一文了解2020紙包裝六大新現(xiàn)象

當(dāng)包裝變成一種商業(yè)的表達(dá)，它所承載的不僅僅是品牌的形象，更是與消費(fèi)者有所聯(lián)系的媒介，具有獨(dú)特傳播力和話題性。如何快速掌握消費(fèi)者興趣動(dòng)態(tài)，結(jié)合產(chǎn)品本身理念，探索更多包裝的可能性，成為品牌發(fā)展中不可忽視的一環(huán)。

那么，2020年的產(chǎn)品包裝，呈現(xiàn)出怎樣的大趨勢呢？讓我們一起來看看。

#國潮熱#

中國特色

天貓消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，在過去一年中，搜索“中國風(fēng)”相關(guān)商品的用戶增長14.73%。對年輕消費(fèi)者而言，買國貨、用國貨、曬國貨，已經(jīng)成為一種新的日常生活方式。

新國潮到來，已經(jīng)不僅僅局限于老國貨的復(fù)興，變得更加多且更具活力。國潮正在變成新時(shí)代消費(fèi)者的文化新寵。

2020好利來新年限定禮盒，設(shè)計(jì)的理念來自于麻將，不忘國貨屬性，強(qiáng)化品牌的“國”字底蘊(yùn)。此接地氣的過年包裝設(shè)計(jì)，不僅有趣還可以瞬間拉近消費(fèi)者的距離。

#跨界聯(lián)名#

碰撞新思路

2020上半年，跨界聯(lián)名的熱度絲毫不減，品牌們在跨界上的腦洞也越來越大。吸取時(shí)尚和美妝屆跨界聯(lián)名的成功營銷案例，各大食品品牌也爭相聯(lián)合各領(lǐng)域IP，碰撞出新的火花，給消費(fèi)者帶來全新的體驗(yàn)。

包裝上，通過聯(lián)名雙方的經(jīng)典素，結(jié)合雙方特點(diǎn)重新排列組合，一方面能直觀呈現(xiàn)包裝主題而又不失顏值，另一方面也能為品牌贏取消費(fèi)熱點(diǎn)。

美心&漫威聯(lián)名月餅，從紙袋到盒子到小包裝上的滅霸手套，每一個(gè)小細(xì)節(jié)都在觸發(fā)漫威粉的小心臟，收獲大批漫威粉。

#便利性#

人性化升級

消費(fèi)者對包裝便利性提出更高要求，設(shè)計(jì)者需細(xì)致體會具體產(chǎn)品應(yīng)用場景，在細(xì)微之處優(yōu)化包裝，來確保便利、流暢的使用體驗(yàn)。

除了顏值和保護(hù)價(jià)值外，便捷性是包裝設(shè)計(jì)的重要方面。下圖便攜式餐盒，目標(biāo)客戶是那些忙碌卻希望吃得好的年輕受眾，漏斗形的設(shè)計(jì)輕松的放下飲料和食物，使得外賣食品變得容易攜帶。

#交互體驗(yàn)#

趣味性好玩

交互式包裝概念：說的通俗一點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)一種交互關(guān)系，這個(gè)概念強(qiáng)調(diào)一種人與包裝的互動(dòng)關(guān)系，互動(dòng)并不局限于人與人之間，人與包裝也可以互動(dòng)。

新形態(tài)的交互式包裝講究的是趣味、記憶，別出心裁的趣味導(dǎo)向讓消費(fèi)不只是購物，還是種娛樂。

#小份量#

小而精

“單身經(jīng)濟(jì)”的走熱，首先反應(yīng)在一個(gè)‘小’字上。為了迎合日趨強(qiáng)烈的“一個(gè)人也要好好生活”的需求，食品企業(yè)也刮起“Mini風(fēng)”。

便攜式小包裝獲得越來越多的關(guān)注，不少商家推出小包裝。新時(shí)代的消費(fèi)者比以往更注意身形和健康，減小包裝規(guī)格從某種程度上可以控制熱量攝入。

#可持續(xù)性#

保護(hù)地球

環(huán)境污染問題日益嚴(yán)重，消費(fèi)者越來越重視自身消費(fèi)行為對地球所造成的影響。2019年，亞太區(qū)宣稱采用環(huán)保包裝的食品與飲料發(fā)布產(chǎn)品比例上升到13%（2016年：9%）。

到2030年，消費(fèi)者將會期望食品、飲料與餐飲品牌進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，讓包裝回收、再利用或者甚至消耗更容易。同時(shí)，根據(jù)Innova 2019年消費(fèi)者調(diào)研，越來越多的消費(fèi)者認(rèn)為食品企業(yè)應(yīng)只使用可持續(xù)包裝。

此外，對塑料的反感以及期望可生物降解的包裝處理方案在很大程度上推動(dòng)了環(huán)保包裝的市場應(yīng)用和技術(shù)發(fā)展。

立足包裝行業(yè)，當(dāng)時(shí)刻對趨勢保持敏感

任何一個(gè)新趨勢的出現(xiàn)

往往都源于消費(fèi)主體發(fā)生的改變

只有順應(yīng)趨勢

才能應(yīng)對瞬息萬變的市場

責(zé)任編輯：宋清