“電商+特色產(chǎn)業(yè)”成就曹縣網(wǎng)紅頂流

曹縣的走紅是實力與運氣的綜合結(jié)果，當下的網(wǎng)絡傳播具有即時性、互動性和多化的特點，曹縣正是依托發(fā)達的網(wǎng)絡，在與網(wǎng)友的即時互動中成為了一個熱點，同時準確地通過流量將城市名片傳遞出去。

近日，山東菏澤曹縣在網(wǎng)絡上意外走紅，“北上廣曹”“宇宙中心曹縣”等網(wǎng)絡金句頻出，不少網(wǎng)民連連發(fā)問“曹縣是什么梗”“曹縣憑啥這么火”。5月17日，菏澤曹縣縣長梁惠民回應稱：“各位網(wǎng)友對曹縣的關注度非常高，議論也非常多，有正面的，也有調(diào)侃的，但無論如何我們都歡迎大家到曹縣來走一走、看一看，看看我們真實的曹縣�！苯刂�5月23日12時，網(wǎng)上可檢索到與曹縣相關的信息共221108條，其中微博111016條、視頻56446條、客戶端36723條、論壇6348條、微信5106條……其網(wǎng)絡熱度可見一斑。

“新一線城市”山東曹縣

如何走紅又如何紅下去

據(jù)南海網(wǎng)海南輿情研究中心網(wǎng)絡輿情監(jiān)測系統(tǒng)顯示，“曹縣�！睆�5月16日開始迅速發(fā)酵，新浪微博平臺上#曹縣是什么梗#已有2萬討論量和4.8億閱讀量，抖音平臺上#曹縣、#山東菏澤曹縣兩個話題的總播放量超過5.1億次。“漢服”“戲服”等服裝產(chǎn)業(yè)的關鍵詞出現(xiàn)頻次較高，說明公眾對曹縣的支柱產(chǎn)業(yè)較為關心。此外，“電商”等詞被關注也反映出在曹縣走紅后，相關產(chǎn)業(yè)的宣發(fā)迅速吸引了輿論注意。

人民網(wǎng)發(fā)表評論《山東曹縣，憑啥火出圈》認為，近年來，雖然不少地方都在借助互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)城市的另一面，卻也存在“千篇一律”“千城一面”的現(xiàn)象，很難讓人投來持續(xù)關注的目光。其中一個原因在于，當人們深探一地的發(fā)展肌理時，并未見到與眾不同的地方、獨具一格的形象。網(wǎng)上的城市展現(xiàn)，不過是現(xiàn)實發(fā)展的投射。只有那些真正把精力聚焦于發(fā)展謀劃的城市，才有脫穎而出的基礎；只有那些合力為家鄉(xiāng)發(fā)展而奮進拼搏的群眾，才能托舉起一個城市的成長并在互聯(lián)網(wǎng)上贏得一席之地。

光明網(wǎng)發(fā)表時評《曹縣為什么能成為新“宇宙中心”》認為，曹縣“火”了后，官方對此不是一本正經(jīng)地駁斥，而是巧妙借勢。在輿論場為曹縣自發(fā)造勢后，當?shù)仨槃荻鵀�、借勢而進，趁著熱度來了一波“自我安利”�！氨鄙蠌V曹”當然不是曹縣經(jīng)濟實力的真實分層，可這樣的調(diào)侃卻助力曹縣出了圈，將曹縣“漢服”“木藝”等產(chǎn)業(yè)的知名度傳得更廣，曹縣利用由熱度而來的發(fā)展機遇順理成章，折射了其出名后的“正確應對方式”。同樣善于借勢的，還有四川甘孜州理塘縣。在丁真走紅后，當?shù)亟鑴葑晕倚麄鳎�也采取了“旅游目的地爆點事件營銷”的可行方式。這對很多地方的形象宣傳不無啟示作用：地方能否乘勢而上，10%取決于機遇，剩余的90%則取決于對機遇的把握程度。

