都市藍領(lǐng)”“運動達人”……隨著中國消費群體不斷細分，大量個性定制消費需求加速釋放。針對性地推出高品質(zhì)商品和服務(wù)，成為品牌占領(lǐng)消費市場的不二法門。

來自安永會計師事務(wù)所的報告顯示，“Z世代”(1995年至2009年出生)正在取代千禧一代(1984年至1995年出生)成為新的消費主力軍。他們對商品有了更多維度的追求，更講究個性、多的主觀體驗。

京東集團相關(guān)負責人介紹，今年“618”期間，新產(chǎn)品、新品牌和新品類層出不窮，超3萬個新品牌新店鋪、近244萬款新品亮相京東超市。針對“Z世代”打造的全新營銷IP“特物Z”，在滿足年輕人邊玩邊買需求的同時，帶動大量新品牌實現(xiàn)銷售增長。

趨勢二：低碳消費，線上線下刮起“綠色風”

這個“618”，線上線下刮起了一股綠色消費風潮。

通過算法優(yōu)化帶來單位算力耗能下降；風電、光伏等清潔能源占比提升，帶來單位能耗碳排放下降；智能裝箱帶來物流環(huán)節(jié)“減碳”……今年“618”期間，淘寶天貓每筆訂單的碳排放量同比下降了約17%。

線下商業(yè)體也在向更加綠色的方向邁進。銀泰百貨相關(guān)負責人告訴記者，“618”期間，銀泰百貨電子發(fā)票、電子小票的數(shù)量增長60%，節(jié)約了大量紙張；通過升級空瓶回收計劃，“618”期間化妝品空瓶回收量較去年翻了一番。

2020年，我國全年快遞業(yè)務(wù)量達833.6億件。進一步提升物流環(huán)節(jié)的綠色程度，成為助力低碳發(fā)展的重要手段。

今年“618”期間，京東物流實施“青流計劃”，投用循環(huán)包裝1150萬次，減少一次性垃圾近10萬噸；菜鳥宣布打造全鏈路綠色解決方案，通過共配物流中心、屋頂光伏電站等，“618”期間減排二氧化碳超1萬噸。

趨勢三：數(shù)智賦能，產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈邏輯變革

“曹縣漢服專治不服”“佛山小家電，實惠又方便”……今年“618”期間，來自全國各地的特色產(chǎn)業(yè)帶工廠紛紛亮出文案“在線battle(在線對壘)”。

潮州陶瓷、廣州美妝、佛山家電、柳州螺螄粉……近年來，隨著各類特色產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，各地形成了以商品類目為代表的產(chǎn)業(yè)帶，各大電商平臺通過開放供應(yīng)鏈等核心能力支持，推動產(chǎn)業(yè)帶實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

“618”期間，全國超200個產(chǎn)業(yè)帶在京喜電商訂單量比活動前大幅增長；京東推出“城市嘉年華·云上集市”活動，帶動相關(guān)城市產(chǎn)業(yè)帶訂單量同比增長68%；淘寶天貓在多地部署商家運營中心，直接面向原產(chǎn)地服務(wù)工廠與商家需求，助力產(chǎn)業(yè)帶加快數(shù)字化步伐。

數(shù)智賦能還讓“先預(yù)售再生產(chǎn)”成為可能。智能供應(yīng)鏈每天可給出超萬條補貨、調(diào)撥等智能決策，有效提升供應(yīng)鏈效率。而銷售生產(chǎn)鏈條的打通，則讓工廠能夠根據(jù)實時預(yù)售情況進行小批量、多頻次生產(chǎn)。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所所長王微表示，在新發(fā)展格局下，數(shù)智化社會供應(yīng)鏈將帶動產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與消費互聯(lián)網(wǎng)的互動對接，在更高水平上實現(xiàn)供需互促的動態(tài)平衡。

責任編輯：王磊