22家上市書企發(fā)布半年報 只有3家營收利潤顯著增長

截至2020年8月31日，國內(nèi)所有上市出版發(fā)行企業(yè)2020上半年度報告已全部公布。包括中國出版、中國科傳、鳳凰傳媒、中南傳媒、中文傳媒、皖新傳媒、山東出版、新華文軒、長江傳媒、中原傳媒、南方傳媒、時代出版、讀者傳媒、出版?zhèn)髅健⑿氯A傳媒、中信出版、城市傳媒、天舟文化、中文在線、新經(jīng)典、世紀天鴻、掌閱科技22家企業(yè)。其中滬市17家、深市5家。

年報顯示，2020年上半年上市書企經(jīng)營狀況受疫情影響巨大，營收和凈利潤均呈現(xiàn)同比下降，抓精品、調(diào)結(jié)構(gòu)仍是重中之重，抗疫圖書成為亮點。疫情期間“宅經(jīng)濟”釋放新活力，各企業(yè)加緊布局線上業(yè)務(wù)，在渠道端創(chuàng)新多業(yè)態(tài)形式，資本運作步伐未減，優(yōu)化管理模式，分析來看是為后疫情時代的經(jīng)營管理和逆勢增量做好充足準備。

一、疫情負面影響巨大，營收同比降幅明顯

據(jù)統(tǒng)計，上半年，22家上市出版發(fā)行企業(yè)凈資產(chǎn)總計1296.57億，同比增長6.13%；營業(yè)收入總計470.45億，同比下降9.96%；凈利潤總計60.12億，同比下降8.24%。2020年是決勝全面建成小康社會、決戰(zhàn)脫貧攻堅之年，也是“十三五”規(guī)劃收官之年，疫情突至大幅減緩了經(jīng)濟發(fā)展進程，出版業(yè)也不例外。年報顯示，2020上半年22家上市書企中，有19家企業(yè)營業(yè)收入和15家企業(yè)凈利潤同比呈現(xiàn)負增長，部分企業(yè)的凈利潤同比負增長超80%。這樣的情況在往年從未出現(xiàn)。

從營收這項關(guān)鍵指標來看，各上市書企上半年差距縮小，處于第一陣營的鳳凰傳媒、中文傳媒、中南傳媒仍居凈資產(chǎn)和營業(yè)收入前三位，營業(yè)收入超40億。第二陣營企業(yè)擴增，上半年營業(yè)收入在20億~40億區(qū)間的企業(yè)有8家，分別是山東出版、皖新傳媒、新華文軒、中原傳媒、長江傳媒、中國出版、南方傳媒、時代出版。上半年只有讀者傳媒、中文在線、掌閱科技3家上市書企實現(xiàn)了營收和利潤同比顯著正向增長。

二、抓精品調(diào)結(jié)構(gòu)抗疫圖書一枝獨秀

在當前疫情常態(tài)化的大背景下，出版業(yè)始終將生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為使命責任和社會擔當，抓精品、調(diào)結(jié)構(gòu)，堅持高質(zhì)量發(fā)展，在主題出版、調(diào)整經(jīng)營結(jié)構(gòu)方面力度不減。

報告期內(nèi)，中國出版在圖書零售市場上占有率為6.99%，市場排名第一，保持了出版“國家隊”的領(lǐng)先地位。作為為數(shù)不多營收和凈利潤實現(xiàn)同比正向增長的企業(yè)，讀者傳媒也在選題結(jié)構(gòu)上進行了改善，上半年圖書總印數(shù)1799.65萬冊，同期減少28.04%，平均單品種印數(shù)為1.74萬冊/種，同比增加21.67%，其中重印平均單品種印數(shù)為52.01萬冊/種，同比增長27.20%。

主題出版是出版業(yè)作為內(nèi)容陣地的時代最強音。上半年，上市書企仍將主題出版放在重中之重，包括戰(zhàn)“疫”、建設(shè)小康社會、扶貧扶智相關(guān)選題以及“四史”相關(guān)選題。如中國出版旗下《三聯(lián)生活周刊》記者在疫情發(fā)生的第一時間趕赴武漢疫情現(xiàn)場，傳遞了真實及時的一線報道；中文傳媒策劃出版了《“戰(zhàn)疫”我在中國》《白衣超人》等10余種抗疫主題重點出版物并版權(quán)輸出到海外；地處疫情中心的長江傳媒策劃了近40種抗疫主題出版物選題，其中4種入選中宣部主題出版重點出版物選題；山東出版所屬出版單位推出17種疫情防控相關(guān)出版物。

