京東618多項政策助力實體經(jīng)濟發(fā)展

3438億！6月1日0時至6月18日24時，2021“京東618,18周年慶”累計下單金額超3438億，創(chuàng)下新的紀錄！京東618期間，下單金額最高的品類是手機、空調(diào)、筆記本電腦、冰箱、平板電視，售出商品件數(shù)最多的品類是餅干蛋糕、牛奶乳品、抽紙、調(diào)味品、休閑零食，購買力最強的省市是廣東、北京、江蘇、山東、上海。

這是給消費者帶來最佳體驗的最好印證；也是創(chuàng)造良好運營環(huán)境以及大量幫扶措施，幫助合作伙伴實現(xiàn)強勁增長的最好成果；更是助力鄉(xiāng)村振興、促進就業(yè)、降低碳排放，為社會創(chuàng)造更多價值的最好體現(xiàn)。

“2021年京東618,18周年慶”自6月1日零點起正式啟動，線上平臺全品類各品牌實現(xiàn)爆發(fā)式增長。以京東電器超級體驗店、京東五星電器、京東家電專賣店、京東電腦數(shù)碼專賣店、京東之家等為代表的眾多線下門店的銷售也全線飄紅，交出了令人欣喜的戰(zhàn)報。據(jù)了解，京東電器在今年京東618期間不僅攜手廠商為消費者提供了海量的新品、爆品，更為消費者提供了更豐富、更便捷的即時消費體驗。其中，京東超市整體成交額同比增長超7倍，京東生鮮成交額同比增長156%。

聯(lián)動超300萬家門店

發(fā)起“實”惠百萬店計劃

2021京東618以“讓熱愛不止于消費”為主題，為全面助力實體經(jīng)濟發(fā)展，幫助線下門店以最小運營成本獲得最高增長收益，5月26日，京東正式宣布，向線下門店發(fā)起“實”惠百萬店計劃。此次京東發(fā)起的“實”惠百萬店計劃，旨在以京東618的示范效應和火熱人氣，進一步激發(fā)實體經(jīng)濟潛能，激活線下消費潛力，促進線下門店成長。京東618期間，京東將聯(lián)動超300萬家線下門店，并通過專項資源投入，推動門店激活商業(yè)潛能、優(yōu)化服務質(zhì)量、開拓銷售機會，實現(xiàn)有質(zhì)量的增長。該項計劃，吸引超2.5億人次消費者到店體驗消費。

比如在合肥，5月19日京東超體合肥店試營業(yè)以來，便吸引了當?shù)叵�費者與媒體的關(guān)注。據(jù)了解，不同于以往的傳統(tǒng)賣場，京東超體在場景、體驗、科技、產(chǎn)品、服務上都獨具特色，消費者可以在這里直接體驗到前沿技術(shù)和最新產(chǎn)品。京東超體合肥店經(jīng)營面積4萬平方米，共計5層，設有11大主題場景體驗區(qū)以及33大產(chǎn)品互動體驗區(qū)。以手機、電腦數(shù)碼、家用電器經(jīng)營為主，共有20萬款可售商品。

同時跨界兒童娛樂、家居家裝、運動戶外、智能健康、寵物設備及餐飲等多業(yè)態(tài)。此外，京東超體合肥店的特色服務還包括一站式尊享服務，可提供免費私人全屋設計，一對一專屬服務；線上線下快捷購買；24小時極速安裝，超時賠付；7天無理由退貨，30天價保，30天質(zhì)量問題包退，180天質(zhì)量問題包換等內(nèi)容。而免費停車、免費洗衣干衣、免費照片文件打印、免費兒童樂園、免費禮品包裝、免費輪椅借用、免費雨傘借用、免費寵物車借用、免費健康關(guān)懷等10項免費服務都將讓到店的消費者產(chǎn)生非凡的體驗感受。截至6月1日，京東超體合肥店累計成交額超4000萬，累計全渠道客流量20萬人次，冰洗件單價超5000，黑電件單價超6000。

338個老字號銷售翻番

Z世代購買老字號熱情超父輩

根據(jù)京東618數(shù)據(jù)顯示，從5月21日至6月8日，共有超過338個老字號品牌的銷量翻番，五芳齋、光明、海天、云南白藥、青島啤酒等老字號占據(jù)了銷量榜前列，由于恰好趕上端午節(jié)，五芳齋的銷量同比增長超過10倍。為了緊緊抓住16歲到25歲的Z世代消費群，老字號品牌紛紛開啟“逆齡”模式，這些老字號品牌玩跨界、做聯(lián)名，打造出一大批新型概念“網(wǎng)紅產(chǎn)品”，成功實現(xiàn)逆生長。

