無印良品降價(jià) 中國(guó)消費(fèi)者是否買賬

UJI無印良品開始了新一輪調(diào)價(jià)，部分商品降價(jià)幅度達(dá)1000，調(diào)價(jià)商品涉及沙發(fā)、日用品、掃除用品、廚具等。4月12日，對(duì)于商品降價(jià)的原因，MUJI中國(guó)總部告訴北京商報(bào)記者，“為了能夠讓人們更輕松入手生活中高頻率使用的商品，MUJI無印良品一直不斷地對(duì)價(jià)格進(jìn)行重新審視，力求以平實(shí)的價(jià)格，還原商品的價(jià)值”。

北京商報(bào)記者在無印良品官網(wǎng)看到，新價(jià)格于4月9日起生效，多數(shù)商品價(jià)格降幅在30%左右，而部分商品降幅達(dá)到1000。一款3人座沙發(fā)產(chǎn)品初上市價(jià)格為3980，現(xiàn)在價(jià)格為2980。

此外，化妝棉、棉棒等商品需任選2件及以上才可享受新價(jià)格。其中，化妝棉180枚60*50mm價(jià)格由22每件下調(diào)至15每件，棉棒價(jià)格由16下調(diào)至10每件。對(duì)此MUJI中國(guó)總部回應(yīng)北京商報(bào)記者稱：“這是基于顧客的購(gòu)買、使用習(xí)慣所制定的。”

北京商報(bào)記者在無印良品英國(guó)官網(wǎng)看到，與上述化妝棉180枚60*50mm同款的商品現(xiàn)售價(jià)為3.5英鎊(約合人民幣31)，價(jià)格暫無調(diào)整。關(guān)于此次降價(jià)是否僅針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，MUJI中國(guó)總部表示“本次價(jià)格的重新審視面向中國(guó)顧客”。

“除了日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)的強(qiáng)勁表現(xiàn)外，中國(guó)作為無印良品重要的海外市場(chǎng)，對(duì)于其整體業(yè)績(jī)提升起到了拉動(dòng)作用�！笔锥冀�(jīng)貿(mào)大學(xué)工商管理學(xué)院講師肖旭表示。

他進(jìn)一步指出，中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)為無印良品帶來了豐厚的利潤(rùn)，為了加快擴(kuò)張速度，吸引更多的消費(fèi)者，無印良品在加強(qiáng)中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)控制的同時(shí)，早在2014年秋季就開始對(duì)不同品類的商品實(shí)施降價(jià)�！盁o印良品通過檢查工序、簡(jiǎn)化包裝、改善物流等方式實(shí)現(xiàn)降價(jià)，并且省去將中國(guó)制的產(chǎn)品中轉(zhuǎn)日本再轉(zhuǎn)回中國(guó)的物流成本，企業(yè)希望降價(jià)能夠擴(kuò)大客戶群體�！�

“但是，從實(shí)際效果來看，僅僅靠連續(xù)降價(jià)和加速開店很難留住中國(guó)消費(fèi)者�！毙ば窭^續(xù)表示，快速擴(kuò)張非但沒有顯著改善無印良品銷售額，反而會(huì)影響到產(chǎn)品的質(zhì)量。僅依靠降價(jià)很難滿足所有消費(fèi)喜好，選擇“術(shù)業(yè)專攻”，在產(chǎn)品品質(zhì)和設(shè)計(jì)等能夠產(chǎn)生高附加價(jià)值之處深耕、做細(xì)，也不失為好的發(fā)展方向。

北京商報(bào)記者在社交平臺(tái)看到，消費(fèi)者對(duì)于無印良品的此次降價(jià)態(tài)度褒貶不一。“無印良品衣服質(zhì)量比其他快銷品牌好得多，喜歡這種簡(jiǎn)約風(fēng)格�！钡�也有消費(fèi)者對(duì)降價(jià)表示了擔(dān)憂，“降價(jià)可能是為了鞏固消費(fèi)者，但品質(zhì)做工也要提升才好，不然光簡(jiǎn)約風(fēng)格能頂事嗎？”此外，也有消費(fèi)者表示：“無印良品的商品一向價(jià)格較貴，這次降價(jià)是必然趨勢(shì)�！�

實(shí)際上，無印良品自2014年來持續(xù)開始實(shí)行“新定價(jià)”的降價(jià)策略。截至目前，在中國(guó)市場(chǎng)調(diào)價(jià)次數(shù)已超過10次。

據(jù)悉，2005年，無印良品在上海開啟第一家門店，正式進(jìn)駐中國(guó)。從2012年起，無印良品在中國(guó)以每年30-50家店鋪的速度擴(kuò)張。截至2019年2月28日，無印良品在日本共有420家門店，在海外共有497家門店，其中中國(guó)大陸最多，達(dá)到256家，占海外門店的一半以上。截至2021年2月底，無印良品在中國(guó)區(qū)已有288家店鋪。

2019年4月，MUJI母公司良品計(jì)劃(Ryohin Keikaku Co。)公布截至2019年2月28日的全年財(cái)報(bào)，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)在連續(xù)增長(zhǎng)八年后首次下滑，中國(guó)市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)11.6%至750.9億日(約合48億人民幣)，同店銷售額同比下滑2.1%。

據(jù)良品計(jì)劃2019年年度財(cái)報(bào)顯示，良品計(jì)劃年度銷售額約為286億，同比增長(zhǎng)7.1%；凈利潤(rùn)約為15億，同比減少31.3%。

然而，對(duì)于2020年業(yè)績(jī)情況，MUJI中國(guó)總部表示，在2020年，中國(guó)恢復(fù)店鋪運(yùn)營(yíng)后，銷售業(yè)績(jī)逐漸恢復(fù)。另一方面，網(wǎng)絡(luò)商城的銷售保持良好態(tài)勢(shì)。此外，在去年，由中國(guó)本土化商品團(tuán)隊(duì)所開發(fā)的生活雜貨商品，銷售也有所增長(zhǎng)。

責(zé)任編輯：王磊