國內(nèi)旅游市場正在逐步恢復中，航空公司和在線旅行社希望通過營銷拉動需求，不管是之前的“隨心飛”還是盲盒，都是為了拉動消費。
選中盲盒，是因為這是當下年輕人最認可的消費方式之一。近年來，隨著盲盒火熱“出圈”，各類盲盒搶占市場高地，收割了一大批年輕消費者的心。來自艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示：全球潮流玩具市場規(guī)模自2017年的749.7億
，增長至2019年的1247.4億，并預期將于2023年達到2494.8億。旅行類盲盒，正是盲盒經(jīng)濟中一個品類。
跟所有的盲盒一樣，機票盲盒最大的吸引力在于驚喜，長達30天里的任意一天、一天24小時內(nèi)的任意時間、國內(nèi)200多個城市的任意一個，合在一起，放大了平常生活里的冒險感、新奇感。同時，機票盲盒價格夠便宜，讓消費者覺得物超所值，大大降低了用戶參與的心理負擔。而這種冒險幾乎是零成本——不滿意秒退。如此種種，讓機票盲盒成了近幾年旅游行業(yè)廣受關(guān)注的新產(chǎn)品。
同時，也要看到，機票盲盒如此便宜的票價是因為平臺自己補貼了差價，所以本質(zhì)上，這就是一個“拉新”的營銷手段。平臺投入人財物，想要獲得流量無可厚非，但部分平臺為了流量，已經(jīng)有點走偏，影響了消費者體驗，這種苗頭要不得。如果套路太多，就會讓消費者心生抵觸，機票盲盒就可能很快被玩壞。
從目前來看，機票盲盒、酒店盲盒還有一定熱度。不過，任何營銷手段都會從新人變舊人，所以市場上才會不斷推出新的玩法。機票盲盒能熱多久，最終還是要看產(chǎn)品質(zhì)量，看消費者能不能得到實惠，看它能不能得到市場的持續(xù)認可。
責任編輯：宋清
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