從京東618的消費數(shù)據(jù)上來看，逆生長老字號深得Z世代消費群的喜愛，京東618到目前為止，95后購買老字號品牌商品的銷量同比增長了315%，遠高于他們父輩。對老字號的創(chuàng)新之舉，Z世代相當青睞。在京東618的大白兔奶糖的銷量中，Z世代只占了20%，但是在大白兔的香水和沐浴乳的銷量中，Z世代分別占據(jù)46%和41%；在同仁堂銷售的阿膠中，Z世代的購買量占比只有4%，但是同仁堂的面膜，Z世代的購買量占比提升到了23%。

打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌

助力農(nóng)民增收與消費升級正循環(huán)

這個京東618，從西北天山腳下，到東南海岸線，遍布天南海北的農(nóng)戶和京東618一起忙起來、火起來，收獲“穩(wěn)穩(wěn)的幸�！保粡臉怯铋g到雞犬相聞的村舍里，超過5億消費者都能享用到新鮮、高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品。京東在新疆設有一個長期活羊收購點，定期到新疆哈薩克族牧羊人家里收活羊，今年有更多的牧羊人一起加入了京東，通過京東618和各地購買新疆生鮮羊肉的消費者產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)，將羊售往了全國各地。

京東618還注重消費和產(chǎn)業(yè)并重，助力實體經(jīng)濟的發(fā)展。以“京喜電商”的為例，在開售10分鐘，產(chǎn)業(yè)帶工廠產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品銷量同比增長300%，生鮮農(nóng)產(chǎn)品賣出近20萬斤。下單用戶中，下沉市場用戶占比達67%。湖北孝感清潔紙品、廣東廣州身體護理、浙江金華廚房配件成為銷量最高的三個產(chǎn)業(yè)帶，其中主打沐浴露、花露水等商品的廣州身體護理產(chǎn)業(yè)帶銷量同比增長6倍。

已簽約上百個品牌

支持多地實體經(jīng)濟成長

據(jù)了解，自京東與沃爾瑪宣布以助力品牌新品成長為目標的京沃新計劃啟動后，已與新疆巴音郭楞蒙古自治州、河南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、中糧集團旗下多家子公司等上百個品牌簽署專項業(yè)務合作協(xié)議。一邊鏈接著5億用戶，一邊鏈接著數(shù)百萬合作伙伴，京東618的影響力正不斷“出圈”。

隨著越來越多合作伙伴參與其中，京東618正在創(chuàng)造越來越大的社會價值。今年京東618為消費者提供了海量新品、爆品、C2M產(chǎn)品、近200個產(chǎn)業(yè)帶源頭好物，其中超9成熱銷商品享有價保服務；新推出、升級82項服務；京東還聯(lián)動超300萬家線下實體門店，在1400個縣市實現(xiàn)1小時配送。京東618期間，將幫助12萬中小品牌商家銷售額同比增長翻倍、230個品牌銷售破億。

國家統(tǒng)計局原總經(jīng)濟師兼新聞發(fā)言人、國務院參事室特約研究員姚景源認為：“現(xiàn)在的京東618已不是單純的消費屬性，而已演變成了消費生產(chǎn)雙重屬性，成為一個鏈接消費端和產(chǎn)業(yè)端，推動數(shù)字和實體經(jīng)濟深度融合的舞臺。過去十幾年，京東在賣貨的同時，圍繞‘商品供應鏈+物流供應鏈’，已經(jīng)構(gòu)建了供應鏈基礎設施。這也是京東有別于其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一個很重要的特征�！�

據(jù)京東相關(guān)負責人介紹，39個品牌下單金額過億、4800個品牌的成交額同比增幅超5倍、超過60%的核心開放平臺店鋪下單金額同比增長超100%，2021“京東618,18周年慶”6月1日即迎來爆發(fā)式增長，京東已成為品牌商家的最大增量場。用戶體驗、合作伙伴增長、社會價值是今年京東618的三大關(guān)鍵詞。作為以供應鏈為基礎的技術(shù)與服務企業(yè)，京東正全面打通供給與消費的高速路，助力實體經(jīng)濟實現(xiàn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級，為社會經(jīng)濟高效、可持續(xù)發(fā)展貢獻力量。

責任編輯：李敏