生活用紙漲價(jià)潮再起 ！維達(dá)、清風(fēng)等領(lǐng)銜漲價(jià) 暫未蔓延到終端

“造紙巨頭不約而同地集體宣布漲價(jià)，這之前比較少見(jiàn)。”

繼去年年底之后，生活用紙?jiān)谶@個(gè)4月再次迎來(lái)漲價(jià)潮。

與此前幾輪漲價(jià)不同的是，這次的行業(yè)漲價(jià)潮由龍頭紙企率先啟動(dòng)。上個(gè)月，中順潔柔、恒安國(guó)際、維達(dá)國(guó)際、金紅葉紙業(yè)等造紙巨頭陸續(xù)發(fā)出調(diào)價(jià)函，宣布4月份對(duì)旗下產(chǎn)品全面上調(diào)價(jià)格。

對(duì)于漲價(jià)原因，龍頭紙企給出的答案均是原材料價(jià)格的持續(xù)上漲。生活用紙所需的主要原材料木漿，去年下半年以來(lái)價(jià)格就進(jìn)入上漲通道，今年的價(jià)格走勢(shì)更是“一騎絕塵”。壓力之下，造紙企業(yè)只得調(diào)價(jià)。

此輪漲價(jià)對(duì)終端消費(fèi)市場(chǎng)影響幾何？21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者走訪發(fā)現(xiàn)，目前，生活用紙的漲價(jià)潮，雖然正在逐漸向下游傳導(dǎo)，但暫時(shí)還未大規(guī)模蔓延到終端零售市場(chǎng)。

造紙龍頭領(lǐng)銜提價(jià)

4月9日，中共中央政治局常委、國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開(kāi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)專(zhuān)家和企業(yè)家座談會(huì)，分析研究當(dāng)前經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況，就做好下一步經(jīng)濟(jì)工作聽(tīng)取意見(jiàn)建議。

座談會(huì)上，張曉晶、彭文生、馬彬等專(zhuān)家和廣州白云電器集團(tuán)、浙江中國(guó)小商品城公司、攜程旅行網(wǎng)負(fù)責(zé)人發(fā)了言，認(rèn)為國(guó)家減稅降費(fèi)等政策既實(shí)又有效，整個(gè)經(jīng)濟(jì)和企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)持續(xù)恢復(fù)，但國(guó)際大宗商品價(jià)格大幅上漲帶來(lái)企業(yè)成本上升壓力很大。

自去年年底以來(lái)，造紙行業(yè)的漲價(jià)就一直牽動(dòng)著眾多企業(yè)的神經(jīng)。4月份，生活用紙行業(yè)再次迎來(lái)漲價(jià)潮。

“近期因原材料價(jià)格持續(xù)上漲，導(dǎo)致公司生產(chǎn)成本和運(yùn)營(yíng)成本不斷增加，為保證公司持續(xù)向客戶(hù)提供穩(wěn)定、高質(zhì)量產(chǎn)品及服務(wù)，我司擬將中順潔柔旗下生活用紙產(chǎn)品價(jià)格在4月1日開(kāi)始大幅調(diào)整……”上個(gè)月，中順潔柔的一紙調(diào)價(jià)函引起了廣泛關(guān)注。

更令市場(chǎng)關(guān)注的是，一周之內(nèi)，維達(dá)紙業(yè)、恒安集團(tuán)、金紅葉紙業(yè)(“清風(fēng)”母公司)等國(guó)內(nèi)龍頭紙企紛紛發(fā)布“漲價(jià)函”，宣布自4月1日起上調(diào)部分產(chǎn)品售價(jià)。

“造紙巨頭不約而同地集體宣布漲價(jià)，這之前比較少見(jiàn)。去年年底，生活用紙也經(jīng)過(guò)了一輪漲價(jià)，但龍頭紙企并沒(méi)有跟進(jìn)�！币晃恍袠I(yè)分析師向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。

至于此輪生活用紙漲價(jià)的原因，幾大龍頭紙企均將矛頭指向了上游原材料紙漿價(jià)格的飛漲。

恒安集團(tuán)的調(diào)價(jià)通知顯示，“因進(jìn)口木漿和大宗材料等成本持續(xù)大漲，自4月1日起，公司旗下相關(guān)紙巾產(chǎn)品促銷(xiāo)供應(yīng)價(jià)格逐步上調(diào)10%-20%�！�

