“她經(jīng)濟(jì)”崛起 大廠搶灘千億女性向游戲市場(chǎng)

女性向新游賽道中，大廠比拼的火藥味十足。

4月14日，字節(jié)跳動(dòng)旗下游戲品牌朝夕光年的女性向新游《花亦山心之月》開(kāi)測(cè)。同日開(kāi)測(cè)的還有騰訊游戲的女性向游戲《代號(hào)：佳人》。4月16日，網(wǎng)易游戲旗下的女性向新游《絕對(duì)演繹》也將開(kāi)測(cè)。

東北證券研報(bào)指出，隨著女性玩家游戲需求的高漲以及游戲產(chǎn)品的多化匹配，預(yù)計(jì)2023年女性向手游市場(chǎng)有望達(dá)到千億規(guī)模。事實(shí)上，2021年初女性向游戲就迎來(lái)過(guò)一波小高潮。伽瑪數(shù)據(jù)資料顯示，在春節(jié)期間流水TOP100中，換裝類游戲較1月初下載量(非安裝量)增長(zhǎng)率排名第一，甚至碾壓棋牌類。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年女性向游戲數(shù)量較往年明顯增多，全年新上線游戲中不乏知名大廠的產(chǎn)品。

《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者獲悉，目前不少頭部大廠正加大對(duì)女性向游戲市場(chǎng)的投資力度。以騰訊為例，2021年初，騰訊連續(xù)投資近十家游戲公司，其中二次與女性向游戲開(kāi)發(fā)商居多，而且，專注研發(fā)女性向游戲的廠商在2020年的營(yíng)收方面也反映出了不錯(cuò)的成績(jī)。

區(qū)別于一般以游戲形式作為分類標(biāo)準(zhǔn)，女性向游戲的用戶性別色彩突出。面對(duì)天生細(xì)膩且善變的女性用戶，除了提升產(chǎn)品品質(zhì)外，研究她們的意識(shí)變化，觸達(dá)她們內(nèi)心深處的需求，也是有意入局女性向游戲領(lǐng)域的必修功課。

大廠同期開(kāi)測(cè)新游

本周，網(wǎng)易游戲、騰訊游戲和字節(jié)跳動(dòng)(朝夕光年)均開(kāi)測(cè)一款女性向新游戲。4月14日，騰訊游戲和字節(jié)跳動(dòng)測(cè)試的都是古風(fēng)劇情類女性向游戲，分別叫做《代號(hào)：佳人》和《花亦山心之月》。4月16日，網(wǎng)易游戲測(cè)試的是娛樂(lè)圈題材的女性向游戲《絕對(duì)演繹》。

有意思的是，騰訊游戲的《代號(hào)：佳人》原定于4月15日開(kāi)測(cè)，但其最終卻選擇提前一日，與朝夕光年的《花亦山心之月》同日開(kāi)測(cè)。

三家大廠同期開(kāi)測(cè)的女性向新游中，兩家瞄準(zhǔn)古風(fēng)劇情類，在一場(chǎng)風(fēng)花雪月中或有一戰(zhàn)。

《代號(hào)：佳人》是騰訊推出的一款古風(fēng)大女主成長(zhǎng)游戲，主線劇情圍繞刺繡展開(kāi)，自我突變的故事。從網(wǎng)絡(luò)用戶評(píng)論來(lái)看，為角色設(shè)計(jì)的漢服已經(jīng)吸引了一部分愛(ài)好者。核心玩法疑似3D換裝，也有玩家憑經(jīng)驗(yàn)猜測(cè)，主張“大女主”的設(shè)定有可能涉及宮斗因素。公開(kāi)信息顯示，本次測(cè)試自4月14日到4月23日，總計(jì)10天。測(cè)試對(duì)象面向女性向游戲玩家和RPG(角色扮演類)游戲玩家。

