12月4-5日，由新華社旗下多家媒體主辦的2020中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇在海南省博鰲舉行。論壇期間舉辦多場(chǎng)平行論壇。新華網(wǎng)副總工程師兼大數(shù)據(jù)中心總經(jīng)理吳新麗在論壇上發(fā)布“新國(guó)潮大數(shù)據(jù)”。
吳新麗表示，近年來(lái)，國(guó)潮文化一路乘風(fēng)破浪，成為了消費(fèi)場(chǎng)和文化場(chǎng)中最受矚目的潮流。新華睿思通過(guò)對(duì)國(guó)潮進(jìn)行全方位分析發(fā)現(xiàn)，國(guó)潮具備情感屬性、經(jīng)濟(jì)屬性、文化屬性和家國(guó)屬性。國(guó)潮之所以“潮”，最大的IP在于“國(guó)”。隨著中國(guó)品牌日、青年國(guó)潮節(jié)和國(guó)潮創(chuàng)新大賽等一系列活動(dòng)相繼推出，國(guó)潮的概念逐漸深入人心。
“跟蹤國(guó)潮大數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，國(guó)潮概念賦能文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、娛樂(lè)綜藝、網(wǎng)紅品牌、老字號(hào)、老工藝民俗等諸多新老品牌中，帶來(lái)強(qiáng)大的普惠性，讓國(guó)潮真正做到了喜新不厭舊。酒類國(guó)潮的熱度指數(shù)是最高的，其次是娛樂(lè)、服裝、食品飲料和美妝。在前五名當(dāng)中，快消品占到了三成，成為今年最能玩轉(zhuǎn)國(guó)潮的品類。大食品品類也占到兩成，中國(guó)人對(duì)飲食文化的執(zhí)著在國(guó)潮方面展現(xiàn)的淋漓盡致�！眳切蔓愓f(shuō)。
吳新麗認(rèn)為，擁有流量不代表?yè)碛辛耸袌?chǎng)，流量的變現(xiàn)才是品牌打造國(guó)潮的真正的目的。新華睿思品牌敘事過(guò)程中，群眾美譽(yù)度最能反映國(guó)潮熱度。年輕消費(fèi)者更加熱衷國(guó)潮的不同玩法，像90后、95后和00后對(duì)于國(guó)潮的關(guān)注熱度明顯高于其他年齡段人群，這一現(xiàn)象與我國(guó)國(guó)力的增強(qiáng)是密切相關(guān)的，“洋品牌代表品質(zhì)時(shí)尚”的時(shí)代成為過(guò)去時(shí)，年輕群體對(duì)于國(guó)貨和中國(guó)文化的自信達(dá)到空前高度。
買國(guó)貨不只是買情懷，更是發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)可。今年一場(chǎng)新冠肺炎疫情讓人們的生活理念和消費(fèi)觀念都產(chǎn)生了巨大的變化，國(guó)潮又是如何順應(yīng)形勢(shì)做出改變的呢？吳新麗介紹，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者畫(huà)像可以看到，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣跨越式提升，年輕人成為家庭購(gòu)物的主力軍等成為了消費(fèi)變化的最顯著特征。從后疫情時(shí)代的消費(fèi)品類畫(huà)像來(lái)看，健康類產(chǎn)品成為最熱門(mén)品類之一，健康消費(fèi)已經(jīng)成為后疫情時(shí)代的一個(gè)重要消費(fèi)趨勢(shì)。
針對(duì)國(guó)潮概念在商業(yè)應(yīng)用中存在的問(wèn)題，吳新麗建議，首先專注產(chǎn)品，練好內(nèi)功；第二，建立多
化、立體化的品牌文化內(nèi)涵，打造屬于自己的國(guó)潮IP；第三，借助大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)畫(huà)像，挖掘圈層特色；第四，構(gòu)建全媒體傳播路徑，多化傳播媒介聯(lián)合發(fā)力平臺(tái)；最后，重視“潮際”互動(dòng)效應(yīng)，將品牌特色和主流話語(yǔ)體系有機(jī)結(jié)合，鑄造新實(shí)力。
責(zé)任編輯：宋清
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