22家上市書企發(fā)布半年報(bào) 只有3家營(yíng)收利潤(rùn)顯著增長(zhǎng)

截至2020年8月31日，國(guó)內(nèi)所有上市出版發(fā)行企業(yè)2020上半年度報(bào)告已全部公布。包括中國(guó)出版、中國(guó)科傳、鳳凰傳媒、中南傳媒、中文傳媒、皖新傳媒、山東出版、新華文軒、長(zhǎng)江傳媒、中原傳媒、南方傳媒、時(shí)代出版、讀者傳媒、出版?zhèn)髅�、新華傳媒、中信出版、城市傳媒、天舟文化、中文在線、新經(jīng)典、世紀(jì)天鴻、掌閱科技22家企業(yè)。其中滬市17家、深市5家。

年報(bào)顯示，2020年上半年上市書企經(jīng)營(yíng)狀況受疫情影響巨大，營(yíng)收和凈利潤(rùn)均呈現(xiàn)同比下降，抓精品、調(diào)結(jié)構(gòu)仍是重中之重，抗疫圖書成為亮點(diǎn)。疫情期間“宅經(jīng)濟(jì)”釋放新活力，各企業(yè)加緊布局線上業(yè)務(wù)，在渠道端創(chuàng)新多業(yè)態(tài)形式，資本運(yùn)作步伐未減，優(yōu)化管理模式，分析來(lái)看是為后疫情時(shí)代的經(jīng)營(yíng)管理和逆勢(shì)增量做好充足準(zhǔn)備。

一、疫情負(fù)面影響巨大，營(yíng)收同比降幅明顯

據(jù)統(tǒng)計(jì)，上半年，22家上市出版發(fā)行企業(yè)凈資產(chǎn)總計(jì)1296.57億，同比增長(zhǎng)6.13%；營(yíng)業(yè)收入總計(jì)470.45億，同比下降9.96%；凈利潤(rùn)總計(jì)60.12億，同比下降8.24%。2020年是決勝全面建成小康社會(huì)、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)之年，也是“十三五”規(guī)劃收官之年，疫情突至大幅減緩了經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程，出版業(yè)也不例外。年報(bào)顯示，2020上半年22家上市書企中，有19家企業(yè)營(yíng)業(yè)收入和15家企業(yè)凈利潤(rùn)同比呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，部分企業(yè)的凈利潤(rùn)同比負(fù)增長(zhǎng)超80%。這樣的情況在往年從未出現(xiàn)。

從營(yíng)收這項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)來(lái)看，各上市書企上半年差距縮小，處于第一陣營(yíng)的鳳凰傳媒、中文傳媒、中南傳媒仍居凈資產(chǎn)和營(yíng)業(yè)收入前三位，營(yíng)業(yè)收入超40億。第二陣營(yíng)企業(yè)擴(kuò)增，上半年?duì)I業(yè)收入在20億~40億區(qū)間的企業(yè)有8家，分別是山東出版、皖新傳媒、新華文軒、中原傳媒、長(zhǎng)江傳媒、中國(guó)出版、南方傳媒、時(shí)代出版。上半年只有讀者傳媒、中文在線、掌閱科技3家上市書企實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和利潤(rùn)同比顯著正向增長(zhǎng)。

二、抓精品調(diào)結(jié)構(gòu)抗疫圖書一枝獨(dú)秀

在當(dāng)前疫情常態(tài)化的大背景下，出版業(yè)始終將生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為使命責(zé)任和社會(huì)擔(dān)當(dāng)，抓精品、調(diào)結(jié)構(gòu)，堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，在主題出版、調(diào)整經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)方面力度不減。

報(bào)告期內(nèi)，中國(guó)出版在圖書零售市場(chǎng)上占有率為6.99%，市場(chǎng)排名第一，保持了出版“國(guó)家隊(duì)”的領(lǐng)先地位。作為為數(shù)不多營(yíng)收和凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)同比正向增長(zhǎng)的企業(yè)，讀者傳媒也在選題結(jié)構(gòu)上進(jìn)行了改善，上半年圖書總印數(shù)1799.65萬(wàn)冊(cè)，同期減少28.04%，平均單品種印數(shù)為1.74萬(wàn)冊(cè)/種，同比增加21.67%，其中重印平均單品種印數(shù)為52.01萬(wàn)冊(cè)/種，同比增長(zhǎng)27.20%。

主題出版是出版業(yè)作為內(nèi)容陣地的時(shí)代最強(qiáng)音。上半年，上市書企仍將主題出版放在重中之重，包括戰(zhàn)“疫”、建設(shè)小康社會(huì)、扶貧扶智相關(guān)選題以及“四史”相關(guān)選題。如中國(guó)出版旗下《三聯(lián)生活周刊》記者在疫情發(fā)生的第一時(shí)間趕赴武漢疫情現(xiàn)場(chǎng)，傳遞了真實(shí)及時(shí)的一線報(bào)道；中文傳媒策劃出版了《“戰(zhàn)疫”我在中國(guó)》《白衣超人》等10余種抗疫主題重點(diǎn)出版物并版權(quán)輸出到海外；地處疫情中心的長(zhǎng)江傳媒策劃了近40種抗疫主題出版物選題，其中4種入選中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題；山東出版所屬出版單位推出17種疫情防控相關(guān)出版物。

