推動快消品包裝行業(yè)發(fā)展的六個全球趨勢

數(shù)據(jù)顯示全國包裝市場規(guī)模約為1.5萬億，包裝印刷企業(yè)數(shù)多達(dá)30萬家，其中規(guī)模以上企業(yè)約有2萬多家，90%左右為中小企業(yè)。軟包裝市場規(guī)模約為3000億，軟包裝印企約為8000家。軟包裝數(shù)字印刷在中國占比1%不到，遠(yuǎn)低于歐洲國家。

改革開放四十年的時間里，中國已經(jīng)一躍成為世界第二大經(jīng)濟體，據(jù)美國華盛頓郵報報道，2018年，中國的零售額超過美國。這是有史以來的首次，也是中國成為消費超級大國的標(biāo)志。預(yù)計對于包裝行業(yè)未來將以20%的速度增長。

這里根據(jù)行業(yè)研究結(jié)果整理出了這份通俗易懂的報告，重點介紹推動印刷業(yè)發(fā)展的六個全球趨勢。

01.

消費者偏好

自從進(jìn)入數(shù)字時代以來，世界在加速變革，由此不斷改變著社會互動、人類行為和追求。每個人都見證并感受到了它的影響，包括消費者購買產(chǎn)品的改變、消費者購買方式的改變以及消費者購物場所的改變。數(shù)字時代讓“消費者即老板”的理念成為現(xiàn)實。

如今的國際品牌商可以選擇發(fā)展地域獨特性;針對相同設(shè)計創(chuàng)造無限變體(一次性使用，具有吸引力);或者通過快速響應(yīng)市場趨勢進(jìn)行某種試驗，這些都是一個全國性品牌商從來沒有嘗試過的。

02.

供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈模式正在發(fā)生改變。隨著行業(yè)對精益的要求逐漸提高，并專注于降低成本和減少碳排放和耗材及庫存的浪費。

品牌商和策劃公司費盡心機創(chuàng)意出的新方式和新創(chuàng)意，而消費者認(rèn)為目前的大部分包裝設(shè)計都比較古板單一。

隨著網(wǎng)絡(luò)分享對于傳統(tǒng)零售商的意義越來越重要，消費者包裝供應(yīng)鏈的重心正在進(jìn)一步轉(zhuǎn)向訂單履行問題，包括產(chǎn)品熱點跟蹤效率、交付距離、時間掌控、客戶滿意度等。消費者逐漸習(xí)慣于根據(jù)零售商交付產(chǎn)品的個性和效率對其進(jìn)行評價。

03.

快速反應(yīng)

如今，我們生活的世界正以超越以往任何時期的速度更迭，消費者希望自己鐘愛的品牌能夠像其獲得的社交媒體信息那樣日新月異。現(xiàn)如今，品牌商需要大幅縮短產(chǎn)品生命周期，從而加快產(chǎn)品入市。

04.

個性化定制

在社交媒體和數(shù)字設(shè)備的賦權(quán)下，消費者對于他們想要的產(chǎn)品和服務(wù)以及希望獲得產(chǎn)品和服務(wù)的時間和地點，擁有了越來越多的掌控權(quán)。他們既可以提意見，也可以進(jìn)行創(chuàng)新;他們要求更加個性化的服務(wù)，希望參與到其消費產(chǎn)品和服務(wù)的制作過程中。德勤的研究表明，某些品類中超過50%的消費者表示對定制化的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣。此外，不僅大多數(shù)消費者愿意為定制化的產(chǎn)品或服務(wù)支付更多費用，他們還希望積極參與其中。

05.

再發(fā)現(xiàn)時代

幾個世紀(jì)以來，各種實物都是由工匠制作的，他們對設(shè)計和制造的每個素都進(jìn)行了個性化處理。工業(yè)化，特別是標(biāo)準(zhǔn)化零部件和工藝的應(yīng)用，從成本和質(zhì)量上來說遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了定制化工藝生產(chǎn)。

如今，一切都在迅速地發(fā)生改變。我們最近開展的“供應(yīng)鏈的未來”調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，SKU日趨復(fù)雜，制造過程中出現(xiàn)了更多延遲，個性化程度不斷提升，所有這些都是亨利.福特(Henry Ford)想都不敢想的。

隨著越來越多的消費者選擇個性、專屬的消費品，消費者遵循“少而精”的原則，證明自己消費的合理性。在新興市場或發(fā)展中市場，優(yōu)質(zhì)化的吸引力在于彰顯財富和成熟。

06.

可持續(xù)發(fā)展

可持續(xù)發(fā)展的時代潮流對印刷業(yè)產(chǎn)生了重要影響。消費者、制造商和零售商都要求系統(tǒng)具備更高的可持續(xù)性，這已正式成為企業(yè)的一大社會責(zé)任目標(biāo)，并體現(xiàn)在產(chǎn)品的市場營銷中。因此，可持續(xù)發(fā)展不再僅僅是“值得擁有”，而是被視為吸引消費者和維護市場份額的必要手段。

過去二十年里，可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)被很多行業(yè)提上了重要議程。包裝行業(yè)尤為如此，包裝材料對于消費者來說顯而易見，這讓可持續(xù)發(fā)展成為了一個重大問題。其原因在于，包裝屬于一次性產(chǎn)品，這個行業(yè)面臨著來自消費者、零售商、供應(yīng)商、政府、監(jiān)管部門、非政府組織、環(huán)保組織等各方面越來越大的壓力。包裝行業(yè)必須開發(fā)環(huán)境友好型解決方案，通過減少社會和環(huán)境影響來改善包裝的可持續(xù)發(fā)展性。

以上七大全球趨勢正在影響印刷生產(chǎn)行業(yè)的未來格局，在印刷服務(wù)行業(yè)，滿足消費者需求和低耗高效是發(fā)展的生存之道。

而如今的市場競爭日益激烈，光靠發(fā)展業(yè)務(wù)幾乎不可能長久地立足下去。但毫無疑問，坐以待斃絕不是企業(yè)的出路。因此，如今的品牌商必須發(fā)展新的競爭優(yōu)勢，追求更高的利潤、卓越的技術(shù)、無與倫比的印刷品質(zhì)，并爭取到更大、更優(yōu)質(zhì)的客戶。

責(zé)任編輯：宋清