8月16-17日，“維達(dá)棉韌親膚呵護(hù)工作室”在上海陸家嘴正式營業(yè)，這是維達(dá)今年首家大型線下快閃體驗(yàn)店，能讓消費(fèi)者全方位體驗(yàn)維達(dá)高端品系棉韌立體美系列產(chǎn)品。8月17日晚，維達(dá)品牌代言人、知名演員宋威龍以“親膚先生”身份蒞臨現(xiàn)場，同步進(jìn)入維達(dá)京東直播間與線上線下的粉絲互動(dòng)，場景化演繹產(chǎn)品使用，強(qiáng)勢種草“親膚無刺激”的維達(dá)棉韌系列、“濕水不易破”的維達(dá)超韌系列生活用紙產(chǎn)品，直播觀看人數(shù)突破150萬。
親膚呵護(hù)工作室營業(yè)新款“親膚”爆品升級(jí)消費(fèi)習(xí)慣
這場線上線下聯(lián)動(dòng)的營銷活動(dòng)與維達(dá)京東大牌秒殺日緊密連接，互相賦能�！熬S達(dá)棉韌立體美親膚呵護(hù)工作室”營業(yè)的第一天，就吸引了大量的人流來快閃店體驗(yàn)、拍照。維達(dá)以“親膚”為創(chuàng)意原點(diǎn)，打造了靈動(dòng)的親膚空間，探店的消費(fèi)者在互動(dòng)中感受紙巾帶給人親膚呵護(hù)的感覺，進(jìn)一步強(qiáng)化親膚作為高品質(zhì)生活用紙的消費(fèi)選擇標(biāo)準(zhǔn)。
維達(dá)棉韌系列擁有“空氣枕”技術(shù)，領(lǐng)先行業(yè)的4D立體美壓花工藝令紙巾的凹凸間隙中充盈空氣，讓紙巾更加厚實(shí)，加強(qiáng)柔軟的棉觸感。其次棉韌系列采用“親膚墊”技術(shù)，消費(fèi)者在使用時(shí)柔和感、親膚感更強(qiáng)烈，親膚無刺激。再結(jié)合棉韌系列的“棉韌線”技術(shù)讓紙巾實(shí)現(xiàn)快速吸水的功能，且濕水后依然韌性十足。
撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)渠道聯(lián)動(dòng)打造品質(zhì)化閉環(huán)
這場維達(dá)京東大牌秒殺日有效地聯(lián)動(dòng)了線上線下、站內(nèi)站外粉絲，實(shí)現(xiàn)高曝光傳播，更是挖掘出粉絲強(qiáng)大的購買潛力。品牌代言人宋威龍親臨“親膚呵護(hù)工作室”活動(dòng)現(xiàn)場，實(shí)現(xiàn)明星+品牌+渠道的互動(dòng)，從線上到線下，玩轉(zhuǎn)粉絲，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)外流量轉(zhuǎn)化。
活動(dòng)前期維達(dá)在京東站內(nèi)打造宋威龍寵粉打榜互動(dòng)，號(hào)召粉絲進(jìn)站解鎖最新寵粉視頻，為線下直播見面會(huì)預(yù)熱，同時(shí)注重與粉絲的溝通時(shí)間和溝通時(shí)效，為維達(dá)京東大牌秒殺日爆發(fā)蓄水引流。
這場活動(dòng)是維達(dá)品牌與京東深度合作的結(jié)果，以“親膚”紙品為核心逐步向外延展，不斷提升品類策略，拓寬清潔品類的爆品矩陣，強(qiáng)化人群運(yùn)營，與平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，結(jié)合如直播等方式，最終實(shí)現(xiàn)親膚品質(zhì)化的生態(tài)閉環(huán)，契合未來更高端的紙品需求。同時(shí)維達(dá)也將和京東持續(xù)緊密合作，在京東平臺(tái)強(qiáng)勁增長的發(fā)展道路上共同實(shí)現(xiàn)快速增長，共同致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的生活用紙。
責(zé)任編輯：宋清
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