電商平臺(tái)披露碳減排量 “618”消費(fèi)大促增添“綠色”

今年的電商“618消費(fèi)大促”周期拉長(zhǎng)至近一個(gè)月。京東、天貓、蘇寧等平臺(tái)從5月24日就開(kāi)啟預(yù)售，6月20日活動(dòng)將收尾。

根據(jù)京東披露的數(shù)據(jù)，6月1日0時(shí)-6月18日14時(shí)，京東平臺(tái)累計(jì)下單金額達(dá)3056億，大幅超過(guò)去年“618”的成交規(guī)模。上年同期下單金額為2692億。截至中國(guó)證券報(bào)記者發(fā)稿，天貓等平臺(tái)尚未公布“618”活動(dòng)的最新交易規(guī)模數(shù)據(jù)。

值得注意的是，阿里巴巴和京東均于6月18日披露了有關(guān)碳減排相關(guān)情況。阿里巴巴表示，“618”期間，淘寶天貓每筆訂單碳排放量同比下降17.6%。京東表示，“618”期間碳排放同比下降5%的目標(biāo)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)。

國(guó)貨品牌表現(xiàn)亮眼

6月1日，天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，755個(gè)新品牌“618”啟動(dòng)當(dāng)日成交額超過(guò)100萬(wàn)，夸迪、花西子、潤(rùn)百顏、三頓半、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、鐘薛高、李子柒等美妝及食品領(lǐng)域新銳品牌躋身“千萬(wàn)成交俱樂(lè)部”。愛(ài)國(guó)國(guó)賓、左點(diǎn)、魚(yú)躍、敷爾佳、安視優(yōu)等健康品牌1小時(shí)成交額超去年同期全天。天貓平臺(tái)80個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌成交額同比增長(zhǎng)500%，李寧、安踏等國(guó)貨品牌尤其亮眼。

6月18日，消費(fèi)者購(gòu)物熱情掀起小高潮。根據(jù)京東發(fā)布的數(shù)據(jù)，6月18日0時(shí)3分，京東超市整體成交額同比增長(zhǎng)超10倍。6月18日1時(shí)，京東生鮮總成交額同比增長(zhǎng)70%，高品質(zhì)生鮮產(chǎn)品需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，剛需品類(lèi)依舊是消費(fèi)者囤貨首選，牛奶、糧油米面、中高端白酒、洗發(fā)護(hù)發(fā)等品類(lèi)受到青睞。

寵物用品銷(xiāo)售激增。京東數(shù)據(jù)顯示，6月18日0時(shí)—2時(shí)，京東寵物POP貓砂品類(lèi)、寵物醫(yī)療保健、貓零食等商品成交額均超去年同期全天。智能貓砂盆、貓咪飲水機(jī)、自動(dòng)喂食器等寵物智能家居用品銷(xiāo)售額大增。

數(shù)碼家電等消費(fèi)電子產(chǎn)品表現(xiàn)不俗。根據(jù)小米集團(tuán)發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)，6月1日-6月18日0時(shí)，小米“618”全平臺(tái)累計(jì)支付金額突破150億。聯(lián)想中國(guó)宣布，全網(wǎng)銷(xiāo)售額突破1億。截至6月18日0時(shí)32分，“美的系”產(chǎn)品當(dāng)日全網(wǎng)總銷(xiāo)售額突破10億。

消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯

對(duì)于多年經(jīng)歷“618”活動(dòng)的感受，京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉表示，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯�；顒�(dòng)期間，消費(fèi)者傾向購(gòu)買(mǎi)比平時(shí)單價(jià)更高的商品。比如，存儲(chǔ)空間更大的手機(jī)、分辨率更高的電視。

事實(shí)上，帶有新功能、個(gè)性化的新產(chǎn)品受到消費(fèi)者歡迎。6月18日0時(shí)-10時(shí)，京東平臺(tái)的新風(fēng)空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)超8倍，游戲電視成交額超5月全月；具備健康、智能功能熱水器，6月18日半天時(shí)間成交額就超過(guò)去年全天的兩倍，多用途鍋銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)3倍。

劉暉指出，“服務(wù)可以帶來(lái)增值和黏性。”京東數(shù)據(jù)顯示，6月18日，享受“小時(shí)達(dá)”配送服務(wù)的手機(jī)15分鐘成交額同比增長(zhǎng)20倍，而使用以舊換新服務(wù)的新用戶數(shù)同比增長(zhǎng)342%�！靶�時(shí)達(dá)”配送服務(wù)帶動(dòng)線下實(shí)體零售店加速數(shù)字化進(jìn)程�！盁o(wú)論是庫(kù)存還是交易，只有通過(guò)數(shù)字化提升效率，才能真正做到快速觸達(dá)到消費(fèi)者�！眲�暉表示。

據(jù)介紹，今年“618”期間，京東物流全國(guó)運(yùn)營(yíng)超過(guò)1000個(gè)倉(cāng)庫(kù)，通過(guò)智能化管理，其全國(guó)日均單量預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率超過(guò)95.5%。京東智能供應(yīng)鏈每天給出超40萬(wàn)條供應(yīng)鏈智能決策，包括補(bǔ)貨、調(diào)撥等；京東與64.3%的自營(yíng)供應(yīng)商實(shí)現(xiàn)了智能供應(yīng)鏈協(xié)同，有效提升供應(yīng)鏈效率。

電商平臺(tái)致力降碳

值得注意的是，作為頭部電商平臺(tái)，阿里巴巴和京東均于6月18日披露了有關(guān)碳減排的相關(guān)情況。阿里巴巴表示，“618”期間，淘寶天貓每筆訂單碳排放量同比下降17.6%；京東表示，“618”期間碳排放同比下降5%的目標(biāo)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)。

據(jù)阿里巴巴介紹，碳排放下降主要由三部分構(gòu)成：算法優(yōu)化帶來(lái)單位算力耗能下降；風(fēng)電、光伏等清潔能源占比提升帶來(lái)單位能耗碳排放下降；智能裝箱、地網(wǎng)光伏帶來(lái)的物流環(huán)節(jié)減碳。阿里云IDC能源與碳管理高級(jí)專(zhuān)家程明介紹，消納1度風(fēng)電可減少800克碳排放，今年“618”期間，張北數(shù)據(jù)中心可以少排放二氧化碳8160噸。

劉暉表示：“碳排放減少的背后，是公司加大新能源使用量，減少快遞包裝。另外，數(shù)字化供應(yīng)鏈技術(shù)扮演了重要角色�！�

17.6%

“618”期間，淘寶天貓每筆訂單碳排放量同比下降17.6%。京東表示，“618”期間碳排放同比下降5%的目標(biāo)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)。

責(zé)任編輯：李敏