三、宅經(jīng)濟(jì)釋放新潛力，加緊布局線上業(yè)務(wù)

疫情下，“宅”生活顯著提升用戶在線時(shí)長(zhǎng)，助推了用戶數(shù)字閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成。上市出版企業(yè)加緊調(diào)整結(jié)構(gòu)，布局線上業(yè)務(wù)，一是進(jìn)一步聚焦數(shù)字出版業(yè)務(wù)，二是圍繞品牌向多業(yè)態(tài)延伸。

在上半年絕大多數(shù)上市書企營(yíng)收和利潤(rùn)大幅下滑之時(shí)，中文在線經(jīng)營(yíng)狀況逆勢(shì)上揚(yáng)，交出了營(yíng)收同比增長(zhǎng)21.16%、凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)116.83%的“成績(jī)單”。公司在疫情期間能夠?qū)崿F(xiàn)21.16%的營(yíng)收同比增長(zhǎng)，主要系報(bào)告期內(nèi)“文學(xué)+”業(yè)務(wù)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度中國(guó)在線文娛市場(chǎng)規(guī)模超1400億，增長(zhǎng)率達(dá)27%；預(yù)計(jì)2020年全年中國(guó)在線文娛市場(chǎng)規(guī)模將超5000億，同比增長(zhǎng)30%以上。據(jù)中文在線半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司圍繞“文學(xué)+”“教育+”雙翼飛翔的發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)一步聚焦核心數(shù)字出版業(yè)務(wù)，深耕數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)，并圍繞主業(yè)不斷探索開拓新的業(yè)務(wù)形態(tài)。

同樣在疫情期間營(yíng)收和凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)的還有掌閱科技和讀者傳媒，前者在“付費(fèi)+免費(fèi)”的新互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)模式不斷融合過(guò)程中，繼續(xù)開拓商業(yè)化增值業(yè)務(wù)，用戶數(shù)量持續(xù)保持增長(zhǎng)，2020年上半年平均月活躍用戶數(shù)達(dá)1.7億；后者的增長(zhǎng)則取決于圍繞“讀者”品牌向出版主業(yè)以外的業(yè)態(tài)延伸提升變現(xiàn)能力。

在教育部“停課不停學(xué)”的號(hào)召下，各企業(yè)也沒有減緩布局?jǐn)?shù)字教育業(yè)務(wù)的步伐，持續(xù)打造地方特色，逐漸向全國(guó)覆蓋的數(shù)字教育系統(tǒng)方面加大力度。

鳳凰傳媒旗下教育科技公司鳳凰學(xué)易2020年上半年?duì)I業(yè)收入為1.12億，同比增長(zhǎng)53.05%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1122.08萬(wàn)，同比增加974.25萬(wàn)，上半年C端收入2570萬(wàn)。中國(guó)科傳面向K12用戶開發(fā)的“狀共享課堂”“智慧書苑”等數(shù)字平臺(tái)或產(chǎn)品內(nèi)容資源大幅增長(zhǎng)，全平臺(tái)合計(jì)用戶數(shù)量超過(guò)1400萬(wàn)人，銷售收入實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。

新華文軒報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)教育服務(wù)業(yè)務(wù)銷售收入22.29億，較上年同期增長(zhǎng)1.86%，其中有21.87億來(lái)自于教材教輔，較上年同期增長(zhǎng)8.40%。雖然教育信息化及裝備業(yè)務(wù)同比下降80.24%，但其“優(yōu)學(xué)優(yōu)教”線上服務(wù)平臺(tái)目前已覆蓋學(xué)校5603所，服務(wù)學(xué)生381.22萬(wàn)人，培訓(xùn)教師4.1萬(wàn)余人。

南方傳媒粵教翔云數(shù)字教材應(yīng)用平臺(tái)開通用戶超過(guò)1187萬(wàn)，數(shù)字教材下載超過(guò)1858萬(wàn)冊(cè)，廣東省用戶激活率超過(guò)91%，實(shí)現(xiàn)了義務(wù)教育階段全學(xué)科、全學(xué)段覆蓋。

四、渠道下沉發(fā)力物流，創(chuàng)新多業(yè)態(tài)營(yíng)銷體系

報(bào)告期內(nèi)多家上市書企在新零售、智慧物流業(yè)務(wù)中實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)。值得關(guān)注的是，疫情催生了出版企業(yè)加快布局營(yíng)銷新業(yè)態(tài)，利用各平臺(tái)構(gòu)建營(yíng)銷矩陣，出版產(chǎn)品線上銷售渠道真正實(shí)現(xiàn)了多化升級(jí)。