《花亦山心之月》原名《代號(hào)：花》，為字節(jié)跳動(dòng)首款女性向手游。此前已有16萬(wàn)預(yù)約、TapTap評(píng)分9.3。玩法上，《花亦山心之月》依然是通過(guò)“描金繪彩”的傳統(tǒng)古風(fēng)游戲畫(huà)面優(yōu)勢(shì)吸引用戶。從目前曝光的內(nèi)容來(lái)看，游戲畫(huà)質(zhì)、視覺(jué)效果近乎無(wú)可指摘，但是也有玩家反映，畫(huà)面要素堆砌過(guò)多，似乎摸不著重點(diǎn)。此外，游戲更名也引來(lái)一些玩家吐槽。TapTap上有玩家認(rèn)為官方更名隨意，“改得這么‘中二’”。

目前，古風(fēng)劇情類女性向游戲市場(chǎng)尚未出現(xiàn)爆款。專業(yè)人士指出，古風(fēng)劇情類游戲在場(chǎng)景制作、視覺(jué)效果、劇情、代入感等不斷內(nèi)卷，角色換裝、劇情選擇、打怪升級(jí)、戀愛(ài)等傳統(tǒng)賣點(diǎn)仍難以突破。

稍晚于騰訊和字節(jié)開(kāi)測(cè)的女性向游戲《絕對(duì)演繹》，是網(wǎng)易游戲推出的首款沉浸式娛樂(lè)圈體驗(yàn)手游。其中娛樂(lè)圈劇情故事和“咖位”“撕番”等玩法系統(tǒng)可以讓玩家以主角視角，在虛擬世界中直面體驗(yàn)娛樂(lè)圈進(jìn)階之路。據(jù)說(shuō)，該游戲還融入了喜怒哀樂(lè)等多種真實(shí)情緒，收獲從素人一躍為頂流的暢快體驗(yàn)。由于太過(guò)真實(shí)，甚至不少網(wǎng)友調(diào)侃這是一款“18禁”乙女游戲。

乙女游戲，是一種戀愛(ài)模擬類游戲�！耙遗�”一詞源于日本，意為少女，但乙女游戲的玩家并不局限于年齡層甚至性別。2020年可以說(shuō)是國(guó)產(chǎn)乙女游戲的戰(zhàn)國(guó)年，不僅包括網(wǎng)易游戲、完美世界、騰訊、米哈游等大廠紛紛布局，小廠也在夾縫中閃閃發(fā)光。2021年，網(wǎng)易的《絕對(duì)演繹》結(jié)合時(shí)下大熱的偶像文化，被認(rèn)為有望成為下一個(gè)“戀與制作人”。

成為投資熱門(mén)

2017年，《戀與制作人》作為女性向游戲代表作火爆互聯(lián)網(wǎng)，女性游戲市場(chǎng)的龐大潛力越發(fā)吸引資本關(guān)注。國(guó)內(nèi)如騰訊、網(wǎng)易、掌趣、盛大、紫龍、完美、游族、三七互娛、多益等游戲大廠早已開(kāi)始加大在二次類和女性向游戲產(chǎn)品的布局。

伽瑪數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，截至2019年，中國(guó)女性游戲用戶規(guī)模已從2015年的2.3億增長(zhǎng)至3億人次，已占中國(guó)游戲用戶總規(guī)模的46.2%，未來(lái)仍有高增長(zhǎng)預(yù)期。

2020年，對(duì)女性向游戲市場(chǎng)的投資力度明顯加大。

去年年初，騰訊投資了上海阿佩吉網(wǎng)絡(luò)科技有限公司游戲公司，占股10%。該公司由女性向游戲頭部公司疊紙網(wǎng)絡(luò)的發(fā)行負(fù)責(zé)人劉子健創(chuàng)立。此前阿佩吉已獲米哈游投資。

去年年底，上海掌夢(mèng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司完成數(shù)千萬(wàn)人民幣戰(zhàn)略融資，投資方為福州天盟數(shù)碼IGG。此前，三七互娛也曾為其注資。掌夢(mèng)公司研發(fā)的女性向游戲中有《范冰冰魔范學(xué)院》。

同時(shí)期內(nèi)，快手也開(kāi)始布局女性游戲市場(chǎng)。以女性?shī)蕵?lè)市場(chǎng)為突破點(diǎn)的上海犀牛互動(dòng)網(wǎng)路科技有限公司去年年底完成股權(quán)變更，新增股東北京慕遠(yuǎn)科技有限公司(快手全資子公司)，后者占股25%。

