雙品網(wǎng)購節(jié) 看消費新趨勢

5月12日，第三屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”(品牌消費、品質(zhì)消費)落幕。

這個由商務(wù)部、工業(yè)和信息化部、國家郵政局和中國消費者協(xié)會共同指導的網(wǎng)上購物節(jié)，持續(xù)15天時間。

直播、秒殺、發(fā)券……湖南有友阿云商、湖南蘇寧易購、快樂購、惠農(nóng)網(wǎng)、興盛優(yōu)選和湖南創(chuàng)領(lǐng)等6家電商企業(yè)參與。

6家企業(yè)使出渾身解數(shù)，活動期間，累計上線參與品牌數(shù)32409個，實現(xiàn)總成交額71712.85萬。

亮眼成交額背后，折射出消費新趨勢。

年輕人追“土貨”，“家鄉(xiāng)味道”熱銷

“過年沒回家，‘五一’又加班，只能通過‘買買買’，來治愈我的湖南胃了�！痹趶V州上班的婁底妹子楊莉邊說，邊在線上給記者發(fā)來“興農(nóng)小店”的下單截圖。

2袋醬板鴨、3份香辣豆皮、2瓶剁辣椒……領(lǐng)取優(yōu)惠券后，楊莉以實惠的價格買到了正宗的家鄉(xiāng)味道。

活動期間，湖南創(chuàng)領(lǐng)運營的“興農(nóng)小店”上，海鴨蛋單日最高銷量8000份、臭豆腐(熟食)總銷售額超18萬，香腸、魚頭醬、脆脆鴨腸、新化白溪豆腐乳等“土味”“家鄉(xiāng)味道”產(chǎn)品熱銷。

跟楊莉一樣，越來越多年輕人選擇在網(wǎng)上購買家鄉(xiāng)土特產(chǎn)，即便出門旅游給親朋好友帶“手信”，也會選擇在網(wǎng)上下單，輕松回家。

據(jù)蘇寧易購發(fā)布的《五一消費大數(shù)據(jù)》，主打地方特色家鄉(xiāng)味的蘇寧易購“中華特色館”迎來銷售高峰，“五一”期間，訂單量同比增長55%，海南蜜瓜、土雞蛋、安岳檸檬等位列銷售前三。

主打農(nóng)產(chǎn)品銷售的惠農(nóng)網(wǎng)，將田間地頭、包裝車間、養(yǎng)殖場變成直播間，“花式帶貨”，活動期間共直播超2000場次，賣出優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品超1.58億。

“我們針對各地區(qū)特色地標商品，設(shè)立特產(chǎn)集合專區(qū)，幫特色土貨找到好買家�！被蒉r(nóng)網(wǎng)相關(guān)負責人說。

惠農(nóng)網(wǎng)平臺大數(shù)據(jù)顯示，湖南區(qū)域內(nèi)，小龍蝦最受歡迎。除了自產(chǎn)自銷，廣東、廣西、四川等臨近省區(qū)的客戶最青睞湖南的農(nóng)產(chǎn)品。

這“屆”消費者，追求健康和高端

5月9日母親節(jié)，暢銷的有鮮花、蛋糕，還有真絲服飾。

快樂購當天推出母親節(jié)專場，僅單品真絲服飾，銷售便突破400萬。

隨著中國(湖南)自由貿(mào)易試驗區(qū)獲批帶來利好，友阿海外購用更優(yōu)惠的價格帶來國內(nèi)外好物。

雅詩蘭黛小棕瓶眼霜、多喜愛美眠康泰國乳膠床墊、新西蘭進口A2奶粉，是友阿海外購在活動期間銷售量前三的商品。

健康、高端的消費趨勢，在家電消費領(lǐng)域尤為明顯。

彩電需要激光大屏，空調(diào)強調(diào)除菌功能和無風感，破壁機等小家電要有靜音和自動清洗功能……這“屆”消費者，對家電品質(zhì)的要求越來越高。

據(jù)湖南蘇寧易購數(shù)據(jù)，活動期間，主打健康、除菌、舒適度的高端家電產(chǎn)品，更受消費者關(guān)注和歡迎。

友阿云米線上商城聯(lián)合線下全省四家友阿云米實體體驗店，以全屋互聯(lián)、智能、黑科技等為賣點，吸引年輕消費群體，空調(diào)、風扇、旅行電熱杯銷售持續(xù)走高。

省商務(wù)廳電子商務(wù)處相關(guān)負責人告訴記者，促銷只是“雙品網(wǎng)購節(jié)”的目的之一，最重要的是給消費者提供值得信賴的好產(chǎn)品，讓更多消費者為品質(zhì)生活方式買單。

“小鎮(zhèn)青年”潛力大，想要挖“礦”不容易

“頂流”長沙的消費勢不可擋，“小鎮(zhèn)青年”們的購買力也不容小覷。

今年“雙品網(wǎng)購節(jié)”的數(shù)據(jù)再次證明，下沉市場已成為消費市場的新晉主力。

友阿云商超過六成消費者來自下沉市場，二、三線城市消費者同比增加30%。

興盛優(yōu)選有60%以上的市場來自農(nóng)村，在這次“雙品網(wǎng)購節(jié)”期間，興盛優(yōu)選通過發(fā)放電子優(yōu)惠券、滿減券、十點爆款等方式，銷售金額上億。

湖南蘇寧易購的線下縣鎮(zhèn)市場也表現(xiàn)不俗�！拔逡弧毙￠L假期間，蘇寧易購縣鎮(zhèn)、農(nóng)村市場家電訂單同比增長2倍以上，湖南蘇寧零售云10店同開，引爆了長沙、益陽、衡陽、常德、岳陽、湘西等地縣鎮(zhèn)消費市場。

據(jù)記者觀察，“下沉市場”固然是一座大“金礦”，要挖“礦”卻也不太輕松。

拼多多瞄準“小鎮(zhèn)青年”，年活躍買家7.884億，讓下沉市場成為主流市場。

京東從2019年開始全力布局下沉市場，推出京喜品牌，近幾次財報顯示，京東新增用戶中，有70%至80%來自下沉市場。

和下沉市場連接緊密的社區(qū)團購，也在美團、滴滴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭加入后，競爭趨于白熱化。

有業(yè)內(nèi)人士認為，下沉市場的消費者，對價格敏感度更高，卻對品牌的認知更少，要滿足下沉市場的需求，必須提供超高性價比的商品。

在商品實惠的同時，又要杜絕假貨，保證品質(zhì)。看來，要分割下沉市場這塊大蛋糕，湖南電商企業(yè)還有很長的路要走。

責任編輯：李敏