我國(guó)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)351.6億元

《2020年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示：

全國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.94億，比2019年增長(zhǎng)5.56%；

電子書(shū)+有聲書(shū)的人均數(shù)字閱讀量較2019年增長(zhǎng)5.5%；

人均紙質(zhì)書(shū)閱讀量6.2本，比2019年減少2.6本；

26.8%的電子閱讀付費(fèi)用戶(hù)每月平均花費(fèi)100及以上。

4月16日，第七屆中國(guó)數(shù)字閱讀大會(huì)發(fā)布了《2020年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）�！秷�(bào)告》分政策、產(chǎn)業(yè)、用戶(hù)、趨勢(shì)4個(gè)篇章，呈現(xiàn)了中國(guó)數(shù)字閱讀的現(xiàn)狀及趨勢(shì)。

《報(bào)告》的產(chǎn)業(yè)調(diào)研面向全國(guó)38家主流數(shù)字閱讀平臺(tái)和企業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)采集與深度訪談；用戶(hù)調(diào)研從全國(guó)209個(gè)城市的數(shù)字閱讀用戶(hù)的隨機(jī)性抽樣中取得符合調(diào)研條件的用戶(hù)樣本20326個(gè)。

產(chǎn)業(yè)規(guī)模增21.8%，人均電子書(shū)閱讀9.1本

《報(bào)告》指出，2020年中國(guó)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)351.6億，增長(zhǎng)率達(dá)21.8%。收入結(jié)構(gòu)中，訂閱收入仍為主體，其中，免費(fèi)閱讀的發(fā)展帶動(dòng)廣告收入占比20.9%，相比上一年1.9%增幅明顯。專(zhuān)業(yè)閱讀收入中，內(nèi)容/服務(wù)付費(fèi)收入占97.2%；有聲閱讀收入中，付費(fèi)音頻收入占62.6%。

全國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.94億，比2019年增長(zhǎng)5.56%，人均電子書(shū)閱讀量9.1本，人均有聲書(shū)閱讀量6.3本。與此同時(shí)，人均紙質(zhì)書(shū)閱讀量6.2本，比2019年減少2.6本。電子書(shū)+有聲書(shū)的人均數(shù)字閱讀量較2019年增長(zhǎng)5.5%。

2020年用戶(hù)平均單次電子閱讀時(shí)長(zhǎng)為79.3分鐘，紙質(zhì)閱讀時(shí)長(zhǎng)為63.2分鐘，有聲閱讀時(shí)長(zhǎng)為62.8分鐘，每天17點(diǎn)至22點(diǎn)是閱讀的“晚高峰”。

高質(zhì)量?jī)?nèi)容用戶(hù)付費(fèi)意愿達(dá)86.3%

《報(bào)告》顯示，隨著數(shù)字閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成，越來(lái)越多的用戶(hù)愿意為高質(zhì)量?jī)?nèi)容買(mǎi)單，付費(fèi)意愿達(dá)86.3%。2020年，電子閱讀付費(fèi)用戶(hù)中26.8%每月平均花費(fèi)100及以上。用戶(hù)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)占比達(dá)49.9%。用戶(hù)關(guān)注優(yōu)質(zhì)作品衍生內(nèi)容的比例達(dá)86.1%，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容衍生的影視、動(dòng)漫作品最受關(guān)注，分別為60.2%、45.1%；付費(fèi)意愿分別為37.9%、28.3%。

此外，用戶(hù)對(duì)數(shù)字閱讀內(nèi)容品質(zhì)提升需求重視度高，81.2%的用戶(hù)認(rèn)為閱讀行業(yè)迫切需要在內(nèi)容質(zhì)量、完善產(chǎn)品功能方面得到提升。

5G商用普及，加速閱讀數(shù)智化轉(zhuǎn)型

2020年在行業(yè)發(fā)展上是具有特殊意義的一年，新冠肺炎疫情的暴發(fā)、5G商用的普及，加速了閱讀從數(shù)字化向數(shù)智化轉(zhuǎn)型。

隨著5G新基建的加快，數(shù)字閱讀領(lǐng)域的云服務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入發(fā)展的快行線，云端圖書(shū)館、云書(shū)店等新場(chǎng)景、新模式涌現(xiàn)。數(shù)字閱讀云端圖書(shū)館等的推出，滿(mǎn)足用戶(hù)全天候閱讀需求。數(shù)字閱讀軟硬件的建設(shè)也加快了全民閱讀的腳步。AI與編輯團(tuán)隊(duì)協(xié)同模式在內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)環(huán)節(jié)中將日益普遍，將人的感官信息、經(jīng)驗(yàn)知識(shí)、邏輯判斷與機(jī)器算法相糅合，提高數(shù)字閱讀內(nèi)容供給質(zhì)量和精準(zhǔn)化程度。

未來(lái)，5G商用將加速數(shù)字閱讀內(nèi)容供給在云服務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)、AI、AR/VR等方面的智能化進(jìn)程，數(shù)字閱讀行業(yè)也將以講好中國(guó)故事為著力點(diǎn)，創(chuàng)新推進(jìn)國(guó)際傳播，加強(qiáng)對(duì)外文化交流和多層次文明對(duì)話，推動(dòng)傳統(tǒng)文化走出去。

責(zé)任編輯：任九