2021年初，騰訊游戲更是迎來(lái)行業(yè)投資大爆發(fā)，其連續(xù)投資近10家游戲公司，這些投資標(biāo)的多在二次與女性游戲領(lǐng)域。其中包括重點(diǎn)發(fā)力女性向產(chǎn)品的百澳互動(dòng)，入股《食之契約》《貓之城》等二次女性向游戲的上海番糖網(wǎng)絡(luò)科技游戲公司。

專注研發(fā)女性向游戲的公司去年也取得了不錯(cuò)的營(yíng)收成績(jī)。例如，友誼時(shí)光代表作《浮生為卿歌》通過(guò)抓住女性用戶偏好，取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。友誼時(shí)光2020年上半年財(cái)報(bào)顯示，《浮生為卿歌》上線半年收入4.9億，占友誼時(shí)光上半年總營(yíng)收的47%。綜合另外3款女性游戲的營(yíng)收，友誼時(shí)光上半年總收入10.5億，同比增長(zhǎng)34.5%。

此外，頭部廠商也開(kāi)始向女性向市場(chǎng)試水。例如，米哈游的首款女性向游戲《未定事件簿》上線后在TapTap獲得數(shù)十萬(wàn)的關(guān)注度，網(wǎng)易后來(lái)上線的《時(shí)空中的繪旅人》在游戲超話討論熱度甚至多次超越《戀與制作人》。

市場(chǎng)仍待挖掘

“她經(jīng)濟(jì)”在游戲行業(yè)吹起一陣春風(fēng)，但至今仍只是泛起漣漪。新品出頭難是普遍現(xiàn)象，同時(shí)暖暖系列等老產(chǎn)品也出現(xiàn)疲軟頹勢(shì)。

女性向游戲的市場(chǎng)盲區(qū)在哪兒？這是眾多從業(yè)者內(nèi)心急需解答的疑惑。

幾位女性玩家告訴記者，現(xiàn)在市場(chǎng)上的女性向游戲廠商并沒(méi)有了解過(guò)她們的真實(shí)想法�！傲餍械囊遗�游戲，打著大女主的旗號(hào)，設(shè)計(jì)的卡片還是充斥著媚男的素，這樣是對(duì)我們的不尊重。”

不同于傳統(tǒng)以游戲形式作為分類標(biāo)準(zhǔn)，基于用戶性別劃分的女性向游戲從崛起之處，就決定了開(kāi)發(fā)者需要把更多的關(guān)注度放在“人”本身。題材和玩法的特殊性并非留住這類游戲玩家的關(guān)鍵，全面挖掘玩家的消費(fèi)心理是打造女性向游戲爆款的基礎(chǔ)。

《夢(mèng)中的你》制作人呂堯呈表示，做女性向游戲的時(shí)候可以考慮在游戲本身的內(nèi)容里照顧到女性玩家，女性玩家喜歡什么，那么就把這部分內(nèi)容加進(jìn)去。他舉了一個(gè)例子，《哈迪斯》是一個(gè)純打架的、一般意義上認(rèn)為是純男性向的游戲，但是它設(shè)計(jì)了和不同NPC對(duì)話以及基于希臘眾神之間家庭問(wèn)題的復(fù)雜的劇情形式，結(jié)果出圈。呂堯呈意識(shí)到，很多女生對(duì)劇情類興趣濃厚，這讓他很意外。

《筑夢(mèng)公館》制作人昆布認(rèn)為，女性向游戲正值春秋，還有許多用戶需求有待挖掘。“我們現(xiàn)在只有全年齡BG，產(chǎn)出也不多，怎么可能滿足國(guó)內(nèi)龐大又多的女性市場(chǎng)呢？”

游戲行業(yè)的消費(fèi)者心理研究逐漸從男性玩家向女性轉(zhuǎn)移，圍繞她們的深入研究不僅需要時(shí)間，更需要真誠(chéng)。“要知道，不是所有女孩子玩游戲都只會(huì)換裝和模擬經(jīng)營(yíng)，數(shù)值抽卡更不會(huì)再讓我們輕易‘氪金’�！币晃慌�性玩家說(shuō)道。

責(zé)任編輯：王磊