繼618大促紙巾大賣之后，今年雙11這勢(shì)頭還在延續(xù)。依照天貓雙11家清行業(yè)品牌銷售榜，維達(dá)、藍(lán)月亮、潔柔、清風(fēng)、心相印、威露士、棉時(shí)代、汰漬、奧妙、滴露排名前十。而這當(dāng)中，主營(yíng)生活用紙的品牌占了一半，且排名多數(shù)靠前。
據(jù)悉，今年雙11狂歡節(jié)是史上最長(zhǎng)的大促季，天貓此次提取數(shù)據(jù)的時(shí)間也從11月1日零點(diǎn)至11月12日零點(diǎn)。
據(jù)卓創(chuàng)造紙此前公開的報(bào)告，今年1月底，公共衛(wèi)生事件開始蔓延，生活用紙企業(yè)持續(xù)停機(jī)，市場(chǎng)供應(yīng)縮緊，紙企庫(kù)存快速下滑，2月陸續(xù)開機(jī)后企業(yè)訂單不斷，紙價(jià)快速上行在4月中旬到達(dá)高點(diǎn)。但隨著預(yù)收訂單交付，疊加下游需求提振不足，生活用紙?jiān)?月中旬迅速進(jìn)入下行通道，到達(dá)5月底，前期上漲幅度全部回吐，紙價(jià)在成本線附近徘徊。6月紙企走貨較5月有所好轉(zhuǎn)，但紙漿價(jià)格偏弱，加之紙企庫(kù)存高位，紙企意向積極出貨，價(jià)格進(jìn)入相對(duì)平穩(wěn)期。
也是在這樣的背景下，本次雙11期間，頭部生活用紙企業(yè)均加大了促銷力度。其中，維達(dá)更是在生活用紙行業(yè)中首個(gè)率先試水新零售。與京東系到家、阿里系餓了么等平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)線下庫(kù)存、線上超市的全面打通，交出了新零售業(yè)務(wù)雙11期間同比增長(zhǎng)343%，環(huán)比增長(zhǎng)358%的成績(jī)。
據(jù)維達(dá)方面透露，本次雙11期間，其生活用紙業(yè)務(wù)銷售額在全網(wǎng)保持第一，維達(dá)品牌和得寶品牌均保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)；個(gè)人護(hù)理方面，女性護(hù)理薇爾同比增長(zhǎng)超200%，成人失禁護(hù)理品類同比增長(zhǎng)超60%。另外，得益于促銷，維達(dá)會(huì)員客單價(jià)比日�？蛦胃叱鼋�16
。
本次在天貓雙11家清行業(yè)品牌銷售榜排名第三的潔柔，其實(shí)也早已在受益于疫情防控常態(tài)化下人們衛(wèi)生清潔意識(shí)的提升。中順潔柔發(fā)布2020年三季度報(bào)告顯示，前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收55.55億，同比增長(zhǎng)15.26%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6.72億，同比增長(zhǎng)53.42%。
卓創(chuàng)造紙此前預(yù)計(jì)，進(jìn)入2020年下年，隨著需求逐步恢復(fù)，生活用紙市場(chǎng)有小幅回暖的空間。
供應(yīng)方面，2020年，生活用紙預(yù)計(jì)投產(chǎn)產(chǎn)能超過(guò)200萬(wàn)噸，但受公共衛(wèi)生事件影響，上半年投產(chǎn)產(chǎn)能不足預(yù)計(jì)的三分之一，下半年產(chǎn)能集中投放可能性較高，市場(chǎng)供應(yīng)有繼續(xù)增加趨勢(shì)。需求方面，目前終端商用需求仍未完全釋放，但國(guó)內(nèi)目前公共衛(wèi)生實(shí)際已基本穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)中，下半年商用需求會(huì)緩慢恢復(fù)，疊加民用需求旺季到來(lái)，整體需求量將呈增加趨勢(shì)。
責(zé)任編輯：李敏
中紙網(wǎng)版權(quán)與免責(zé)聲明
該文章系轉(zhuǎn)載，登載該文章目的為更廣泛的傳遞市場(chǎng)信息，文章內(nèi)容僅供參考。本站文章版權(quán)歸原作者及原出處所有，內(nèi)容為作者個(gè)人觀點(diǎn)， 并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，本站只提供參考并不構(gòu)成任何投資及應(yīng)用建議。本站網(wǎng)站上部分文章為轉(zhuǎn)載，并不用于任何商業(yè)目的，我們已經(jīng)盡可能的對(duì)作者和來(lái)源進(jìn)行了通告，如有漏登相關(guān)信息或不妥之處，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將根據(jù)著作權(quán)人的要求，立即更正或者刪除有關(guān)內(nèi)容。本站擁有對(duì)此聲明的最終解釋權(quán)。
蘇公網(wǎng)安備 32010202010716號(hào)