中國人民大學農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學院教授馬九杰認為，曹縣通過發(fā)展電商走出了一條鄉(xiāng)村振興的致富路�！安芸h通過電商發(fā)展帶動產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，吸收勞動力回流，利用很多原來閑置的要素，如宅基地、剩余勞動力、資金等，使產(chǎn)業(yè)有了更多的發(fā)展機會，創(chuàng)造了更多的就業(yè)機會，使得農(nóng)民有更多的收入和生活改善空間�！�

不少網(wǎng)友看好曹縣未來的發(fā)展。有的網(wǎng)友說，有自信就會有奮斗，就一定能快速發(fā)展，“北上廣曹”值得期待！有的網(wǎng)友說，剛看到曹縣梁縣長介紹，魯南高鐵今年建成，京九高鐵2023年建成，一個縣城將有兩座高鐵站，全縣境內(nèi)還有7條高速公路，離菏澤牡丹機場也就半個小時，到達北上廣更加便利了。

“曹縣火出圈”背后

“有�！备�“有料”

近日，在各大短視頻平臺上，曹縣某網(wǎng)紅短視頻博主用獨特口音喊出“山東菏澤曹縣666”的口號，在網(wǎng)絡平臺上火爆，不少網(wǎng)友競相模仿，形成一種獨特的現(xiàn)象。對于突然的火爆，曹縣有關人士認為，這跟當?shù)厝怂季S敏銳、接觸新事物比較快、具備互聯(lián)網(wǎng)思維有很大關系�！耙皇谴蠹谊P心來自家鄉(xiāng)的信息，關注家鄉(xiāng)的發(fā)展；二是家鄉(xiāng)的變化確實大，甚至有點讓人不敢相信�！�

北京大學社會學系教授邱澤奇認為，市場的崛起徹底改變了丁樓村、大集鎮(zhèn)、曹縣乃至菏澤市鄉(xiāng)村的經(jīng)濟秩序，促使它們從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向非農(nóng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)轉(zhuǎn)型，在沒有非農(nóng)產(chǎn)業(yè)基礎的大集鎮(zhèn)形成了銷售和生產(chǎn)一體化、相關產(chǎn)業(yè)的聚集化、上下游產(chǎn)業(yè)生態(tài)化特色；有產(chǎn)業(yè)基礎的鄉(xiāng)村，正在促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級；有出口產(chǎn)業(yè)基礎的鄉(xiāng)村，也在推動出口企業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級。

業(yè)內(nèi)人士認為，曹縣之所以火爆主要靠演出服和木制品兩大經(jīng)濟支柱，同時曹縣的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達，他們運用互聯(lián)網(wǎng)思維搭上網(wǎng)絡快車，迅速火遍全國。曹縣是山東省人口最多的縣城，本地人多數(shù)不出去打工，勞動力成本低，有全國第二大演出服生產(chǎn)基地，中國三分之一的漢服都是這里生產(chǎn)的。同時，曹縣的木頭更為有名，是全國三大千億級木制品生產(chǎn)基地之一。曹縣的本土木匠有著很精湛的木雕技術(shù)，其制造的相關產(chǎn)品逐漸壟斷了日本市場，占到日本市場份額的90%。此外，曹縣還是全國第二大淘寶村集群，有30萬電商從業(yè)人口，有的鎮(zhèn)全鎮(zhèn)居民都在淘寶上賣貨，經(jīng)營跨境的電商就有上百家。

分析人士認為，一個縣有兩項聞名全國甚至是世界的素，這是他們的底氣。此外，在曹縣淘寶產(chǎn)業(yè)集群的形成過程中，最離不開的還是政府的扶持。在當?shù)乩习傩兆园l(fā)的電商嘗試和曹縣當?shù)卣�府的引導和扶持下，曹縣逐步形成了演出服—木制品—漢服產(chǎn)業(yè)—農(nóng)產(chǎn)品四大產(chǎn)業(yè)集群。在經(jīng)濟快速發(fā)展的同時，曹縣返鄉(xiāng)的人員也在與日俱增，更有很多外地人才到曹縣發(fā)展。同時，曹縣是我國少有的幾個政府扶持電商產(chǎn)業(yè)地區(qū)，有政府的擔保，再加上當?shù)負碛凶銐虺墒烨以鏊佥^快的生態(tài)圈，同時網(wǎng)商銀行能提供專項借款扶持。可以說，政府扶持、生態(tài)圈健康、網(wǎng)商銀行撬動杠桿等條件缺一不可。這是當?shù)卣�府的成功，也是鄉(xiāng)村振興的成功范例，希望能有越來越多的地區(qū)摘掉貧困的帽子，讓老百姓真正過上小康生活。

