為洞察母嬰消費產業(yè)趨勢及母嬰家庭人群需求，近日寶寶樹委托市場監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森進行深度市場調研并發(fā)布《2020母嬰消費洞察報告》（以下簡稱“報告”），從母嬰市場宏觀趨勢、母嬰重點品類表現(xiàn)、母嬰人群消費行為及母嬰互聯(lián)網(wǎng)品牌價值等維度為全行業(yè)探索新增長提供高價值數(shù)據(jù)參考。
報告顯示：居民生活水平的提升促進了母嬰育兒行業(yè)穩(wěn)速增長，新生代家長以孩子為消費中心，同時秉承健康及品質生活的消費理念，并依賴于母嬰垂直平臺學習知識、交流分享、工具育兒以及作出消費決策。
母嬰人群聚集線上四大陣地
母嬰人群的年輕化趨勢使得移動互聯(lián)網(wǎng)深入其生活方方面面，相比于整體網(wǎng)民使用高峰集中在通勤時間段，母嬰人群的晚間高峰在20-22點左右，即孩子入睡后的個人獨享時間段。購物、母嬰垂類、短視頻/直播及社交是該人群線上主要聚集地，而以寶寶樹為代表的母嬰垂類App因全面滿足用戶對互動交流、知識獲取、工具使用、消費種草等核心需求實現(xiàn)超過80%的高滲透率。
報告顯示，母嬰垂類App是母嬰人群全階段（從備孕2年內到孩子6歲）獲取知識的首要渠道，母嬰垂類平臺因科學、專業(yè)、全面和簡單易懂的內容特點成為母嬰群體獲取知識的源頭渠道。備孕人群知識涉獵范圍較廣，從孕期知識、寶寶成長到自身心理健康均有涉及；懷孕階段則更有針對性地關注目前所處階段相關知識；從寶寶7個月起，用戶知識需求從基本的日常照料轉向寶寶能力培養(yǎng)，早教和嬰幼兒身心發(fā)育知識成關注重點。
在內容方面，母嬰人群對寶寶喂養(yǎng)、早期發(fā)展、健康知識最重視同時有高付費意愿。來自寶寶樹的數(shù)據(jù)則顯示，年輕一代寶媽傾向于奉行育兒悅己平衡有道，對孕期運動健身、產后修復及家庭關系等內容同樣重視，對母嬰領域專家及權威人士的內容依賴度高。
此外，垂類App也是母嬰人群首選互動交流的線上平臺。用戶在該類平臺進行發(fā)布、評論、轉發(fā)等深度互動行為規(guī)模與意愿超過短視頻、電商等其他線上流量聚集地。得益于與相同階段人群交流共同話題，分享孩子成長指標和育兒故事等，母嬰人群的交流與分享為該類平臺創(chuàng)造了高價值內容，形成活躍度正向循環(huán)。
母嬰垂類成全渠道種草王
報告亦指出，新一代母嬰人群重視借用工具科學育兒及自身健康管理，在孕育階段對工具有更高的依賴，尤其備孕及懷孕階段使用工具數(shù)量及種類增長明顯。在工具挑選層面，母嬰人群更傾向于選擇工具服務更全面、更精細化的綜合服務類App，而非單一工具App。以寶寶樹為例，除了“孕期食譜”、“喂養(yǎng)記錄”、“成長檔案”等高頻使用工具，還提供“胎兒估重器”、“看懂B超單”等多款頻次相對較低，但特殊階段及場景中尤為重要的細分工具，同時以“早教游戲”、“青芽好課”等嬰幼兒早期發(fā)展類知識內容工具化，以滿足母嬰人群全周期工具使用的需求。
除了滿足母嬰人群獲取知識、交流互動及工具使用的核心需求，母嬰垂類App商品種草對母嬰人群在全渠道的消費有重要的參考價值。
據(jù)尼爾森調研統(tǒng)計，半數(shù)以上母嬰消費人群通過母嬰垂類App種草，他們來自高線城市的比例更高，學歷、收入、花銷、網(wǎng)絡活躍度都顯著更高。由于母嬰人群依賴同階段人真實使用評價推薦，無論是在傳統(tǒng)線下渠道母嬰店、賣場商超，還是在綜合電商、垂直電商等線上渠道消費，母嬰人群種草信息來源的第一入口皆為母嬰垂類App，遠高于電商平臺、母嬰專家/醫(yī)生/大V等意見領袖及親友口碑推薦等其他商品信息來源。
數(shù)據(jù)還顯示，母嬰垂類App最有效的消費推薦品類前五分別為嬰幼兒洗護、出行寢具、食品、紙尿褲、奶粉。母嬰垂類App用戶中，超過50%會選擇直接在平臺完成消費購買，購買品類除了紙尿褲、奶粉等核心母嬰產品，如營養(yǎng)保健、洗護用品等其他日常品類也占到相當比例。
責任編輯：任九
中紙網(wǎng)版權與免責聲明
該文章系轉載，登載該文章目的為更廣泛的傳遞市場信息，文章內容僅供參考。本站文章版權歸原作者及原出處所有，內容為作者個人觀點， 并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責，本站只提供參考并不構成任何投資及應用建議。本站網(wǎng)站上部分文章為轉載，并不用于任何商業(yè)目的，我們已經(jīng)盡可能的對作者和來源進行了通告，如有漏登相關信息或不妥之處，請及時聯(lián)系我們，我們將根據(jù)著作權人的要求，立即更正或者刪除有關內容。本站擁有對此聲明的最終解釋權。
蘇公網(wǎng)安備 32010202010716號