《理想家》是芒果TV推出的一檔“回歸自然”的“慢綜”，由伊能靜、劉蕓、袁詠琳、黃雅莉四位女嘉賓組成閨蜜團。
而作為恒安集團旗下國內(nèi)高端女性衛(wèi)生巾品牌，Space7具有追尋平衡的生活態(tài)度，倡導的品牌文化是鼓勵女性追求自己的平衡生活。Space7簡約北歐自然風，清新自然的品牌屬性，有著與綜藝《理想家》相一致的“氣質”。
強化IP關聯(lián)度，以交互內(nèi)容取勝
Space7先是拿下了《理想家》中的合作伙伴，通過《理想家》前貼片以及暫停廣告，極大地增強了品牌曝光度。結合Space7品牌全新代言人楊超越TVC以及Space7全新品牌調(diào)性，借勢IP資源為Space7做持續(xù)強化曝光。Space7通過在綜藝《理想家》中的花字植入，借助“姐姐”自帶話題性與流量，向觀眾傳遞天然、平衡的品牌理念，將過去單調(diào)的廣告植入變換為定制化的品牌內(nèi)容演繹，不僅有效的提升品牌傳播聲量，同時也提高了用戶的關注度。
借勢明星種草，深度盤活網(wǎng)綜勢能
當然，最有創(chuàng)意的還是利用綜藝真人秀中藝人及場景，專門創(chuàng)作了深度和交互的產(chǎn)品展示情景，讓觀眾有不經(jīng)意中發(fā)現(xiàn)一枚“彩蛋”的感覺，進而完成廣告植入，提升產(chǎn)品知名度與美譽度。
社交捆綁IP價值，打造品牌資產(chǎn)
此次Space7與《理想家》合作，主話題#Space7天然理想+#，與《理想家》同音，“天然理想+”也將品牌喻比為“天然理想家”，想給消費者天然的無限美好，在社交傳播上，微博話題閱讀量達1億+，討論超過10萬。
同時，結合外圍傳播，將綜藝《理想家》具有標識的
素、熱點話題、藝人形象都融入到Space7的全網(wǎng)傳播中，借勢綜藝《理想家》的熱度，將產(chǎn)品植入帶來的流量引流到站外，通過微博KOL布局種草推廣，影響目標群體購買決策，進一步提升Space7的品牌知名度與好感度，微博閱讀超9000萬，互動量達26萬。并結合《理想家》在小紅書平臺開展推廣，通過多類型KOL種草Space7#天然護膚衛(wèi)生巾#，沉淀“寵肌掌心裝”和“MISS透氣”產(chǎn)品口碑，小紅書筆記互動量超2500。還通過烈兒寶貝等頭部主播直播進行帶貨，讓受眾了解Space7產(chǎn)品的功能特性，提升消費者對品牌的認知和好感，形成消費者與Space7的強互動，促進品牌銷售轉化。
Space7這次借勢綜藝《理想家》為自身做持續(xù)強化曝光，將其綜藝IP資源價值運用到極致，也希望能進一步穩(wěn)固國內(nèi)高端女性衛(wèi)生巾品牌行業(yè)地位，有效輸出品牌價值，在消費者心中留下深刻的品牌印象。可見，在超級IP時代，創(chuàng)新的IP營銷方式必將為品牌營銷賦能，進而為企業(yè)帶來有效營銷，最終實現(xiàn)變現(xiàn)。
責任編輯：宋清
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