仙潮來(lái)襲 心相印棉柔巾跨界火出圈

“巾致美學(xué)引領(lǐng)仙潮”心相印棉柔巾攜手永樂(lè)宮壁畫藝術(shù)博物館展開跨界合作，聯(lián)名系列棉柔巾品鑒會(huì)在鷺島廈門隆重舉行。

心相印棉柔巾一直致力于溝通當(dāng)代年輕人，倡導(dǎo)精致生活理念。不斷探索找尋與年輕人溝通的最佳契機(jī)與方式，希望能夠進(jìn)一步拉近品牌與新生代年輕用戶關(guān)系。近年來(lái)國(guó)潮文化的快速崛起，使得國(guó)貨品牌價(jià)值提升迎來(lái)了黃金期。心相印棉柔巾開始將目光投向了中國(guó)文化IP，永樂(lè)宮早于故宮200年誕生，是首批全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，更是一座有著800年歷史的東方藝術(shù)殿堂。在這里擁有著人物最多、單幅面積最大、保存最完整的壁畫建筑群。這樣的跨界，旨在結(jié)合流行于傳統(tǒng)，承襲經(jīng)典的同時(shí)，更結(jié)合年輕人的審美情趣和流行的圈層文化。

聯(lián)名系列產(chǎn)品在外包裝上生動(dòng)演繹了永樂(lè)宮壁畫唯美靈動(dòng)的畫面，巧妙地化用傳統(tǒng)素，并從永樂(lè)宮壁畫中提煉出“仙”這個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行發(fā)散，將IP文化內(nèi)涵融入品牌聯(lián)名故事中，賦予產(chǎn)品更加深刻和富有趣味性的內(nèi)容。始于顏值，忠于品質(zhì)，在華美的外包裝之下，是100%優(yōu)質(zhì)天然面材質(zhì)的棉柔巾，200mm*200mm的超大尺寸，干濕兩用親膚柔軟，這些扎實(shí)能打的賣點(diǎn)滿足用戶的多重需求。

這場(chǎng)天庭洗臉巾品鑒會(huì)上視覺(jué)與心靈上的沉浸式體驗(yàn)可以說(shuō)是做到了極致。全場(chǎng)布置圍繞著永樂(lè)宮最具特色的壁畫素進(jìn)行美陳裝飾，仙境氛圍飄逸唯美，讓來(lái)賓宛若置身在天庭美景中，讓來(lái)賓一踏入會(huì)場(chǎng)的那一刻就仿若變身成落入凡間的仙子。穿過(guò)仙氣飄渺的仙靈洞，神秘的通道帶領(lǐng)這來(lái)賓前往瑤池區(qū)一探究竟。靈寶閣更是設(shè)置了古風(fēng)互動(dòng)，搭配古箏與琵琶悠揚(yáng)的琴聲，更加令人對(duì)這場(chǎng)品鑒會(huì)印象深刻。

心相印棉柔巾將經(jīng)典與流行，小眾文化與大眾審美的結(jié)合運(yùn)用到極致，不僅邀請(qǐng)到知名時(shí)尚博主阿沁和古風(fēng)KOL鐘曼菲為品牌站臺(tái)，還吸引一眾古風(fēng)圈達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)打卡。重頭戲更是看點(diǎn)十足，全息技術(shù)與舞蹈藝術(shù)家的聯(lián)袂演繹，將聯(lián)名故事娓娓道來(lái)，帶著現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓穿越古今神話，了解產(chǎn)品背后的動(dòng)人傳奇。走秀環(huán)節(jié)分為四個(gè)篇章，既契合了產(chǎn)品系列的四季定位，又通過(guò)季節(jié)的更迭，把東方美學(xué)一直延續(xù)下去。

消費(fèi)全面升級(jí)的浪潮滾滾而來(lái)，這不僅是“花更多的錢”的“量變”，也是消費(fèi)理念升級(jí)的“質(zhì)變”。隨著消費(fèi)成為近年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿�，紙巾行業(yè)也迎來(lái)了全新的挑戰(zhàn)與契機(jī)。在消費(fèi)高端化及消費(fèi)群體年輕化的趨勢(shì)之下，心相印棉柔巾通過(guò)本次聯(lián)名事件，巧妙地化用永樂(lè)宮壁畫素，將IP代表的東方美學(xué)與產(chǎn)品品質(zhì)相結(jié)合，提升產(chǎn)品辨識(shí)度。用顏值做切入點(diǎn)，占領(lǐng)年輕心智，直擊用戶需求。并采用時(shí)下流行的方式碰撞傳統(tǒng)文化，在短時(shí)間內(nèi)重新定義國(guó)潮，并提出“巾致美學(xué)”，倡導(dǎo)更精致的生活方式，引領(lǐng)市場(chǎng)。

心相印棉柔巾作為家喻戶曉的國(guó)貨品牌，將求新求變的精神貫穿在研發(fā)、制造、營(yíng)銷等多個(gè)層面，追求更加極致更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品同時(shí)不斷升級(jí)營(yíng)銷打法。率先提出別具一格的“仙潮”概念，將IP文化內(nèi)涵融入聯(lián)名故事，賦予產(chǎn)品更加深刻和富有趣味性的內(nèi)容，使之在市場(chǎng)上脫穎而出。

不可否認(rèn)，心相印棉柔巾和永樂(lè)宮IP的本次聯(lián)名，為傳統(tǒng)快消品品牌如何實(shí)現(xiàn)品牌年輕化樹立了全新典范。

責(zé)任編輯：任九