Smithers市場研究報(bào)告 新冠肺炎疫情重塑全球印刷市場

2020年是急劇變化的一年，全球新冠肺炎疫情對(duì)各國經(jīng)濟(jì)活動(dòng)產(chǎn)生了嚴(yán)重影響。對(duì)印刷行業(yè)而言，其加速了出版物印刷、商業(yè)印刷、包裝印刷和標(biāo)簽印刷等細(xì)分領(lǐng)域的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的趨勢。Smithers最新研究報(bào)告《全球印刷市場的未來2030》指出，與2019年相比，預(yù)計(jì)2020年全球印刷市場規(guī)模將由8147億美下降到7434億美。

有效接種疫苗將有助于世界各國在2020年第二季度恢復(fù)正常的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。印刷市場的反彈不出所料，在包裝和標(biāo)簽的帶動(dòng)下，2021年全球印刷市場的規(guī)模將恢復(fù)到7528億美。到2030年，全球印刷市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到8460億美。

新冠肺炎疫情對(duì)各種印刷品的需求產(chǎn)生的影響是不同的，未來十年全球印刷市場的各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域?qū)��?huì)呈現(xiàn)新的格局。

包裝和標(biāo)簽印刷

新冠肺炎疫情對(duì)包裝和標(biāo)簽印刷領(lǐng)域的影響最少。盡管國際貿(mào)易貨流中斷，削減了對(duì)出口及工業(yè)包裝的需求，但這類包裝的印刷需求畢竟有限。許多消費(fèi)者在第一輪防控封城之前就已儲(chǔ)備基本生活用品，導(dǎo)致2020年第二季度世界各國包裝和標(biāo)簽顏色需求有短暫上升。故相關(guān)食品、飲料和藥品生產(chǎn)及其供應(yīng)鏈（含包裝生產(chǎn)加工）一直是各國政府優(yōu)先保障繼續(xù)運(yùn)營的重點(diǎn)。

自今年第二季度以來，各國消費(fèi)者一直遠(yuǎn)離實(shí)體零售商店，對(duì)零售類包裝印刷的需求大幅度減少。同時(shí)，由于大量日用品銷售從線下轉(zhuǎn)到線上，相關(guān)電子商務(wù)包裝需求同比增長了40%。這對(duì)包裝印刷企業(yè)來說是利好的，因?yàn)槊總�(gè)網(wǎng)購快遞都需要包裝和標(biāo)簽。

電子商務(wù)

許多零售商和品牌擁有公司建立了新的電子商務(wù)服務(wù)渠道。這些企業(yè)開始定制帶有公司標(biāo)識(shí)和個(gè)性化信息的快遞包裝。印刷企業(yè)與電子商務(wù)企業(yè)建立更密切的伙伴關(guān)系還有空間�，F(xiàn)場服務(wù)（在配送中心安裝印刷設(shè)備，收到訂單后即打即用）的需求已經(jīng)出現(xiàn)。

印刷企業(yè)的生產(chǎn)也轉(zhuǎn)向更加在線的模式。對(duì)應(yīng)網(wǎng)絡(luò)印刷平臺(tái)、作業(yè)流程自動(dòng)化和線上及時(shí)響應(yīng)的軟件和硬件的需求開始增長。快速周轉(zhuǎn)和次日交付的需求方式催生出大量短版訂單。這將特別有利于噴墨機(jī)市場空間的拓展，也對(duì)其他具有高自動(dòng)化、數(shù)字化的印刷設(shè)備有利。

出版物印刷

報(bào)紙、雜志和插頁增刊的印刷需求已經(jīng)下降。防控封城和旅行限制中斷了對(duì)那些通勤者相關(guān)印刷品的銷售。許多讀者已經(jīng)切換到更即時(shí)的在線媒體，商家的廣告也隨之而去。這種態(tài)勢對(duì)擁有卷筒膠印機(jī)的企業(yè)來講絕不是好消息。

圖書的銷售量下降較小。預(yù)計(jì)2020年全球圖書銷售總量將下降5.0%。因?yàn)殚喿x成為廣大被困家里消費(fèi)者的重要休閑活動(dòng)，2020年第2季度全球圖書購買量首次激增。當(dāng)然，在歐洲和北美地區(qū)這種圖書銷售增長是與亞馬遜等成熟的電子商務(wù)訂購鏈分不開的。

商業(yè)印刷

新冠肺炎疫情對(duì)商業(yè)印刷的影響是嚴(yán)重的。因?yàn)楣と舜�在家里，商業(yè)活動(dòng)和社交聚會(huì)被取消，消費(fèi)者花錢的地方少了。而各地的封城令使得商店、餐館、酒吧和酒店的營業(yè)停止，戶外廣告和銷售招貼的商業(yè)需求大幅度減少。

促銷直郵和商品目錄越來越轉(zhuǎn)向針對(duì)性更強(qiáng)的網(wǎng)上營銷，相關(guān)紙質(zhì)產(chǎn)品的印刷需求也在下降。隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，廣告需求也將恢復(fù)。但在線廣告的日益普及意味著實(shí)物印刷廣告將繼續(xù)減少其份額。在未來十年，全球廣告總印量將可能持續(xù)下降。

2020年第2季度至第3季度，支撐企業(yè)業(yè)務(wù)運(yùn)營的商業(yè)印刷品（業(yè)務(wù)表格、內(nèi)部資料、業(yè)務(wù)手冊等）市場遭受嚴(yán)重打擊。需求的大幅減少將導(dǎo)致許多商業(yè)印刷服務(wù)企業(yè)倒閉。后疫情時(shí)期，從中長期看，相對(duì)寬松的經(jīng)濟(jì)環(huán)境將為生存下來的商業(yè)印刷企業(yè)創(chuàng)造很大機(jī)遇。在新的市場環(huán)境下，市場需求的重心將轉(zhuǎn)向高質(zhì)量和裝飾性強(qiáng)的高增值印刷品，低附加值的印刷品需求將會(huì)減少。

責(zé)任編輯：李敏