淺議全媒體時代下傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑

在互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體作為一項技術相較于傳統(tǒng)意義上的單向傳播方式，其更具有多向傳播性，它的出現(xiàn)和發(fā)展給傳統(tǒng)紙媒帶來幾乎顛覆性的沖擊。作為傳統(tǒng)紙媒，我們已經(jīng)意識到，雖然改變不一定能活，但不改變，就一定會死。

在這一時代，找到問題、迅速補短，并充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，才能謀求新的發(fā)展。

筆者從二十多年的從業(yè)實踐看，與新媒體相比，目前，傳統(tǒng)紙媒存在四大共性短板。

主要表現(xiàn)為新媒體憑借免費、互動性強、草根化等優(yōu)勢，不斷蠶食傳統(tǒng)媒體的市場。傳統(tǒng)紙媒這種大而全、小而全，包羅萬象的新聞發(fā)布方式，在強大的互聯(lián)網(wǎng)24小時新聞面前全部過時了。

同時，與新媒體相比，深度報道、精品報道是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在。但是，與讀者的要求相比，現(xiàn)階段的傳統(tǒng)紙媒還難以完全滿足這方面的需求。

傳統(tǒng)媒體沒有把互聯(lián)網(wǎng)基因引進來。目前，包括《山西經(jīng)濟日報》在內(nèi)的傳統(tǒng)紙媒更加注重的是內(nèi)容為王的意識和社會責任的擔當，為客戶服務的意識不是很強，新聞產(chǎn)品的意識還比較弱。內(nèi)容再好，如果不能有效地和用戶的需求對接，是很難實現(xiàn)自身價值的。

還有一個就是，經(jīng)營模式單一，資金相對短缺。這四大短板已經(jīng)成為傳統(tǒng)紙媒可持續(xù)發(fā)展道路上的攔路虎，到了必須解決的時候了。

目前，傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型走出困局，最被認可的就是向全媒體轉(zhuǎn)型，這應該是也必須是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢。筆者認為，在轉(zhuǎn)型的過程中，應該弄清楚以下三方面問題：

一是傳統(tǒng)紙媒依然有自己生存的空間。在中國，傳統(tǒng)紙媒一般是公民認為公信力最高的媒體，消息精準可靠，在消費者心里具有深刻的影響。因此，人們對報紙上的廣告信息更加信任，這就決定了我們的報紙比西方發(fā)達國家的報紙有更強的生命力，想要成功就要在困境中發(fā)現(xiàn)亮點，尋找突圍之路。目前，在網(wǎng)絡大發(fā)展的背景下，紙媒必須用開放的思維去利用新媒體。

二是明確傳統(tǒng)報業(yè)轉(zhuǎn)型應以紙媒為基，擁抱新媒體、利用新媒體。比如，《山西經(jīng)濟日報》在長期發(fā)展中已經(jīng)形成了較大的影響力，這也是報紙介入新媒體轉(zhuǎn)型的獨特優(yōu)勢。轉(zhuǎn)型中，我們不是要從頭開始，而是走出去，比如到陜西日報報業(yè)集團、青島日報、煙臺日報報業(yè)集團這些轉(zhuǎn)型比較成功的紙媒學習人家的先進做法，做到為我所用，發(fā)展融媒體。

三是在創(chuàng)新中堅守。筆者曾在微信上看到一篇文章說，假如世界上沒有報紙將會怎樣，社會會損失哪些東西？這說明，公眾所閱讀的嚴肅新聞，大多來自報紙。而高質(zhì)量的新聞在新媒體上少而又少，這就是報紙存在的理由之一。由此，傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型是在繼續(xù)對傳統(tǒng)紙媒堅守中創(chuàng)新和發(fā)展。

面對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，傳統(tǒng)紙媒必須以“鳳凰涅槃”般的勇氣和背水一戰(zhàn)的心態(tài)來對待。筆者認為，其轉(zhuǎn)型發(fā)展有四大路徑。

