阿里“春雷計劃”重啟半年全國多長出1000個區(qū)域公用品牌

10月13日，阿里巴巴公布扶持中小企業(yè)的“春雷計劃”半年成績單。半年來，20個省市、2000個產(chǎn)業(yè)帶，和阿里巴巴一起實現(xiàn)“數(shù)字化”突圍，全國也多長出1000個區(qū)域公用品牌。

從滄州小米到蘭州百合，從陽澄湖大閘蟹到蒲江獼猴桃，從五常大米到河北雪梨，從山城竹紙到佛山家裝，通過阿里“春雷計劃”，全國超1000個家鄉(xiāng)特產(chǎn)品牌借助數(shù)字化能力長成區(qū)域公用品牌，變得有名有姓。

讓更多家鄉(xiāng)特產(chǎn)有名有姓

近年來，隨著我國消費者對品質(zhì)消費需求的上升，許多在國外聲譽很好的產(chǎn)品進入中國市場。法國上普羅旺斯薰衣草精油、蘇格蘭威士忌、意大利西西里島血橙……越來越多的地理標志產(chǎn)品被中國老百姓所熟知。

“地理標志產(chǎn)品”也被稱為“區(qū)域公用品牌”。涪陵榨菜、北京烤鴨、西湖龍井、寧夏枸杞、天津麻花、煙臺蘋果都是響當當?shù)膮^(qū)域公用品牌。

但除了一些全國知名品牌，絕大多數(shù)區(qū)域公用品牌的知名度和影響力都有限。讓更多家鄉(xiāng)特產(chǎn)成長為“區(qū)域公用品牌”有名有姓，從家鄉(xiāng)走向全國，從田間送到餐桌，變得越來越重要。

“春雷計劃”啟動后，阿里巴巴通過品類規(guī)劃、淘寶直播、產(chǎn)地倉共建、產(chǎn)銷對接等方式，打通生產(chǎn)、加工、商貿(mào)環(huán)節(jié)，形成區(qū)域公用品牌打造組合拳。通過這些舉措，1800個農(nóng)產(chǎn)品特色產(chǎn)業(yè)帶、80萬款農(nóng)產(chǎn)品、近1000個區(qū)域公用品牌在阿里巴巴平臺上“破土而出”。

專注大閘蟹生意8年的甘婧琦經(jīng)營著江蘇洪鮮大閘蟹貿(mào)易有限公司，她看到了“大閘蟹”這個區(qū)域公用品牌的一步一步的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

“過去的洪澤湖，只是蟹商普通進貨地。洪澤湖水質(zhì)很好，產(chǎn)出的大閘蟹肉質(zhì)清甜。但只依靠線下很難打造品牌�！备舒虹�說。

甘婧琦聯(lián)合天貓打造“洪澤湖大閘蟹”品牌，開展營銷活動，優(yōu)化供應鏈，銷售額從去年的0增長到今年3000萬，開始向億俱樂部沖刺。

據(jù)9月中國品牌建設促進會和淘寶天貓聯(lián)合發(fā)布的《中國農(nóng)產(chǎn)品地域品牌價值》報告顯示，首批授牌的9個品牌價值高達3000億。五常大米以701.97億拔得頭籌，在阿里巴巴豐收節(jié)期間在天貓平臺上售出73.1萬件。

數(shù)字化助力打造工業(yè)區(qū)域公用品牌

在疫情的危機下，越來越多不同類型區(qū)域公用品牌通過阿里“春雷計劃”抓住數(shù)字化的機遇，實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

山城竹紙、佛山家居、廣州女裝、汕頭內(nèi)衣、潮州智能馬桶、澄海玩具是工業(yè)區(qū)域公用品牌中的佼佼者。

重慶紙品產(chǎn)業(yè)帶位于竹資源豐富的永川地區(qū)，主打竹纖維生活用紙。當?shù)丶垬I(yè)公司客戶多為企業(yè)，品牌在大眾消費市場影響力極其有限。雖然從2017年開始進入電商領域，但由于缺乏經(jīng)驗，成交一直不見起色。

“春雷計劃”啟動后，阿里巴巴集團旗下“聚劃算”攜手永川區(qū)政府等發(fā)起“匯聚重慶”活動，共同打造“山城竹紙”區(qū)域公用品牌，推動產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

通過用戶直連工廠的模式，消費者獲取實惠的同時還能即時反饋，便于廠家調(diào)整產(chǎn)品策略。4毛一包的竹漿紙巾在聚劃算銷售火爆。

為了打造品牌，“山城竹紙”也推出創(chuàng)意推廣活動。文理紙廠的女工身著以“山城竹紙”為主材料的潮裝，刷爆抖音、微博等社交圈。生活用紙與時尚潮流聯(lián)系在一起，為“山城竹紙”贏得更多消費者。

目前“山城竹紙”在淘寶上的日銷量已破45萬單。

“重慶永川紙品產(chǎn)業(yè)帶通過攜手阿里巴巴‘春雷計劃’，打造了‘山城竹紙’這個工業(yè)區(qū)域公用品牌，不僅賣得好，還提升了品牌價值，產(chǎn)業(yè)帶里的紙企都能享受品牌紅利，平臺、品牌、產(chǎn)業(yè)相互促進的預期逐步顯現(xiàn)�！敝貞c市永川區(qū)商委副主任程緒友說。

打造區(qū)域公用品牌成趨勢

看到“山城竹紙”賣得紅紅火火，走出了重慶，程緒友說，他也希望將來復制“春雷計劃”的數(shù)字化模式把當?shù)氐摹坝来ǘ刽�”、“永川秀芽”、“永川香珍”等家鄉(xiāng)特產(chǎn)都打造成區(qū)域公用品牌。

10月14日，為加強中國和歐盟地理標志保護與合作，促進地理標志產(chǎn)品貿(mào)易，中歐雙方正式簽署《中歐地理標志協(xié)定》，雙方互認550個地理標志，涉及酒類、茶葉、農(nóng)產(chǎn)品、食品等。

“《協(xié)定》為企業(yè)提供了新商機，進而增加了消費者的獲得感�！鄙虅詹垦芯吭簹W亞研究所所長劉華芹表示，這將促進更多歐盟企業(yè)和消費者了解中方的名優(yōu)特商品，如紹興酒、六安瓜片、安溪鐵觀音、賀蘭山東麓葡萄酒等，助力中國企業(yè)開拓歐盟市場。

這也將惠及成千上萬的中小企業(yè)和農(nóng)特產(chǎn)品。打造區(qū)域公用品牌已成趨勢，數(shù)字化能力將加速全國各地的家鄉(xiāng)特產(chǎn)轉(zhuǎn)型，變得有名有姓，和全球品牌一同競爭。

責任編輯：王磊