盲盒經(jīng)濟屬現(xiàn)象級還是趨勢性？

“萬物皆可盲盒”——似乎正在成為當下年輕人的普遍共識。無論是近兩年來席卷各大玩具禮品店的“玩具盲盒”，還是逐漸走入大眾視野的“文具盲盒”“盲盒驚喜販賣機”，抑或是在今年“五一”假日期間高度吸睛的“機票盲盒”，無一不讓這曾經(jīng)僅屬于少數(shù)群體的消費模式正在被大眾所接受。

一時間，盲盒以燎原之勢向大眾消費品領(lǐng)域迅速擴散，這個現(xiàn)象引發(fā)了坊間對盲盒經(jīng)濟的思考：盲盒經(jīng)濟究竟僅僅是符合大眾消費口味的現(xiàn)象級短期效應(yīng)？還是順應(yīng)以年輕消費群體為代表的未來消費新趨勢？

中國經(jīng)濟時報記者圍繞盲盒經(jīng)濟進行了走訪，借助三位受訪者及其與盲盒間擦出的火花，一窺盲盒經(jīng)濟的前世今生。

“機票盲盒”開出一次西安尋古探今

1998年出生的孫與姚(化名)，是四川大學的一名大四學生，2021年的“五一”假期，她沒有選擇回老家。她在線上某平臺用99購買了“機票盲盒”，得到了5月2日成都飛往西安的機票。于是，一場說走就走、只身前往西安尋古探今的旅行成了她的假日安排。

“當時同學們都在等著搶購‘機票盲盒’，我就抱著隨便買買，不喜歡再退的心態(tài)跟風。”孫與姚告訴記者，第一次聽說“機票盲盒”是在去年“十一”的時候，當時她的一個同學用1塊錢抽中了從成都飛往青島的航班，讓所有人驚訝和羨慕�！爱敃r就覺得這樣的出行方式挺刺激�！睂O與姚向記者進一步解釋了“機票盲盒”，就是在不知道什么時候出發(fā)，不知道去哪兒的前提下，購買平臺推出的“機票盲盒”，開出哪個航班、飛往哪個目的地一概隨機。

而且這種隨機性為購買者預(yù)留了后悔的可能。孫與姚說，如果開出的飛行目的地自己真心不想去，只要半小時之內(nèi)放棄購買，就不收取任何費用，這與以往退票還要收取一定費用的體驗完全不同。

孫與姚告訴記者，感覺身邊的人多少都會正在使用或者參與購買某個品類的“盲盒”。“文具、飾品、小禮品是我買得最多的品類。不過我的同學還在網(wǎng)上購買過一個‘球鞋盲盒’，竟然用500抽中了一雙售價2000的限量版球鞋。”孫與姚向記者講述著，語調(diào)中充滿了典型“95后”年輕人對盲盒經(jīng)濟的認可。

陷入“盲盒怪圈”的母女倆

與“95后”年輕人熱衷購買盲盒產(chǎn)品不同的是，家住北京的“80后”媽媽王小鹿和她就讀小學三年級的女兒漫漫正在不知不覺走入“盲盒怪圈”而不得自拔。

媽媽自己熱衷購買盲盒化妝品，從口紅、眼影、粉底，到眼霜、臉霜應(yīng)有盡有。女兒除了熱衷購買盲盒玩偶之外，喜歡收集“文具盲盒”，用她自己的話說，“最喜歡的就是每次購買盲盒文具的心情，買回家舍不得打開包裝。打開后如果是自己沒有的款式就會興奮一整天。無論干任何事都會拿著這個剛獲得的新驚喜�！�

王小鹿則不同，她告訴記者，她更喜歡每次購買后快速打開包裝，但是更多時候得到的只是心理上的失落。不過至今她還難以忘卻第一次購買“口紅盲盒”的驚喜，“是一支特殊色號的口紅，單價不便宜，用盲盒買相當于打了七折�！蓖跣÷拐f，“關(guān)鍵是這支口紅店里根本買不到，永遠是缺貨的狀態(tài)�！�

用她自己的話說，“這樣一次近乎完美的盲盒購買體驗讓她徹底愛上了盲盒�！碑斎唬瑥睦硇越嵌瓤�，王小鹿深知母女倆已經(jīng)陷入了“盲盒怪圈”，即一旦出現(xiàn)新的盲盒產(chǎn)品就會熱衷去買。

事實上，她們購買的絕大多數(shù)產(chǎn)品都雷同，現(xiàn)在的直接結(jié)果是，無論是媽媽的化妝品還是女兒的文具，已經(jīng)多到?jīng)]地方收納，甚至達到了三四年都用不完的狀態(tài)�！拔椰F(xiàn)在正在想盡辦法說服自己不再沖動購買，要是我一直延續(xù)這種狀態(tài)，一定會加劇孩子的錯誤購物觀�！蓖跣÷拐f，漫漫現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了這樣的傾向，再不加以遏制后果或許不堪設(shè)想。

骨灰級盲盒愛好者的困惑

1979年出生的趙利，大學畢業(yè)后于1998年遠赴日本，完成了兩年留學研讀動畫制作碩士的學業(yè)，使他童年的夢想得以實現(xiàn)——用他的話說，“希望自己一輩子從事和動畫相關(guān)的工作�！�

說起盲盒，趙利極具發(fā)言權(quán)，盲盒的誕生歷史和發(fā)展脈絡(luò)如數(shù)家珍。趙利告訴記者，所謂盲盒，作為一個消費品概念最早來自日本的二次文化，即在動漫產(chǎn)業(yè)的帶動下出現(xiàn)的包括福袋、扭蛋等至今仍存在的銷售形式。

“其實我們小時候吃脆面時收集的水滸卡，就是早期盲盒消費的雛形之一。”趙利說，早在上世紀90年代初他還在念初中時，就出現(xiàn)了依托動畫角色而生的盲盒產(chǎn)品，“用現(xiàn)在的話說就是一些大IP周邊產(chǎn)品，借著盲盒消費形式大賣特賣。”

“我印象中接觸到的最早的盲盒產(chǎn)品是日本高達玩具系列的盲盒，當時好像是五毛錢或一塊錢一個，分大小款，不過很少開出比較珍貴的系列�！壁w利告訴記者，“后來聽說身邊有朋友收集了成套的初代高達盲盒，整套大概50多款，現(xiàn)在也算有一定價值�！�

身為動畫行業(yè)從業(yè)者，二次文化的擁躉，趙利家里收藏著不少動漫模型，數(shù)量驚人，多達千余個�！斑@是我的個人愛好，想必不會有太多人拿一整層空間裝模型。”趙利的家有個半地下躍層空間，將近70平方米的空間塞滿了大小不一的展示收納柜，玩具模型盡在其中。他也自譽為“骨灰級盲盒愛好者”。然而，在趙利眼中，如今國內(nèi)大肆流行的盲盒經(jīng)濟模式讓他覺得有些困惑。

“我始終覺得盲盒消費作為一種針對特定少數(shù)群體而產(chǎn)生的消費模式，本身兼具著對盲盒所依托作品的認可，同時將這份認可，外溢到用未知和新鮮刺激消費體驗換回來的同類產(chǎn)品，供收藏之用�！壁w利認為，如今各行各業(yè)動輒將一些本來價值不高的商品包裝成盲盒產(chǎn)品，難免有以次充好，搭“盲盒”順風車撈快錢的意味。

責任編輯：李敏