2020年是特殊的一年，不少行業(yè)遭到了新冠肺炎疫情的重創(chuàng)。而隨著疫情防控的常態(tài)化，我國經(jīng)濟表現(xiàn)出強大的韌性，快消品行業(yè)也展現(xiàn)出廣闊的前景，未來有幾個關(guān)鍵的爆發(fā)點。
“為健康買單”深入人心。隨著消費升級的深入，健康的觀念早已在消費者心中根深蒂固。此次疫情更是加深了消費者“為健康買單”的決心。凱度消費者指數(shù)發(fā)布的《2020中國購物者報告》顯示，近幾年，符合健康生活方式的商品尤其增長迅速，例如2017-2019年，消毒用品的銷量和平均售價的復(fù)合增長率分別為5%和13%。
“顏值經(jīng)濟”盛行。與過往追求實用、高性價比等消費習(xí)慣不同，Z世代消費者更多愿意為精神生活買單。隨著Z世代的崛起，并在消費市場占據(jù)越來越重要的角色，其追求個性化的行為特征帶來了快消品行業(yè)“顏值經(jīng)濟”的盛行。
高端市場激戰(zhàn)。高端化是近幾年的熱詞，統(tǒng)一“湯達(dá)人”系列、康師傅黑白胡椒系列、中順潔柔的Face高端產(chǎn)品都得到消費者的認(rèn)可，其背后是消費者日益增長的精神文化需求。未來，國內(nèi)消費潛力將進一步得到釋放，“高端化”更是被眾多企業(yè)押寶。
直播常態(tài)化。隨著新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)，新玩法也層出不窮。疫情更是加速了各種新玩法的落地。目前，零食、乳業(yè)、飲料等眾多快消品企業(yè)已經(jīng)多次試水直播新玩法，并形成了自身獨特的方法論。在今年的進博會上，包括伊利、恒天然、良品鋪子等在內(nèi)的多個快消企業(yè)采用了直播、快閃店等新型玩法。而隨著疫情防控進入常態(tài)化，這種新玩法也會長期存在，作為快消品企業(yè)營銷的重要補充。
創(chuàng)新驅(qū)動力強。創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的原動力。在當(dāng)前消費者追求個性化、差異化的背景下，創(chuàng)新對各個行業(yè)的企業(yè)而言都至關(guān)重要。而對于快消品企業(yè)而言，理念創(chuàng)新、品類創(chuàng)新、場景創(chuàng)新則是其制勝的法寶，包括小白奶、臟臟包、喜茶等在內(nèi)的網(wǎng)紅產(chǎn)品之所以能異軍突起，均是因為其極富創(chuàng)新基因。
“場景消費”凸顯。當(dāng)前的快消品消費市場是不折不扣的買方市場，產(chǎn)品供過于求。產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)不僅要生產(chǎn)出好產(chǎn)品，更要學(xué)會營造不同的消費場景，吸引買方入局。實際上，包括“夜經(jīng)濟”等概念都是在進行消費場景的營造。很多企業(yè)運用大數(shù)據(jù)、短視頻、直播、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)和方式同樣是在創(chuàng)新消費場景。在快消品品牌眾多、群雄逐鹿的背景下，“場景消費”將愈發(fā)凸顯。
責(zé)任編輯：宋清
中紙網(wǎng)版權(quán)與免責(zé)聲明
該文章系轉(zhuǎn)載，登載該文章目的為更廣泛的傳遞市場信息，文章內(nèi)容僅供參考。本站文章版權(quán)歸原作者及原出處所有，內(nèi)容為作者個人觀點， 并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負(fù)責(zé)，本站只提供參考并不構(gòu)成任何投資及應(yīng)用建議。本站網(wǎng)站上部分文章為轉(zhuǎn)載，并不用于任何商業(yè)目的，我們已經(jīng)盡可能的對作者和來源進行了通告，如有漏登相關(guān)信息或不妥之處，請及時聯(lián)系我們，我們將根據(jù)著作權(quán)人的要求，立即更正或者刪除有關(guān)內(nèi)容。本站擁有對此聲明的最終解釋權(quán)。
蘇公網(wǎng)安備 32010202010716號