《2021中國快消品產(chǎn)業(yè)年度報告》日前在“前瞻2021第21屆中國(上海)快消品高層年會”上發(fā)布。該年會由上海市商業(yè)聯(lián)合會、上海市東方世紀消費品發(fā)展促進中心(東方快消品中心)等組成的“中國(上海)金品推廣組委會”主辦。
實屬不易的一年已經(jīng)過去
東方快消品中心主任、《快消品》創(chuàng)始人陳杰表示，通過歷時近3個月，實地走訪近百位知名快消品企業(yè)高管，并結合超過200家在滬、深、港上市的快消品公司的案頭研究，《2021中國快消品產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示：2020年營收增長的快消品企業(yè)占比為44.2%，相比2019年減少14.3個百分點；17.5%的被調(diào)查企業(yè)2020年營收與2019年相比基本持平；而有38.3%的快消品企業(yè)營收減少，這一比例遠超2019年的17.9%。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在大快消品領域，增長的主要品類包括糧油、生鮮、調(diào)味品、乳品、零食、速凍米面食品、防疫類(口罩)、家清消殺、個護等；而下降的主要品類包括餐飲酒店、黃酒、葡萄酒、飲料、冷鏈水產(chǎn)等。
2020年直播電商整體規(guī)模達10500億
，是2019年的2.42倍，直播已經(jīng)成為電商的營銷新標配；《2020快消品零供滿意度報告》顯示，淘寶直播、抖音直播和快手直播是快消品企業(yè)比較認可的平臺；而2020年社區(qū)團購也出現(xiàn)爆發(fā)增長，2020年社區(qū)團購規(guī)模將達到890億，在長三角區(qū)域，同程生活和十薈團等社區(qū)團購平臺和快消品企業(yè)的合作較多。
值得注意的是，瑞幸咖啡財務造假，辛巴直播出售“假燕窩”，上蔬永輝負債8.59億申請破產(chǎn)清算，全棉時代幼兒被芯PH值被檢不合格，“易果生鮮”破產(chǎn)重組，餓了么、美團因“二選一”成被告等事件，讓這部分企業(yè)在疫情沖擊下，更為雪上加霜。
2021中國快消品行業(yè)將有新趨勢
在2021年隨著新技術的開發(fā)與應用，中國快消品行業(yè)也將呈現(xiàn)新的發(fā)展趨勢。陳杰表示，經(jīng)濟持續(xù)復蘇，普遍預計增長。40%的快消品高管對2021年所屬行業(yè)持十分樂觀態(tài)度，而持比較樂觀的態(tài)度的占46.7%，可見大多數(shù)高管對于2021年的市場持普遍增長態(tài)度。
陳杰認為，雙循環(huán)格局下，進出口快消品乘風而起，由于中國在全世界率先恢復供應鏈，將會進一步帶動口罩、消殺等抗疫日用品、食品等的出口持續(xù)增長。高品質、健康、便利、社交成產(chǎn)品升級關鍵詞，受疫情影響，消費的重心轉向高品質、健康、便利的特征明顯，東方快消品中心的零售監(jiān)測顯示，包括光明優(yōu)倍鮮奶、蒙牛特侖蘇有機奶、君樂寶悅鮮活牛奶等高品質產(chǎn)品疫情期間市場表現(xiàn)更強，此外主打減糖、低糖、抗菌、消毒的健康產(chǎn)品越來越受關注。
同時，O2O、社區(qū)、社群等成渠道新增量，“Z世代”與“銀發(fā)群”成消費新增長點，中國目前Z世代(1995年以后出生)的用戶3.2億，他們是移動互聯(lián)網(wǎng)的重度用戶，其消費特征是體驗消費、顏值消費和偶像消費；另一方面中國50歲以上的銀發(fā)人群占比達到1/3，這部分網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)超過1億，家庭清潔用品、包裝食品和生鮮等是他們網(wǎng)購的重要品類。
責任編輯：王磊
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