一份3月初的“清風(fēng)”品牌紙品漲價(jià)通知也寫(xiě)道，近期紙漿價(jià)格一路攀升，現(xiàn)在針葉漿已經(jīng)到7400/噸，闊葉漿到6400/噸，期貨價(jià)格更高。今年漿價(jià)估計(jì)會(huì)超過(guò)2017年最高峰時(shí)的8900/噸。

廣東比倫生活用紙有限公司董事長(zhǎng)許亦南介紹，生活用紙最重要的原材料就是木漿，約占造紙企業(yè)總成本的60%左右。2020年三季度以來(lái)，木漿價(jià)格持續(xù)走高，如今漲幅已經(jīng)近一倍。

廣東省造紙行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳竹向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，“今年以來(lái)，紙漿期貨價(jià)格持續(xù)上漲，這帶動(dòng)現(xiàn)貨價(jià)格也大幅上漲。上游原材料的過(guò)快上漲，對(duì)造紙企業(yè)的生產(chǎn)成本造成很大壓力�！�

終端市場(chǎng)影響有限

中順潔柔、維達(dá)紙業(yè)、恒安集團(tuán)、金紅葉紙業(yè)均是造紙龍頭，幾家公司占據(jù)了國(guó)內(nèi)生活用紙的絕大部分份額。龍頭紙企宣布漲價(jià)，對(duì)終端零售市場(chǎng)影響如何？21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者走訪發(fā)現(xiàn)，目前漲價(jià)潮暫時(shí)還未蔓延到終端零售市場(chǎng)。

4月10日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在廣州一家商超發(fā)現(xiàn)，眾多品牌的衛(wèi)生紙、抽紙等擺放在貨架上，均供應(yīng)充足。

對(duì)于生活用紙的漲價(jià)，超市銷(xiāo)售人員表示“并未接到漲價(jià)通知”。不僅沒(méi)有漲價(jià)，“維達(dá)”“清風(fēng)”等品牌的產(chǎn)品還在促銷(xiāo)當(dāng)中。

家住廣州的羅小姐表示，“現(xiàn)在沒(méi)有感覺(jué)到漲價(jià)，有些紙巾還在促銷(xiāo)中，感覺(jué)價(jià)格比平時(shí)買(mǎi)還要低一些。”

業(yè)內(nèi)人士表示，打折促銷(xiāo)是生活用紙類(lèi)產(chǎn)品的常規(guī)銷(xiāo)售策略。盡管多家龍頭紙企發(fā)出“漲價(jià)函”，但零售價(jià)格不一定真正按其漲幅提起來(lái)，銷(xiāo)售方會(huì)采用減少折扣力度等隱性漲價(jià)方式，讓消費(fèi)者感覺(jué)不明顯。

陳竹向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析，上游原材料價(jià)格的大漲，令造紙企業(yè)的利潤(rùn)一再受到擠壓，但要傳導(dǎo)到終端零售市場(chǎng)，還需要一定的時(shí)間�！霸旒埰髽I(yè)對(duì)產(chǎn)品提價(jià)，是以噸為單位上漲的，而分切到日常購(gòu)買(mǎi)的單量，影響就很有限了�！�

去年年底，在成本壓力下，有的中小紙企也曾嘗試提價(jià)，但同期龍頭紙企憑借大量低價(jià)庫(kù)存原材料并未跟進(jìn)，這導(dǎo)致中小紙企的產(chǎn)品賣(mài)不出去，出貨量大幅下降。

長(zhǎng)期以來(lái)，生活用紙行業(yè)都是紅海市場(chǎng)，產(chǎn)能過(guò)剩明顯，這也令行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，產(chǎn)品利潤(rùn)率普遍不高。隨著原材料的漲價(jià)，生活用紙企業(yè)的利潤(rùn)變得更低，一些紙企即使提價(jià)，盈利也不高。陳竹分析稱(chēng)，龍頭紙企率先漲價(jià)的情況下，對(duì)于中小紙企而言，現(xiàn)在面臨著要不要跟進(jìn)漲價(jià)的問(wèn)題。一方面是成本的高企，一方面是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，中小紙企普遍陷入兩難境地。