“紅利”突如其來

如何用好新流量

對于曹縣的火爆，不少媒體已從其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、小鎮(zhèn)經(jīng)濟、電商集群等方面進行過相對完整且詳實的分析，而當?shù)匦麄鞑块T應如何利用好這一“天降紅利”，更值得深入分析研判。

政府和群眾要通力合作，把精力聚焦于發(fā)展謀劃，搭上互聯(lián)網(wǎng)快車，才能更好實現(xiàn)“彎道超車”。曹縣的火爆與其電商發(fā)展、漢服經(jīng)濟、木制品產(chǎn)業(yè)等特色經(jīng)濟密不可分，就像許昌的假發(fā)、理塘的丁真一樣，也許曹縣在文化旅游、影視娛樂等方面不是很突出，但在實體經(jīng)濟方面卻是佼佼者。如今，各地的經(jīng)濟都在加速發(fā)展，若仍沿用老思路謀求突破，只怕會固步自封、陷入停滯。每個地方都有其獨特風景，如何找到自身定位，聯(lián)合群眾發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，是各地需要深入思考、不斷調(diào)研的重要課題。

網(wǎng)絡經(jīng)濟與實體經(jīng)濟是可以相輔相成的，各地應思考如何讓經(jīng)濟在線上線下循環(huán)起來。曹縣在沒有走紅之前，依托本地的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色農(nóng)業(yè)、木材加工業(yè)，同時求新求變、敢于嘗試，率先抓住了電商經(jīng)濟的風口，實現(xiàn)了自身的產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型，取得了多項成就。不少地方負責人的思維過于狹隘，一提到“城市+網(wǎng)絡熱點”就想到旅游產(chǎn)業(yè)，曹縣的火爆啟發(fā)我們，一個城市的網(wǎng)絡經(jīng)濟不只有旅游活動，形式更多樣的網(wǎng)紅經(jīng)濟才更抓人眼球。網(wǎng)絡是一個可以為實體經(jīng)濟提供廣闊空間的信息平臺，倘若因為曹縣的火爆，讓大眾認識到打通經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)的重要意義，這其實遠比思考曹縣為何火爆、如何利用該流量更具意義。對于北上廣和各省會城市組成的“大縣城”，以及各地中心城市的居民而言，曹縣提供了全新的不同于其他網(wǎng)紅城市的發(fā)展思路。曹縣的走紅是實力與運氣的綜合結(jié)果，當下的網(wǎng)絡傳播具有即時性、互動性和多化的特點，曹縣正是依托發(fā)達的網(wǎng)絡，在與網(wǎng)友的即時互動中成為了一個熱點，同時準確地通過流量將城市名片傳遞出去。

各地應揚長避短，打造特色經(jīng)濟，在面對突如其來的“成名”機會時，將一手好牌順勢打出。綜合各方信息來看，曹縣此次的火爆只是一次偶然事件，但曹縣當?shù)氐男麄鞑块T準確地抓住了這次機會，將自己的特色產(chǎn)業(yè)集群通過各平臺各媒體不斷輸送給大眾，潛移默化地使大眾感覺到“抖音一分鐘，曹縣十年功”。唯有日復一日地默默耕耘、完善自我，在面對“好運”時，才更有底氣抓住機會，在更廣闊的舞臺上發(fā)光發(fā)熱。眼下正值海南建設自貿(mào)港之際，電競產(chǎn)業(yè)、夜經(jīng)濟以及免稅布局等都可作為其默默發(fā)力的特色經(jīng)濟，宣發(fā)方面可對其多加包裝，對于突如其來的流量紅利應精準把握，更好地宣傳和推銷自己。曹縣的走紅告訴我們，一個城市要發(fā)展，不是盲從大眾、隨波逐流，不能別人做什么火自己也跟著做，要根據(jù)自身的特點，把握時代發(fā)展的風向，敢于求新求變。

責任編輯：王磊