皖新傳媒在報(bào)告期內(nèi)累計(jì)建成共享書店114家，注冊(cè)用戶77.4萬(wàn)人，在全國(guó)累計(jì)中標(biāo)智慧學(xué)校項(xiàng)47個(gè)，中標(biāo)金額達(dá)1.85億，同比增長(zhǎng)248.83%，同時(shí)依托“大數(shù)據(jù)+”物流平臺(tái)系統(tǒng)建設(shè)，打造基于數(shù)據(jù)云的智慧物流配送體系。

中南傳媒旗下湖南省新華書店實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入26.84億，凈利潤(rùn)3.64億。南方傳媒加大下沉渠道建設(shè)，深入黨政機(jī)關(guān)、人民團(tuán)體、院校、企業(yè)、部隊(duì)、農(nóng)村、街道社區(qū)，調(diào)整春季館配會(huì)采購(gòu)模式，利用教材配發(fā)模式，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)發(fā)行板塊營(yíng)業(yè)收入15.08億。

今年5月，中國(guó)就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心發(fā)布公告，擬新增10個(gè)新職業(yè)。其中，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師、在線學(xué)習(xí)服務(wù)師等職業(yè)賺足眼球，也為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式給予了官方肯定。較早嗅到行業(yè)新形勢(shì)和市場(chǎng)新變化的企業(yè)也在這場(chǎng)戰(zhàn)斗中贏得了先機(jī)。其中城市傳媒上半年線上業(yè)務(wù)銷售收入同比增長(zhǎng)76.9%。青島出版社采用眾籌、直播、社群等新營(yíng)銷方式，《大故宮六百年風(fēng)云史》《探險(xiǎn)家學(xué)院》等新品通過(guò)多種渠道受到廣泛關(guān)注。

中國(guó)出版旗下人民文學(xué)出版社通過(guò)眾籌業(yè)務(wù)打造出《三國(guó)·水滸原畫禮盒》等多個(gè)眾籌金額超200萬(wàn)的出版項(xiàng)目。作為上市書企中的“新兵”，中信出版構(gòu)建了電商平臺(tái)、社群、直播、視頻號(hào)、異業(yè)合作等線上銷售矩陣，報(bào)告期內(nèi)自營(yíng)線上銷售同比增長(zhǎng)達(dá)到40%，其中短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)9倍銷售增幅，上半年圖書出版線上銷售占比88%，提升了疫情下的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

五、資本運(yùn)作步伐加緊，產(chǎn)融結(jié)合管理加強(qiáng)

作為上市企業(yè)，價(jià)值經(jīng)營(yíng)始終是重要發(fā)展目標(biāo)，經(jīng)濟(jì)下行期間的資本并購(gòu)重組成為企業(yè)蓄勢(shì)力量等待迸發(fā)的時(shí)機(jī)。報(bào)告期內(nèi)，多家上市書企有序開展資本運(yùn)作，推進(jìn)以地方為主的出版發(fā)行資源整合。面對(duì)疫情期間暴露出的管理難題，各企業(yè)優(yōu)化管理模式，破解管理難題、痛點(diǎn)，在精準(zhǔn)治理中加速實(shí)現(xiàn)精細(xì)管理，力求為后疫情時(shí)代的經(jīng)營(yíng)管理做好充足準(zhǔn)備。

上半年南方傳媒凈利潤(rùn)大幅下降，倒逼其加快資本運(yùn)作的腳步。報(bào)告期內(nèi)，南方傳媒繼續(xù)推進(jìn)省內(nèi)出版發(fā)行資源整合。3月18日起嶺南美術(shù)出版社通過(guò)托管方式納入南方傳媒管理，完成佛山、東莞、端州、佛岡新華書店部分股權(quán)收購(gòu)，實(shí)現(xiàn)絕對(duì)控股。報(bào)告期內(nèi)，掌閱科技布局閱讀相關(guān)的K12教育領(lǐng)域，投資了從事教育圖書讀者服務(wù)業(yè)務(wù)的杭州云梯科技有限公司，并于2020年7月對(duì)主營(yíng)青少年課外閱讀教育業(yè)務(wù)的山東約讀書房教育咨詢有限公司進(jìn)行增資。

中南傳媒利用股票投資業(yè)務(wù)資質(zhì)優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)，開展質(zhì)押式報(bào)價(jià)回購(gòu)業(yè)務(wù)，報(bào)告期財(cái)務(wù)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.63億，凈利潤(rùn)1.11億。時(shí)代出版在報(bào)告期內(nèi)參與發(fā)起設(shè)立青松四期基金和入股民生證券，上半年收到參股公司分紅派息、委貸利息收益及股權(quán)投資收益2299.22萬(wàn)。中原傳媒利用閑置資金開展理財(cái)業(yè)務(wù)，上半年實(shí)現(xiàn)理財(cái)收益4594萬(wàn)，并設(shè)立了公司財(cái)務(wù)共享中心加強(qiáng)財(cái)務(wù)集中統(tǒng)管。

責(zé)任編輯：宋清