一位行業(yè)分析師指出，從目前的走勢(shì)來(lái)看，紙漿價(jià)格的上漲可能還要持續(xù)一段時(shí)間。如果下游造紙企業(yè)無(wú)法將成本傳導(dǎo)下去的話(huà)，業(yè)績(jī)和利潤(rùn)將面臨更大的影響。

紙企積極布局高端市場(chǎng)

面對(duì)經(jīng)營(yíng)壓力，下游造紙企業(yè)也在積極應(yīng)對(duì)，拓展高端紙品及個(gè)人護(hù)理品類(lèi)為企業(yè)帶來(lái)了新商機(jī)，有的企業(yè)也在積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)等新渠道。

3月19日，恒安國(guó)際發(fā)布2020年度業(yè)績(jī)公告稱(chēng)，截至2020年12月31日，集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入為223.74億，同比下降0.53%；歸屬凈利潤(rùn)為45.95億，同比增長(zhǎng)17.6%。

對(duì)于利潤(rùn)的向好，恒安國(guó)際表示，除受疫情影響，個(gè)人及家庭護(hù)理產(chǎn)品需求增加、年內(nèi)木漿價(jià)格處以低位推動(dòng)紙巾業(yè)務(wù)毛利增長(zhǎng)等外部因素外，高利潤(rùn)衛(wèi)生巾收入大幅增長(zhǎng)以及高端衛(wèi)生巾的市場(chǎng)滲透率于年內(nèi)迅速提升等是公司利潤(rùn)增長(zhǎng)的重要原因。

此前，恒安國(guó)際執(zhí)行董事兼財(cái)務(wù)總監(jiān)李偉梁在網(wǎng)上會(huì)議中曾表示，集團(tuán)會(huì)繼續(xù)發(fā)展高端化產(chǎn)品。李偉梁指出，未來(lái)集團(tuán)將擴(kuò)展渠道，例如從衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)擴(kuò)展至女性健康護(hù)理，口罩業(yè)務(wù)擴(kuò)張至醫(yī)療產(chǎn)品線(xiàn)，又計(jì)劃將產(chǎn)品推廣至東南亞地區(qū)。

維達(dá)國(guó)際此前也提到，隨著生活水平的提高以及疫情帶來(lái)消費(fèi)習(xí)慣的改善，更加多樣化、專(zhuān)業(yè)化、高端化的生活用紙將深入人們的日常生活。預(yù)計(jì)公司高端生活用紙的銷(xiāo)售比重將繼續(xù)提高。同時(shí)，高端生活用紙占比的提高將對(duì)生活用紙的收入和毛利率有所助益。

維達(dá)國(guó)際負(fù)責(zé)人此前表示，展望未來(lái)，集團(tuán)將繼續(xù)聚焦高端化產(chǎn)品策略、推動(dòng)創(chuàng)新及擴(kuò)大市場(chǎng)份額，迎難而上�！耙咔榇偈勾蟊姷男l(wèi)生意識(shí)提高，刺激衛(wèi)生用品需求。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求有所提升，我們預(yù)期追求高端產(chǎn)品組合的趨勢(shì)將會(huì)上升�！�

面對(duì)國(guó)外對(duì)抗疫類(lèi)和個(gè)人清潔類(lèi)產(chǎn)品的旺盛需求，一些中小造紙企業(yè)也嗅到了背后的市場(chǎng)機(jī)遇，通過(guò)加快研發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，成功敲開(kāi)了海外市場(chǎng)。

廣東比倫就是其中的代表。許亦南介紹，去年，比倫推出了功能性的抗菌抑菌紙巾產(chǎn)品。因?yàn)橐咔榈挠绊�，消費(fèi)者對(duì)健康類(lèi)產(chǎn)品的需求大增，比倫所推出的抗菌抑菌紙巾也取得了良好的業(yè)績(jī)。2021年，比倫將繼續(xù)發(fā)力海外市場(chǎng)。

責(zé)任編輯：王磊