三、宅經(jīng)濟釋放新潛力，加緊布局線上業(yè)務(wù)

疫情下，“宅”生活顯著提升用戶在線時長，助推了用戶數(shù)字閱讀習慣的養(yǎng)成。上市出版企業(yè)加緊調(diào)整結(jié)構(gòu)，布局線上業(yè)務(wù)，一是進一步聚焦數(shù)字出版業(yè)務(wù)，二是圍繞品牌向多業(yè)態(tài)延伸。

在上半年絕大多數(shù)上市書企營收和利潤大幅下滑之時，中文在線經(jīng)營狀況逆勢上揚，交出了營收同比增長21.16%、凈利潤同比增長116.83%的“成績單”。公司在疫情期間能夠?qū)崿F(xiàn)21.16%的營收同比增長，主要系報告期內(nèi)“文學+”業(yè)務(wù)增長貢獻。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度中國在線文娛市場規(guī)模超1400億，增長率達27%；預計2020年全年中國在線文娛市場規(guī)模將超5000億，同比增長30%以上。據(jù)中文在線半年報顯示，報告期內(nèi)，公司圍繞“文學+”“教育+”雙翼飛翔的發(fā)展戰(zhàn)略，進一步聚焦核心數(shù)字出版業(yè)務(wù)，深耕數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)，并圍繞主業(yè)不斷探索開拓新的業(yè)務(wù)形態(tài)。

同樣在疫情期間營收和凈利潤同比增長的還有掌閱科技和讀者傳媒，前者在“付費+免費”的新互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)模式不斷融合過程中，繼續(xù)開拓商業(yè)化增值業(yè)務(wù)，用戶數(shù)量持續(xù)保持增長，2020年上半年平均月活躍用戶數(shù)達1.7億；后者的增長則取決于圍繞“讀者”品牌向出版主業(yè)以外的業(yè)態(tài)延伸提升變現(xiàn)能力。

在教育部“停課不停學”的號召下，各企業(yè)也沒有減緩布局數(shù)字教育業(yè)務(wù)的步伐，持續(xù)打造地方特色，逐漸向全國覆蓋的數(shù)字教育系統(tǒng)方面加大力度。

鳳凰傳媒旗下教育科技公司鳳凰學易2020年上半年營業(yè)收入為1.12億，同比增長53.05%，實現(xiàn)凈利潤1122.08萬，同比增加974.25萬，上半年C端收入2570萬。中國科傳面向K12用戶開發(fā)的“狀共享課堂”“智慧書苑”等數(shù)字平臺或產(chǎn)品內(nèi)容資源大幅增長，全平臺合計用戶數(shù)量超過1400萬人，銷售收入實現(xiàn)較快增長。

新華文軒報告期內(nèi)實現(xiàn)教育服務(wù)業(yè)務(wù)銷售收入22.29億，較上年同期增長1.86%，其中有21.87億來自于教材教輔，較上年同期增長8.40%。雖然教育信息化及裝備業(yè)務(wù)同比下降80.24%，但其“優(yōu)學優(yōu)教”線上服務(wù)平臺目前已覆蓋學校5603所，服務(wù)學生381.22萬人，培訓教師4.1萬余人。

南方傳媒粵教翔云數(shù)字教材應(yīng)用平臺開通用戶超過1187萬，數(shù)字教材下載超過1858萬冊，廣東省用戶激活率超過91%，實現(xiàn)了義務(wù)教育階段全學科、全學段覆蓋。

四、渠道下沉發(fā)力物流，創(chuàng)新多業(yè)態(tài)營銷體系

報告期內(nèi)多家上市書企在新零售、智慧物流業(yè)務(wù)中實現(xiàn)營收增長。值得關(guān)注的是，疫情催生了出版企業(yè)加快布局營銷新業(yè)態(tài)，利用各平臺構(gòu)建營銷矩陣，出版產(chǎn)品線上銷售渠道真正實現(xiàn)了多化升級。