路徑一：創(chuàng)新。當前，紙媒走出困境成功轉(zhuǎn)型，不論是介入新媒體，還是往全媒體方面轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新都是至關重要的。

創(chuàng)新是時代發(fā)展的要求。在媒體融合的大背景下，傳統(tǒng)紙媒要想尋求長足發(fā)展，必須創(chuàng)新其內(nèi)容和形式。一方面，要繼續(xù)堅持“內(nèi)容為王”，潛心采寫有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引大眾；另一方面，在全媒體時代的全新環(huán)境中，根據(jù)受眾的需求，創(chuàng)新傳播方式，在自己的產(chǎn)品與受眾之間找到有效的鏈接點，讓受眾以優(yōu)質(zhì)體驗、感興趣的方式接受紙媒發(fā)布的信息，并引發(fā)他們的共鳴，以此直面應對新媒體帶來的沖擊與挑戰(zhàn)，讓自己立于不敗之地。

路徑二：轉(zhuǎn)變。應時代發(fā)展之需，傳統(tǒng)紙媒想要繼續(xù)占有一席之位或是得到更好的發(fā)展，就必須轉(zhuǎn)變理念。

在大數(shù)據(jù)時代，受眾對媒體發(fā)布的信息不僅有內(nèi)容需求，同時也有分享、互動等社交需求，由此出發(fā)，傳統(tǒng)紙媒也要從目前單純的“內(nèi)容提供商”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸悄苄畔⒎�務商”，實現(xiàn)“信息智能匹配”。

要做到這些，就需要樹立“信息服務為王”的理念，打造一個大型的云信息服務平臺，根據(jù)需要對其云集的各式各樣信息進行分類，加工成各種產(chǎn)品，實現(xiàn)與讀者和受眾個性化需求的有效對接。

最終，傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)由“信息搬運工”到“內(nèi)容構(gòu)架師”、由提供“信息”到提供“產(chǎn)品”的轉(zhuǎn)變。

路徑三：融合。這一路徑是以互聯(lián)網(wǎng)為核心基因和平臺，實現(xiàn)生產(chǎn)機制的再造，從傳統(tǒng)媒體走向跨媒體，使傳統(tǒng)媒體與新媒體相互借力共贏未來。

近幾年來，各大傳統(tǒng)紙媒以用戶至上的服務理念，將互聯(lián)網(wǎng)的基因融入到紙媒的轉(zhuǎn)型中來。運用新技術，實現(xiàn)業(yè)務流程再造，構(gòu)建全媒體化的業(yè)務流程。把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與新媒體信息發(fā)布的速度和廣度優(yōu)勢相結(jié)合，通過流程重組，實現(xiàn)內(nèi)容信息的統(tǒng)一采集、加工、編輯，綜合運用圖文、圖表、動漫、音視頻等各種形式，實現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從一維到多維的升級融合，滿足多終端傳播和多種體驗的信息獲取需求。

當然，這也要求記者不再是單一的文字采集者，而是要向全能型媒體人轉(zhuǎn)變。

路徑四：變遷。在信息社會，數(shù)字媒體信息一躍而上成為了最受受眾歡迎的文化傳播方式。因此，傳統(tǒng)紙媒想要可持續(xù)發(fā)展，其傳播方式也必須變遷，對其生產(chǎn)的產(chǎn)品進行數(shù)字化傳播。

這種方式是傳統(tǒng)媒體借助網(wǎng)絡的渠道和平臺，豐富自己的新聞源，從中發(fā)掘有價值的新聞線索，并用媒體人的語言進行加工、整合，并經(jīng)微信、論壇等網(wǎng)絡信息渠道進行傳播，與大眾進行互動。同時，借助這種數(shù)字化傳播的無限性，形成自己的輿論陣地。

當然，轉(zhuǎn)型路徑的選擇，取決于傳統(tǒng)媒體自身的實際。只有這樣，傳統(tǒng)紙媒才能真正突圍成功，并求得更好發(fā)展。

責任編輯：王磊