皖新傳媒在報告期內(nèi)累計建成共享書店114家，注冊用戶77.4萬人，在全國累計中標智慧學校項47個，中標金額達1.85億，同比增長248.83%，同時依托“大數(shù)據(jù)+”物流平臺系統(tǒng)建設(shè)，打造基于數(shù)據(jù)云的智慧物流配送體系。

中南傳媒旗下湖南省新華書店實現(xiàn)營業(yè)收入26.84億，凈利潤3.64億。南方傳媒加大下沉渠道建設(shè)，深入黨政機關(guān)、人民團體、院校、企業(yè)、部隊、農(nóng)村、街道社區(qū)，調(diào)整春季館配會采購模式，利用教材配發(fā)模式，報告期內(nèi)實現(xiàn)發(fā)行板塊營業(yè)收入15.08億。

今年5月，中國就業(yè)培訓技術(shù)指導中心發(fā)布公告，擬新增10個新職業(yè)。其中，互聯(lián)網(wǎng)營銷師、在線學習服務(wù)師等職業(yè)賺足眼球，也為互聯(lián)網(wǎng)營銷模式給予了官方肯定。較早嗅到行業(yè)新形勢和市場新變化的企業(yè)也在這場戰(zhàn)斗中贏得了先機。其中城市傳媒上半年線上業(yè)務(wù)銷售收入同比增長76.9%。青島出版社采用眾籌、直播、社群等新營銷方式，《大故宮六百年風云史》《探險家學院》等新品通過多種渠道受到廣泛關(guān)注。

中國出版旗下人民文學出版社通過眾籌業(yè)務(wù)打造出《三國·水滸原畫禮盒》等多個眾籌金額超200萬的出版項目。作為上市書企中的“新兵”，中信出版構(gòu)建了電商平臺、社群、直播、視頻號、異業(yè)合作等線上銷售矩陣，報告期內(nèi)自營線上銷售同比增長達到40%，其中短視頻平臺實現(xiàn)9倍銷售增幅，上半年圖書出版線上銷售占比88%，提升了疫情下的抗風險能力。

五、資本運作步伐加緊，產(chǎn)融結(jié)合管理加強

作為上市企業(yè)，價值經(jīng)營始終是重要發(fā)展目標，經(jīng)濟下行期間的資本并購重組成為企業(yè)蓄勢力量等待迸發(fā)的時機。報告期內(nèi)，多家上市書企有序開展資本運作，推進以地方為主的出版發(fā)行資源整合。面對疫情期間暴露出的管理難題，各企業(yè)優(yōu)化管理模式，破解管理難題、痛點，在精準治理中加速實現(xiàn)精細管理，力求為后疫情時代的經(jīng)營管理做好充足準備。

上半年南方傳媒凈利潤大幅下降，倒逼其加快資本運作的腳步。報告期內(nèi)，南方傳媒繼續(xù)推進省內(nèi)出版發(fā)行資源整合。3月18日起嶺南美術(shù)出版社通過托管方式納入南方傳媒管理，完成佛山、東莞、端州、佛岡新華書店部分股權(quán)收購，實現(xiàn)絕對控股。報告期內(nèi)，掌閱科技布局閱讀相關(guān)的K12教育領(lǐng)域，投資了從事教育圖書讀者服務(wù)業(yè)務(wù)的杭州云梯科技有限公司，并于2020年7月對主營青少年課外閱讀教育業(yè)務(wù)的山東約讀書房教育咨詢有限公司進行增資。

中南傳媒利用股票投資業(yè)務(wù)資質(zhì)優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)，開展質(zhì)押式報價回購業(yè)務(wù)，報告期財務(wù)公司實現(xiàn)營業(yè)收入1.63億，凈利潤1.11億。時代出版在報告期內(nèi)參與發(fā)起設(shè)立青松四期基金和入股民生證券，上半年收到參股公司分紅派息、委貸利息收益及股權(quán)投資收益2299.22萬。中原傳媒利用閑置資金開展理財業(yè)務(wù)，上半年實現(xiàn)理財收益4594萬，并設(shè)立了公司財務(wù)共享中心加強財務(wù)集中統(tǒng)管。

責任編輯：李敏